电视指南：打造文化矩阵，要在大主题下做风格区分，同时要找准节目的创作方向。北京电视台卫视中心副主任程军表示：“我们创作《遇见天坛》的目标很明确：面向互联网，面向年轻的群体，将天坛文化真正传播出去。”

文/迟彤彤

当下，各大卫视、网络平台越来越注重文化类IP的打造，并推出了不少口碑、流量俱佳的节目。近日北京卫视推出的大型文化体验节目《遇见天坛》，就是最近引人关注的佼佼者。从《创意中国》《传承者》《非凡匠心》到《上新了·故宫》，再到《遇见天坛》，北京卫视在丰富平台文化节目矩阵的同时，又遵循相似的文化IP，通过不一样的创作思路，为文化类节目带来了“全新的打开方式”。

北京电视台卫视中心副主任程军

在北京电视台卫视中心副主任程军看来，打造文化矩阵，要在大主题下做风格区分，同时要找准节目的创作方向。程军表示：“我们创作《遇见天坛》的目标很明确：面向互联网，面向年轻的群体，将天坛文化真正传播出去。”

深度职业体验

带观众领略天坛之美

北京卫视《遇见天坛》以天坛为创意核心，邀请明星嘉宾担任实习生，亲身体验天坛中的各种职业。在目前已播出的节目中，明星嘉宾冯绍峰、苗苗、侯明昊与其他嘉宾一起，分别探访了神乐署、回音壁、圜丘建筑群、祈年殿等经典建筑，体验了中和韶乐演奏、古建筑修复、祈年殿讲解等活动，将古典文化的精髓传播给大众，严谨中不乏有趣，体验中蕴含科普。

《遇见天坛》在创作过程中遇到的一大难题，是如何平衡年轻化风格与厚重文化之间的关系。面对记者的提问，程军表示：“我们采取的方式是抓重点，让明星嘉宾融入天坛的文化环境去体验和感受，然后慎重地加入天坛的传统文化和历史价值观，将其作为隐形的‘魂’来保障内容导向。”

为了保障节目每个细节的精准呈现，《遇见天坛》节目组进行了长达五个月的前期调研和筹备，主创人员对天坛进行了不下百余次的实地勘景，足迹遍及了天坛公园的每一个角落。同时，节目组还拜访了来自清华大学、北京大学、天津大学、中国音乐学院、故宫博物院、清史研究所、中国第一历史档案馆等相关单位的近百名专家；翻阅了《天坛》相关的典籍、专著；并向天坛职工、天坛附近的居民以及游客收集大量天坛第一手素材。根据已收集到的相关资料，节目组召开了总时长超过700小时的策划、研讨会议，可谓将筹备工作做到了极致。

用互联网逻辑

创作吸引年轻人的文化节目

随着新媒体的发展，衡量一档文化类电视节目成功与否的标准已不再局限于收视率，而应当从多维度视角去评估、审视。在程军看来：“好的传播一向是文化节目的短板，互联网时代的发展给了文化类节目创作一个很好的启发，那就是了解受众、明确渠道以及节目呈现的方式，进行全局性的节目策划。”

据了解，在《遇见天坛》的节目研发和策划过程中，团队着重从三方面展开。

第一，重视互联网传播，不再局限于电视渠道，更多的是从观众视角出发，有针对性地进行节目内容的分发和输出。因此，在研发与策划中，也会考虑到节目在网络平台的热度、节目短视频在互联网上的传播度以及话题互动量等。程军认为，“节目模式、节目宣传与广告已经融为一体，皆为节目内容的一部分。然而，这也是传统媒体的新挑战，意味着内容创作者需要站在全媒体的视角，进行高度统筹。”

第二，架构非线性逻辑。在模式研发上，《遇见天坛》与以往节目不同的是削弱了故事线的呈现，并通过年轻人的语境，以润物细无声的方式，将天坛文化的精髓及价值渗入到节目。第一期节目就是以韶乐为线索，从八音乐器归位到体验乐器制作，再到学习中和韶乐表演，在片段化的内容中将韶乐主题和内涵娓娓道来，将文化与节目进行了更自然的融合。

第三，采用更加年轻化的表达方式。《遇见天坛》融合了“神兽”小螭的拟人解说与剧情演绎等年轻、有趣的内容，通过“软科普”的方式扩大了节目的传播范围。程军表示，“《遇见天坛》只是起点，希望天坛文化的传播能够由年轻人接力续写。”

明星带“流量”，让天坛真正“红”起来

节目中，与互联网传播逻辑相对应的，还有强大的明星阵容。除冯绍峰、苗苗、黄明昊三位常驻的实习生外，节目还邀请了杨幂、Angelababy、迪丽热巴、蔡徐坤等当下深受年轻人喜爱的明星担任实习生。

对于明星嘉宾的选择，《遇见天坛》有着自己的独特考量。在明星选择上，节目组除考评明星在社会上的影响力之外，更考虑到明星与天坛文化的内在关联，以及能够为天坛文化的传播带来的积极效果。节目中，导演组通过巧妙的设计让八爷（冯绍峰）与晴川（杨幂）重聚，让擅长钢琴的迪丽热巴和音乐人蔡徐坤寻找钢琴的东方鼻祖……这些既有意思又有意义的环节设置，不仅凸显了天坛文化，更备受观众的好评。

“《遇见天坛》的创作，最重要的是挖掘天坛的价值，因此我们第一步就是打开市场。”程军表示，相较于《上新了·故宫》基于故宫成熟IP的国潮文创探索，《遇见天坛》开播前期则更倾向于“流量”的拓展。从目前成绩来看，节目带流量效果显著。截至9月14日，节目短视频累计播放总量近2亿，微博相关话题阅读量已破55亿，全网斩获17个热搜。根据天坛公布的最新数据显示，节目播出后，天坛神乐署游客剧增6倍，让天坛成为新的“网红打卡地”。

《遇见天坛》的上线，让天坛的文化属性得以延展和传播，让天坛真正“红”起来了。

国潮正当时，慢工出细活

文化节目价值获得多元拓展

基于《上新了·故宫》对“国潮”文化的深刻洞察，2019年北京卫视正式将“国潮”作为内容矩阵的核心，来实现平台的内容开发和升级。

在程军看来，“国潮”兴起需要时机，更需要充分的准备和稳扎稳打的作风，“不把文化搞清楚了，哪有文创？不把文化说透了，哪能附加文创的概念呢？”所以，北京卫视要站稳媒体定位，首先是把内容做扎实。

程军表示：“我们做文化节目会注意一个逻辑，就是不让它变得同质化，因为同质化的节目内容会让观众觉得疲劳。”近年来，北京卫视在文化类节目IP的创作上，聚焦传统文化、社会热点和新时代风貌。在节目形态和模式创新的背后，是北京卫视所坚守的文化底蕴和人文关怀。

《遇见天坛》从职业体验切入，探索文化缘起和发展；《上新了·故宫》走进故宫未开放区域，提炼文化元素进行文创设计；预计于2020年播出的《我在颐和园等你》深度挖掘文创资源，将苏州街打造成“文化网红体验店”；《了不起的长城》则将文化视野进行了全面拉伸和升级，开辟了全新的创作逻辑。这一系列的文化节目矩阵，是北京卫视内容创新能力的一次集中展现。

据悉，北京卫视除了在节目内容层面进行创新研发之外，还将进行文创开发。《上新了·故宫》推出的美妆日用品“美什件”、“山海文渊”文具包、故宫睡衣等文化衍生品，《遇见天坛》的天坛八音盒、祈福彩礼盒等，打通了IP-文创-消费的产业链条。

程军说：“做这类节目，最重要的是在整个创意中把握住内核，怀敬畏之心，传递正确价值观和历史观。”北京卫视创作的文化类综艺节目，以新时代的记录和传播方式，将故宫、天坛、长城、颐和园这些“明星建筑”背后的历史进行传承与延续，让这些古老的文化明珠在新时代绽放出熠熠光辉。

1420年，天坛始建，2020年，天坛正迎来互联网时代的新生。