一

2005年6月12日，乔布斯在斯坦福大学的毕业典礼上发表演讲，留下了那句被无数人奉为金句的“Stay hungry. Stay foolish”，然而，这句话并非是乔布斯的原创，在那次演讲中，乔布斯是这样说的：

“当我年轻时，有一本很棒的刊物叫《全球型录》，是我们那一代人的圣经。它的创办人叫斯图尔特 ·布兰德，他就住在离这不远的门洛公园，他的诗意与才气创造了这份刊物。 那是在1960年代末期，个人计算机和桌面排版还没出现，排版全靠打字机、剪刀和宝丽来相机。

这份刊物像是纸上的google，却比google早了三十五年： 它怀有理想主义地介绍了大量实用工具和一流观念 ……他们出版的最后一期是在1970年代中期，那时我像你们现在这么大，那期的封底照片是一张清晨的乡间公路，是喜欢乘车冒险的人常会见到的风景，照片下是一行字： Stay hungry. Stay foolish。 这成为他们停刊的告别语。也是我一直以来的期许。 ”

《全球型录》是1960年创刊的美国杂志，它的理念是“一起分享能够更好生活的信息”。 因此，杂志上刊登了来自各个领域的信息，从怎么生火、盖房子、种菜等技巧，到汽车、台式计算机等产品信息，可以说是一本刊载了全领域信息及智慧精华的生活型录。

杂志的创办人是当时仅29岁的图尔特·布兰德，他希望这本型录的内容能帮助读者发展“个人的能力，以引领自己的教育，发现自己的启示，塑造自己的环境，以及与任何有兴趣者分享其探险。 ”如其所愿，在很长一段时间里，这本超级指南都作为了美国人的生活指导手册，引领着人们的生活。

然而《全球型录》的影响不仅仅是在美国。

二

1969年8月，日本插画家小林泰彦和杂志《平凡パンチ》的编辑石川次郎在纽约的双日书店发现了《全球型录》，封面上是漂浮在月球上方的蓝色地球。

小林泰彦发现，这本印刷简陋的杂志企图让人们忘掉短暂且没有意义的大众文化潮流，转而追求起“回归自然”的生活，这与当下的日本消费主义不符。

作为美国文化的学习者，小林泰彦对这种新的美式生活产生了兴趣，并在日本加以推广。并于 1975年模仿《全球型录》，出版了杂志《Made in U.S.A》。

相较于布兰德赋予杂志一定的哲学性，小林泰彦想做的，是一部美国产品的邮购目录，是将美国目前生活方式的所有方面介绍给日本人”，内容包含了服装、鞋子、户外用品、电子产品、乐趣、工具以及家具，它是纯产品性的。

《Made in U.S.A》一上市就造成轰动，总销量逾15万册。 它不仅让日本大众接受了美国时尚，其刊登大量有形物品的 “目录杂志”的形式，也成了日本媒体的基本形态。

可以说从文化到时尚，从杂志到书籍，这一切都因为《全球型录》发生了巨大的改变。

三

与无印良品齐名的日本品牌BEAMS就创立于《Made in U.S.A》上市的第二年——1976年，它也就当之无愧的成为了日本美式复古潮流的开山鼻祖。 发展至今的 BEAMS已经是集合了男装、女装、配饰、唱片、家居饰品、玩具、文具等多个产品类别的生活方式品牌，一手打造了日式潮流生活。

日本品牌一直有借出版物宣扬品牌理念的营销方式，无印良品有季刊《生活中心》，优衣库也在今年出版了自己的第一份公开发行的杂志《LifeWear magazine》，而BEAMS延续了《Made in U.S.A》的风格，出版了《生活之书》。

这本厚厚的《生活之书》，原名《BEAMS ON LIFE》，它采访了众多在BEAMS工作的员工，并分别选取一个具有代表性的日式好物，这样既分享了“日本制造”，也传达了日式生活方式。

它是产品型录，也是不同人的生活方式。

慢慢地读完，会惊讶于为什么日本就有这么多本土好物，有特色且带着手艺人的温度。

如今很多国内品牌也在提要打造“生活方式”，可什么是生活方式这个问题大家似乎并没有好好的思考过。

最后，我劝那些想买这本书的朋友一定要慎重，因为它是生活之书，更是一本种草之书。我一个直男都没忍住在读书的过程中买买买。