说起肯德基，那脑洞大得可不同于一般人，大家还记得那组曾被广告界称为“聪明绝顶的炸鸡广告”吗？

看着这又燃又爆的“火辣脆鸡”，是不是已经饿了！

但除了这种户外广告之外，肯德基平日的海报和文案可是脑洞清奇，创意十足。

肯德基「生滚粥」创意玩法

为推广新产品“生滚牛肉粥”，肯德基专门为此设计了一组美味又好玩的海报。

创意主题“我们鲜滚了”，谐音双关齐上阵，“鲜”同“先”，不仅说明了这是新出的产品，还展现出“我们先滚蛋啦”的幽默，是个鸡智boy！

为了把产品信息牢牢刻在用户脑海里，肯德基借“高考”创意，海报被做成试卷样式，美其名曰“KFC早餐杯粥董资格测试”，很接地气。

为方便用户互动及产品记忆，题目紧紧围绕“生滚粥”设置，答案也显而易见。

再往回看看，肯德基还曾发布过一组“有味道”的“生滚牛肉粥”动态海报：嫩牛肉从天而降，正“滚”到冒泡的粥，热气感扑面而来。

单看画面，“我可以”三个字已经脱口而出，真香！

看完以上几个例子，是否能给肯德基颁发一个“卖粥小能手”的称号？它不仅善于玩转自家产品，对目标用户群的洞察也了如指掌。

肯德基「潮汉堡青年词典」

前有佛系青年、脱发青年，后有新知青年、宝呗青年、光想青年......品牌们从未停止定义年轻人。

肯德基借用两款具有反差效果的汉堡，提出创新的“潮汉堡青年”概念，来看看肯德基官博的原话：

“你是这样的潮汉堡青年吗？梦想、社交、追星……看似平平无奇的普通日常，却因为自己的独特视角而变得新奇有趣~”

其实说白了，就是 “潇洒随性兼反差”性质的年轻人。具体表现如下所示：

1、普普通通的特别

2、忠于自我的合群

3、遵循理智的狂热

4、自在放松的坚定

5、随遇而安的辩证

6、对立统一的反转

这些定义命中你了吗？肯德基的表达方式一方面迎合了年轻人的沟通方式，反映出TA们真实状态，另一方面，“潮汉堡青年”和品牌亲密绑定，还可以打造品牌的社群文化，带给用户归属感。

在洞察人性上，肯德基还研究了一波星座文化。

肯德基「星座」创意文案

基于星座文化在年轻群体中相当盛行，肯德基借此发挥出一系列文案创意：“同时面对翅桶和翅尖桶时，不同星座的人究竟会如何选择（表现）呢？”

1、巨蟹座

2、双鱼座

3、天蝎座

4、双子座

5、水瓶座

6、天秤座

这6则文案分别对应6个星座特点，运用网络语言和生活场景拉近距离感，对心理行为的描述让人误以为是用户肚子里的蛔虫，让看的人连连称“是”，狠戳痛点。

但最值得称赞的是，营销信息的插入如此自然，让人觉得好像原本就应该这样。

以上所提到的创意，都是肯德基自己在玩，其实它跟别的品牌一起也能双击666！

「K咖啡xQQ阅读」联合海报

品牌之间有联动并不稀奇，但能结合得完美的却不多见。肯德基此次选择与QQ阅读合作，从关联性上来说，无论哪方面都很适合。

“边喝咖啡边看书”的场景，已成为当代人的一种生活方式。“咖啡”和“阅读”虽是完全不同的两个事物，但由此及彼或由彼及此的推论心照不宣。

​产品特性和摘取文案也一一进行了搭配，每张海报都根据文案所反映的情绪、背景的色调，选择配色、含义一致的咖啡，使之自然融合。

从肯德基可以得到的营销启示

最后，从肯德基的创意中，「美食类品牌」可以得到哪些营销启示呢：

1、美食品牌与其他品牌进行联名合作时，一定要注意“食品”的特殊性，所有与之结合后，可能会影响到受众胃口的、降低食欲的品牌都不应该考虑。

2、紧紧抓住当下的品牌潮流：跨界、联名、国潮、怀旧......；深入把握消费群体的热议趋势：颓、丧、佛系、穷、单身、大龄、星座文化、追星、二次元、沙雕、鬼畜......再从产品层面和消费者层面进行创意。

3、提炼自家产品特性，结合目标消费者属性，试着给用户群体下定义，提出符合当前流行的新概念。比如前文提到的肯德基“潮汉堡青年”。