作者 | 叶慧

当听到“他好，我也好”这句广告语时，你第一反应会想到什么？

容我掐指一算，大部分的80、90后肯定会想起20多年前汇仁肾宝的洗脑广告。而这句奇葩的“他好，我也好”更是因简单易记、朗朗上口的特点被观众熟知。

对于90年代的广告创意来说，汇仁肾宝能达到这样的广告效果，无疑是成功的。而今天，当网易有道拍了支类似风格的广告，并将经典的“他好，我也好”进行改编应用，看起来也别有一番韵味！

网易有道还原「电视购物广告」

熟悉的配方，熟悉的味道

在结束了一天的劳累之后，在面对那件事时，是不是总觉得有心无力？头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控，甚至影响夫妻关系，感觉身体被掏空......

这熟悉的台词、熟悉的语气，以及这让人浮想联翩的画面，难道不是汇仁肾宝的广告？

还真不是，只见妻子走到精神即将失控的丈夫面前，体贴的说起了辅导孩子写作业的问题，丈夫无奈的摇了摇头。原来前面的这些铺垫，说的竟然是辅导孩子作业，莫名有些好笑~~~

紧接着老式的电视购物广告风迎面扑来，广告主网易有道词典笔以极其高调且接地气的方式出场了。

想把孩子落下去的成绩补起来，你必须用网易词典笔！

多少钱？别问落地价，因为孩子教育，无价！

网易20年，技术沉淀，集合三大前沿AI科技。扫一扫就能翻译，让学习更加简单~

它，采用英美真人发声，它收录了150万个词条，是英语学习的知识海洋！

家长们总是说，一辅导孩子就心情不好，脸上皱纹多的呀，再贵的精华面霜都救不了！自从买了这有道词典笔，不用辅导孩子，心情好了，脸上的皮肤自然就好了！

家长们以前总是找各种理由加班，不想回家辅导孩子写作业。现在好了，有了有道词典笔2.0，每天就是盼着早点回家打游戏！

有道词典笔2.0，让孩子的成绩，突飞猛进！让父母们的心情舒适安逸！让家庭关系和谐圆满！总的来说，有了网易词典笔2.0，孩子好，他好，我也好！

让人没想到的是，网易有道词典笔这波骚操作竟然收获了网友的一致好评。

怀旧沙雕广告风

让受众产生移情效果

在广告领域，创意是评判广告好坏的重要标准，有道是“无创意，不广告”。然而今天，用这个标准来评判网易有道此支广告，似乎并不适用。

从创意的角度来看，你会发现网易有道此支短片其实并没有什么创意的成分。硬要说的话，无非就是借助受众记忆中的汇仁肾宝广告以及电视购物广告这种怀旧沙雕广告形式，给受众上演回忆杀博得好感。

汇仁肾宝广告作为80、90后记忆中的经典广告，在受众心中留下了深刻的印象。网易有道通过模仿汇仁肾宝的广告，并对经典广告台词进行引用和改编，让受众在怀旧情怀的感染下产生移情效果。

尤其是短片开头，网易有道通过让人浮想联翩的内涵铺垫让受众产生误会，然后通过剧情360度的转弯进入主题，将父母“辅导孩子写作业”的焦虑与痛点呈现在受众面前，让受众被逗笑的同时，也产生强烈的共鸣。

毕竟辅导孩子写作业，几乎是全天下父母的痛点。而随着剧情的大转弯，也将网易有道词典笔2.0成功引出。

为了弱化受众对广告的抵触心理，大部分的品牌都会将产品卖点巧妙植入到广告的剧情中。但是网易有道没有这样，而是通过传统电视广告，将产品卖点灌输给受众，实在是太硬核了！

好在从受众的评论来看，网易有道的这波操作不仅没有翻车，而且广受好评，也是相当优秀的了！

网易复古魔性广告

由来已久

作为网易旗下的品牌，网易有道此支复古魔性的广告并非网易的首次操作。

今年6月份，网易云音乐跨界国货经典内衣品牌——三枪，推出的【楽系列】内裤，并打造了一支复古魔性宣传短片。该短片无论是画质还是演员的穿着打扮，甚至连道具、特效、音效等各方面的细节处理，简直就像是在30年前拍的纪录片，让人仿佛穿越回了30年前。

9月份开学季，网易有道词典笔通过对90年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》进行改编，推出一支复古魔性广告——《开学家长联盟》，熟悉的旋律，富有年代感的画面，都将受众的记忆拉回到上个世纪90年代，网易有道词典笔2.0的卖点也以歌词的形式传递给广大的受众。

网易有道与网易云音乐的这三支广告，都通过借用80、90后记忆中的元素，激发受众内心的怀旧情怀，并将这种情怀转移到对网易品牌以及产品上来，从而提升对品牌以及产品的好感。

从目前来看，不管是网易有道还是网易云音乐，成功验证了在娱乐方式越来越丰富的的当下，沙雕广告也能作为一种新的表达方式深入消费者内心。