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当电影搭上互联网这艘快船 一切皆不同了

在11月20日举办的第28届中国金鸡百花电影节——互联网之夜主题活动上,作为报告引荐人,中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿开篇连用两个“毫无疑问”,为《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》作序,阐释了互联网带给电影产业的巨大改变,对互联网与电影的融合过程做了全方位的分析、描绘和总结。

面对互联网给电影产业所带来的机遇,2014年以来,阿里、百度、腾讯等互联网巨头企业纷纷涉足电影相关业务,布局了爱奇艺影业、阿里影业、腾讯影业等公司。

2014年成立以来,爱奇艺影业主控自制项目8部,投资、发行的项目达40余部。与爱奇艺影业同年成立的阿里影业先后参与了《摆渡人》《三生三世十里桃花》《我不是药神》《绿皮书》等项目。2015年成立的腾讯影业一开始就提出“不孤立做影视”,布局创制、宣发、版权、授权四大业务,推出以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列,参与了《魔兽》《影》《毒液:致命守护者》《流浪地球》等项目。

可以看出这些互联网影视公司正在不断将互联网思维和互联网技术带入影视创作中,助力推动互联网和电影产业从消费端到生产端融合。如今再谈“互联网思维”实际上谈论的是“用户思维”。互联网进入电影产业之后,对电影公司带来最大的改变就是“用户思维”,在数据化、透明化的生态体系当中,“用户思维”是把脉市场的重要技能,某种程度上这也对电影公司的决策流程带来了革新。

11月20日,在腾讯影业承办的“互联网之夜”上,发布了《从“相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》,从中可以一窥中国电影和互联网相融的全过程,从观众到用户的新消费风潮、互联网助力电影产业数字化升级等等内容也能够预见整个产业的未来态势。

实际上,如今全球电影产业都面临着和互联网产业的融合趋势。北美电影市场长达10年的停滞,在流媒体的大量井喷后已经在出现不小的变动。而中国电影市场,高度互联网化成为基本的发展特征过后,未来如何继续享受互联网红利成为了一个焦点。

在今年6月17日的腾讯影业年度发布会上,腾讯和猫眼娱乐组成了“腾猫联盟”。“我们希望和猫眼联合起来,做优秀导演和作品的加速器和助力者,让好作品用最好的方式触达潜在观影群体,也希望借助双方在宣发、内容生态上的优势为电影带来更多可能性。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在互联网之夜上说到。其实,与其说是两家互联网影视公司携手。不如说这是互联网影视充分整合资源,互相借力,共建互联网生态的一个开始。

过去七年,在线购票革新了中国电影市场的购票方式,也不断的推动整个产业的数字化转型。而在未来,线上消费常态化所带来的线上线下互补式发展,以及通过数字化推动工业化体系的建立等等,都决定了互联网影视公司在未来产业中的地位可能会进一步增强。

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