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Living Inspired! 小红书创作者开放日

Living Inspired! 小红书创作者开放日

2019年11月28日

北京 民生现代美术馆

外场空间

立体字和立体LOGO以及墙贴完成空间创作

内场空间

签到和打开区域

这边开始是互动区域

会场空间

三句话

特别记忆

小红薯

无酒精果汁

礼品 我没有

活动内容

推出创作者中心与MCN共创计划 让创作更高效

小红书创作号负责人杰斯介绍,为了更近距离了解创作者的诉求,小红书从今年10月开始举办了三次不同主题的倾听会,收集创作者的需求和建议,并反馈在平台规则和产品设计中,倾听会也会在未来持续定期举行。杰斯透露,基于此前收集的反馈,小红书将在明年1月正式上线创作者中心,为平台创作者提供更加全面的数据分析和运营工具。

据介绍,创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能,帮助创作者了解平台内容趋势、了解粉丝,从而提升内容生产效率,还会推出笔记付费推广工具“薯条”。可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析,这是“薯条”的三个核心特点。“薯条”将给创作者提供一个测试笔记效果的通路,辅助创作者更精准、快速的寻找个人定位。

据悉,创作者中心首批将开放给粉丝量超过5000,并且在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者使用。此外,以开放日当天的创作者案例分享为开端,小红书将在未来定期举行创作者公开课,通过案例分享帮助创作者寻找更适合个人的成长路径。2020年3月,小红书还将成立创作者学院,为不同发展阶段的创作者提供更加细化的成长指导。

会上,小红书社区生态合作负责人美奈子发布了“小红书MCN共创计划”。其中,快成长计划将通过产品和运营,为机构提供更高效、准确、便捷的管理工具,以及针对机构的精准运营及流量策略;破圈会计划将以“快速成长、良性变现”为核心,走进四大地区、20个省市的MCN机构,倾听需求;IP共创计划将联动10个千万流量大IP,为机构和创作者提供更多创作灵感;明日之星计划将拿出10亿专项流量,共创10个超级账号,实现破圈。通过以上四项计划,小红书将携手百家MCN共创真实、向上、多元的社区。

为创作者沉淀私域流量,提供多元商业化通路

过去六年,大量的创作者或出于个人兴趣,或出于对生活的热爱,自发地用图文、视频等各种形式在小红书上分享记录自己的生活日常,从而形成了小红书真实、向上、多元的社区氛围。而如何为创作者提供多元化的互动工具,让创作者能够更高效地运营自己的私域流量,让优质的创作者和内容释放出更大影响力,是小红书接下来重点探索的方向。

杰斯透露,小红书计划在未来一年内让1万创作者月收入过万。为此,小红书将于近期陆续开启品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。

其中,品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台,通过该平台,品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析,在高效连接品牌和创作者的同时,也能够进一步规范品牌投放的流程。据了解,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。

好物推荐平台则为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,通过该平台,创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成。

互动直播平台的开放,将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段,而直播形式展示的是创作者实时动态的一面,让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中,创作者还可以通过发放福利、红包等形式,加深和粉丝的连接,运营属于自己的私域流量。

视频笔记量激增265%,Vlog成小红书特色

小红书社区生态运营负责人济颠分享了目前小红书内容创作的三大趋势变化,记录真实生活的Vlog消费量飙升,学习、健身打卡成年轻人分享热点,多元兴趣创作者大量出现。

视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式,尤其是记录式Vlog,不加修饰地记录真实生活,更成为强有力的收获高粘性粉丝的笔记形式。过去一年,小红书社区单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

学习成为小红书的热点内容。小红书上学习相关话题下聚合了12.4万篇笔记,带来1.9亿的阅读量。学习之外,健身、自律等向上的正能量内容也受到了用户的欢迎。10月中旬,社区发起“Vlog我的自律生活”话题,短短一个月时间,就有1.5万的参与量和2700万浏览量。

今年,小红书社区出现了许多多元的兴趣的内容和创作者,而且涨势迅速。一些小众的品类例如盲盒等,半年增速甚至在5倍以上。最值得一提的是,正因为这些多元兴趣创作者忠于自我、不带功利心的分享,让更多人因为他们的个人特质,个人魅力而被吸引,产生了极强的粉丝粘性,粉丝数量绝对值虽然比起热门品类要低,却也能收获不错的互动。

参加本次创作者开放日演讲的“改娃”爱好者言吾豪,就分享了一个小众兴趣爱好者在小红书的感受,他在小红书找到了志同道合的“娃友”,虽然他的账号只有几千关注,但由于高粘性粉丝,点赞和互动比较高,所以“在小红书玩得非常开心。

“六年来,小红书社区的目标从没变过:让更多人分享真实的生活,让更多人发现生活的无限可能。我们希望能够服务好这些用生活在创作的人,为大家保护好创作的环境,同时让创作变得更加轻松、简单。”柯南表示。

本文转自onsiteclub,转载为分享创意,如有侵权请联系删除

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