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随着VR/AR技术的迅速发展，各大厂商已经将这些技术应用在宣传和营销之中。特别是近两年，产生了不少颇具影响力的VR/AR营销案例，下面将盘点6个最新的趣味营销案例。

故宫VR作品《紫禁城天子的宫殿—地下寻真》

故宫博物院于11月15日发布了全新VR作品《紫禁城天子的宫殿——地下寻真》，带领人们探访故宫考古的前线，近距离探索紫禁城的地下场景。

《紫禁城天子的宫殿——地下寻真》是一款全景VR作品，用户可以在这款作品中从空中俯瞰整个故宫全貌，或者近距离参观故宫内的各式建筑。

哈根达斯AR魔法菜单

魔法菜单神奇有趣，AR将门店变成游乐场。五层体验，AR引领线下营销新玩法：

第一层体验：接冰淇淋游戏。彩虹冰淇淋雨从天而降，移动手机去接冰淇淋球。AR使人与现实空间产生互动，你不仅需要左右移动手机接球，还需要前后跑动去接，最终还有游戏得分，列入排行榜与好友PK。

第二层体验：冰淇淋主题迪厅。用手轻拉手机屏幕中的灯绳，所有的冰淇淋都像迪厅吊灯一样亮起来，随着动感的音乐，一起来尬舞。

第三层体验：手势识别体验。借助手势识别技术，用户只需对着手机做出比心动作，特效冰淇淋球即悬浮你的指尖。

第四层体验：领取优惠券。通过在线点击体验AR游戏并领取优惠券。

第五层体验：观赏冰淇淋制作过程。哈根达斯的线下门店还蕴藏着其他奇妙的体验，在用户翻阅菜单时，通过AR扫描甚至能够可以使用手机召唤3D冰淇淋单品并观赏冰淇淋制作过程。

星巴克推出圣诞纸杯及相应AR滤镜

星巴克推出了四款限量版咖啡纸杯，并为其推出了对应的AR滤镜。该款滤镜名为“Holijoy”，由星巴克联合Instagram共同推出。用户使用智能手机前往星巴克的Instagram主页，扫描限量纸杯，便可体验相应的AR特效。此外，这些限定纸杯还能够重复使用，并在美国、加拿大的星巴克门店以优惠50美分的价格进行续杯。

星巴克旗舰店AR线上工坊

星巴克在上海旗舰店推出全球最大AR咖啡烘焙厂，使用3D物体识别和AR技术，在店中的十几个关键位置隐藏AR线索。顾客使用AR扫描功能，即可沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事。结合线下店面场景和品牌、产品特色，AR技术打造星巴克线上工坊，传播咖啡文化和星巴克品牌，给顾客带来全新的感受和体验！

Gucci推出AR滤镜带来热带风情

意大利时装品牌Gucci在Snapchat平台发布了一款热带海岛风格的AR滤镜。通过这款AR滤镜，用户能够进入一个虚拟的热带海岛。海岛的沙滩上陈列着船只、Gucci的皮包、配件以及包装礼盒。此外，沙滩上还有一个沙子堆成的“雪人”，不时还会有鲸鱼从水中一跃而起。

可口可乐发布圣诞包装，支持AR互动

可口可乐公司发布了圣诞节主题的新包装，以及对应的AR广告。

该AR广告基于其自家的“可口可乐”App推出，同时支持iOS/安卓设备。新的圣诞节包装以红色为背景，北极熊为主题。用户在扫描瓶身后，会弹出正在打雪仗玩耍的北极熊AR动画。若将两瓶可乐放在一起，还会出现圣诞节专属的“叮当铃声”。

AR/VR就好比“魔法”，将为营销带来无限创意和新的可能。当人们已经厌倦了各种套路的营销和广告后，AR创意营销的玩法将为人们带去全新营销体验，令营销变得有趣、好玩、惊喜。