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【机构调研0103】机构调研利欧股份

好股【机构调研0103】统计显示,8家上市公司被机构调研,其中利欧股份、景兴纸业等2家受明星机构青睐。

002131利欧股份

1月2日国联安,信诚基金等19家机构对公司进行调研:

调研详情

1、请问公司如何看待MCN行业?

MCN行业不是新的行业,关键是如何迎合市场和行业变化。近期该行业向好的核心因素是同一内容的形式变化,从原先的图文载体,演化成了短视频。

2、公司在数字营销行业经营定位、子公司具体业务规划或者产业链布局是怎样的?

公司的业务覆盖范围较广,经营定位是掌握客户核心预算的整合营销代理商,公司会根据客户的预算,在各个渠道间进行分配。

公司做了完整的产业链布局:上海漫酷、微创时代、智趣广告主要做媒介代理,但是业务的侧重点不同;琥珀传播和上海氩氪做策略、创意;万圣原本做流量整合,因行业发生变化,目前是头条的媒体代理商。

3、公司会自行经营流量吗?

公司有经营公众号、短视频号,更多还是和市场现有的KOL合作,这样能节省运营维护成本。

4、公司互联网板块的客户情况如何?

客户的数量过千,涉及行业主要有电商、银行、地产、游戏、教育、快消、餐饮等。

广告主客户基本是稳定的,一般服务质量不下降,广告主基本不会换代理商或者服务商;营收增量情况主要看广告主所处行业的情况。

5、能否简单对比一下抖音和快手运营模式的区别?公司和两家的合作大体情况如何?

两者产品的内在逻辑不同,导致运营模式的不同。头条体系(如抖音)视频时长基本不超过30秒,以提高用户刷视频的效率,此外还会更多读取分析用户的数据,根据算法更精准实现推送。快手更重视提高用户黏度和用户时长。

公司在头条系的业务体量肯定是大于在快手的业务体量。

6、关于直播领域的基础逻辑或者运营模式如何?

直播的兴起和行业的一些变化有关,较大的广告主都在合并市场部门和电商部门,直播既能发挥品牌效应,又实现了商品的销售。从成本费用的角度来看,直播将两者合并,节省部分费用,更受广告主的青睐。

网红并不稀缺,广告主着重考虑自身议价权和盈利空间。

7、数字营销行业是否存在季节性?

存在一定的季节性。一般情况下,四季度较一季度更好,一季度春节期间因物流人员流动会对行业造成影响。

8、对行业未来的预估情况如何?以及公司2020年在数字营销行业的业务布局是怎么计划的?

目前互联网行业的人口红利已消失,现在各家争夺的关键点在于时长红利。

受宏观经济的影响,部分广告主在2019年的广告预算明显下降。而根据今年四季度制定2020年的预算情况,已企稳,没有继续下降。

2020年,公司目前有以下几个重点经营计划:

①短视频:头条体系和快手的前三代理商地位;

②打造公司在重庆的短视频基地,并将创意和策略嫁接,以增强广告制作、直播(包括海外直播业务的相应布局)方面的能力;

③整合公司数字体系旗下子公司的业务,调整业务模式、发挥协同效应,以更好面对行业的变化。

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