蓝洞新消费 特别报道

蓝洞上周报道 后，在数个电子烟讨论群都提到了一款现在火爆美国的一次性电子烟产品Puff bar。

美国电子烟新政禁止除了烟草和薄荷醇外的封闭式调味烟弹，对于Puff bar这也的一次性小烟产品来说，到底是不是在禁令之列，也成为电子烟人士讨论和关注的话题。

国内多数人对Puff bar都是陌生的，但经常在美国做电子烟的人士却言必称之，这家伙到底什么来头，引无数英雄竞提及。

蓝洞新消费随后做了一番调查，从数个行业人士处获得了关于Puff bar的一些非官方的大概情况，供各位读者参考。如果你有更准确的消息，欢迎留言或者私信告诉我们。

趁Juul被鞭挞，Puff bar乘虚而入美国

Puff bar听起来特别像酒吧的名字，但真是一款电子烟。长这样：

这是一款一次性电子烟产品，口味种类繁多，多达十多种。

等等，这产品是不是有点儿眼熟？而且在中国普通得不能再普通，美国少年的审美出了什么问题吗？这玩意儿居然能火爆？

Puff bar有没有和这款产品有点相似？这可是国内一次性小烟比较早的爆款产品，小彩条，国内39元一支。

Puff bar和小彩条看起来可太像了。

可不嘛，有行业人士告诉蓝洞新消费，Puff bar其实就是像小彩条类的一次性电子烟借尸还魂去了美国，代工厂都差不多，只是换了个名称，以及背后操盘手变了。

Puff bar产品规格方面，重量约50克，电池容量280毫安，烟弹1.3毫升，保质期3个月，可使用500口左右，包装规格为320*280*305毫米。

售价方面，网上商店促销价为6.95美元，约合人民币49元。

推特上有人说Puff bar已经成美国青少年最爱的电子烟品牌，中国电子烟从业者也在秘密研究这款简陋的一次性电子烟产品究竟为何走红美国，FDA前局长Scott Gottlieb近日在推特上更是连续发布数条关于Puff bar的帖子。

我们来看看。

这是一名推特用户对美国电子烟新政公布后发布的帖子，他认为FDA新规遗漏了Puff bar等非常受青少年欢迎的一次性电子烟产品，并认为排名青少年欢迎榜第一。

更精彩的还是FDA前局长Scott Gottlieb的几条推特。

原文翻译：今天颁布的指南规定了基于烟弹的电子烟产品。这种烟弹储存烟液，可以使用电子烟雾化。但是，Puff Bar的产品似乎并不属于这类？

原文翻译：Puff Bar的产品具备丰富的口味选择，类似Juul的时尚外观，用完即扔/携带方便的体型，以及5%的尼古丁含量，因此正在迅速获得年轻人的欢迎。

原文翻译：Puff Bar的口味包括：清凉薄荷、OMG（橘子、芒果、柚子）、草莓、芒果、冰荔枝、冰青草、蓝莓、西瓜、黄瓜、葡萄、石榴、烟草、桃子、咖啡拿铁、冰桃、菠萝柠檬、粉红柠檬、冰香蕉和冰蓝莓。

原文翻译：与所有上瘾危机类似，年轻人对电子烟的使用正在转向不同产品，例如Puff Bar和SMOK。新政策要求整个市场采取与Juul类似的整改措施。关键是制定T21规则，否则我担心，明年我们还会要制定更多的电子烟政策。

Scott Gottlieb可是个大人物，虽然从FDA局长位置下课了，但他依然非常关心美国电子烟政策，日常操作基本上是吃饭睡觉说电子烟。

他对Puff bar是否属于新规禁止也存在疑惑，足以说明市场上的疑问还很多，他发布的帖子对Puff bar做了为什么流行以及具备的口味做了说明。

美国电子烟新政到底包不包括禁止一次性电子烟，这个非常值得讨论。NJOY的daily也是一次性产品，可以关注相关风向。

此外，我们引用Scott Gottlieb的帖子是想说明，Puff bar能够引起他的注意，说明这款产品确实已经在美国市场引发了关注。

Puff bar的火爆，我们认为有几点值得总结。

1、由于Juul在2019年下半年在美国停掉了水果味烟弹销售，导致此前的需求得不到满足，其他家品牌产品难以弥补占据70%市场份额的Juul留下的巨大需求，因此，和Juul长得像，而且颜色丰富，口味多样，还一次性用完就扔的Puff bar就准确成为了备胎。

2、美国操盘手GG公司被行业人士认为是加州最大的电子烟批发商，拥有非常深厚的渠道资源，只要你货好，很快就能铺进去，正好满足了苦苦寻觅Juul不见的消费者的需求。

3、参照小彩条类一次性电子烟的成本价格，估计不超过10元钱，在美国可以卖到49元，里面的利润还是非常可观，低价走量的策略也让Puff bar获得了快速的使用率。

4、美国方、中国贸易商、代工厂几方都瞅准了FDA和白宫讨论电子烟禁令的空档，突然在9月切入，也算是非常敏锐的一波快钱机会。Juul家大业大的，必须从大局出发不敢造次，Puff bar本身就属于光脚的，法无明文禁止即允许，以后是否会进入禁令范围目前还不好说。

但可以肯定的是，如果真成为了继Juul之后的年轻人选择电子烟的首选，那Puff bar的命运其实也可想而知。

Puff bar有多猛：日出货传言70万支

如果传言是真的，Puff bar的一些数据让很多电子烟从业者眼馋和眼红，甚至拍大腿抽自己错失了赚快钱良机。

蓝洞从数名从业者处进行了交叉验证，获得了一些相关信息，不一定百分之百准确，但仍然可以作为一些参考。

1、Puff bar国内代工厂备货凶猛，据说已经准备了2000万支，禁令反正还有时间缓冲，这一波市场需求依然很猛。

2、Puff bar是美国加州最大的电子烟批发商Gogreen做的，俗称GG，老板是Max和Joe，国内操盘的贸易公司是道森DSvaping。道森将小彩条的产品发给了GG老板，对方非常感兴趣，于是委托道森在深圳找了四五家代工厂做OEM，于是Puff bar就问世了。

3、Puff bar是一款公模产品，和小彩条用的一模一样。

4、Puff bar在国内的代工厂有赛尔美、吉瑞和云顶等。有趣的是，小彩条的代工就是吉瑞生产的。所以，现在去美国换个马甲也是驾轻就熟。

5、目前深圳电子烟供应链疯狂采购一次性电子烟所需要的咪头和电池，主要是Puff bar备货比较猛，导致相关配件吃紧。

6、在Puff bar在美国市场意外火爆之后，据说美国GG公司和中国道森公司正在为Puff bar品牌属于谁闹矛盾。蓝洞查了一下商标，目前已经有申请。

最早申请的是2014年，已经拿下了34类烟类图文商标，后面的注册者都是在2019年9月后申请的，申请的商标和目前产品使用图案一致。

7、关于道森，可以理解为一个电子烟贸易商，在深圳有驻中国办事处，旗下有代理二十多个电子烟品牌，现在Puff bar出货至少20万支一天，也有消息人士称已经冲到了一天70万，如果加上山寨的，数量更多。另一个数据则显示月出货在1600万到1700万支左右。

Puff bar在美国的前途：昙花一现还是持续火爆

关于这个话题，蓝洞主要从两个方面来阐述。

第一个方面是相关业内人士的看法，一位消息人士称Puff bar将肯定受美国电子烟新规管制，称这是一个几个月寿命的快钱生意，玩不好就玩脱了，很容易积压大量库存，预计还有最多半年的赚快钱时期。

另一位行业人士则表示，多数一次性电子烟产品都不太合格，一时的火爆只是抓住了市场特殊窗口，并非是产品和品牌引发，长期看对电子烟行业并没有好处。

第二个方面，Puff bar这样的一次性电子烟到底算不算在美国电子烟新规管制范围？

FDA的规定说了烟弹类电子烟大多数口味会被禁止，但电子烟商店里的开放式电子烟不受影响。

大家的争议也是围绕在一次性电子烟算不算烟弹类电子烟。如果算，那Puff bar也必须执行新规，只允许推出烟草和薄荷醇口味，其余下架。如果不算，那Puff bar就可以继续在美国市场销售产品，但如果Puff bar产品持续受到美国青少年的追捧，FDA照样可以补充将产品纳入禁令。

还有，别忘了。

5月的PMTA紧箍咒是所有电子烟品牌都必须要过的，如果PMTA没有申请和通过，则无法在美国市场销售。

所以，算来算去，FDA的政策也是可松可紧，电子烟的小命还是被多重关口掐住。

现在想要在美国市场合法合规销售电子烟，烟油商，烟具商，以及相关配件产品，都需要想想是不是抓紧申请PMTA了。

对于Puff bar来说，越火，就越短命。美国青少年越喜欢，FDA就越迅速注意到。

对于中美两家操盘手来说，赶紧赚完快钱合法合规是正事。

对于Puff bar的中国代工厂来说，新政可千万要控制好现金流和及时拿回货款啊……

千万不要出现：山回路转不见君，仓库空留Puff bar……