一年一度，苹果的新年大片再次来袭

还是一如既往

打造了营销 承传了泪点

先来一睹为快

继2018年由陈可辛导演用iphone X拍摄的《三分钟》

2019年贾樟柯导演使用iphone XS拍摄的《一个桶》

这一次，苹果再次运用iphone 11 pro拍摄了2020年贺岁广告微电影《女儿》

与以往不同的是，今年的苹果贺岁片由《隐藏任务》导演劳伦斯·谢尔和《小丑》的摄影师西多奥·梅尔菲合作，由著名演员周迅主演。

可以说，强大的团队，用短暂的8分钟，将不少人新年的第一滴眼泪赚走。

一、

真实的故事 不变的情感内核

短片的来源改编自2017年的一个真实故事，引发了社会性的讨论。位武汉的单亲妈妈带着3岁的女儿开出租车赚钱，寒冬酷暑，母女和出租车一起度过900多个不眠的夜，尽管有人心疼孩子提出质疑，但更多人看到这位母亲背后的坚强。

这样的故事，在周迅饰演的角色下，更加淋漓尽致体现出了一个母亲顽强的一面。而在影片的穿插记忆中也告诉我们，“周迅”不仅是一位母亲，也是一个女儿。因为与母亲思想代沟不欢而散，最后在除夕夜亲情团聚。

相信很多人看过影片后，都对结尾的台词印象深刻，一句“妈，我饿了”将母亲与女儿之间所有恩怨冰释前嫌，即便外面下着大雨，车外寒冷，车内祖孙三代却给我们留下了满满的温情。

的确，亲人在哪，哪就是家。

二、

同样的煽情套路 却还是技高一筹

说起春节营销，很多品牌都在打“亲情牌”，以“团圆”为主题展开一系列的广告，苹果同样如此，但却融入了更多的元素：

1. 女性独立的自我展现

影片中，“周迅”的母亲认为女人应该嫁个好人家，学习读书没用，面对母亲这样的观点，“周迅”却认为女人应该独立自强，不是靠别人来生活。两代人的思想碰撞，两代人对爱的理解，让很多观众看到了现实中的家庭，更能激发出真情实感、内心深有体会。

2. 连续三年取景地“重庆” 让影片更赋有烟火气

影片的取景地重庆可以说是一个具有烟火气的城市，在错综复杂的立交桥上，格子墙的旧屋顶上，影片运用“重庆”地标性建筑，渲染出了浓重人情味儿，看似平淡，但在“周迅”女儿手中的万花筒里，人间百态，过年的乡味，独特的呈现出了城市中的烟火气息。

3. 文案细节恰到好处 点睛之笔引燃泪点

除了影片在上述中提到的那句台词：“妈，我饿了”以外，结尾处，三代母女一人一句台词称得上是让人落泪的点睛之笔：

周迅：“妈，我饿了”

妈妈：“吃饺子”

女儿：“妈妈的妈妈叫什么？”

妈妈：“叫外婆”

女儿：“外婆，饺子是什么馅儿的”

妈妈：“韭菜鸡蛋馅儿的”

这一段恰到好处的对话，没有过多地煽情，也没有拥抱和大哭，只是简简单单的对白，却让观众充分感受到人物之间关系的重新建立，团聚与温暖在朴实的对话里，让人格外的想哭。

三、

苹果贺岁营销 打动的是中国人的人心

其实，苹果的贺岁营销不光是之前提到的18年和19年的微电影，苹果从15年开始，每一年春节，都会为中国人打造一支独有的贺岁广告片，背后的营销逻辑大致分为两点：

1. 展现家国情怀

家国情怀一直是每个人心中不可缺少的感情，尤其是春节，传统文化与现代文明更是不可分割，这样一个重要的节日，在广告中投入沁人心脾的情感共存，让消费者心中添加了一份有力量的温情。

2. 凸显产品技术

另一方面，苹果的每支广告都会运用手机的拍摄技术，录制微电影，尽管大家都知道手机不可能拍出大片，但也恰恰是这样另辟蹊径的方式，真实展示了手机的技术，加上名导、名演、好题材的故事架构，传递给消费者明确的信息：这是一个有品质的手机产品。

由以上综述点加持，苹果的营销让很多人感慨：泪目了……

这部影片，给了你什么想法？一起在下方留言讨论吧……