作为全球有机硅和先进材料领域的领航者，迈图公司构建了完善的中国本地化专业团队，力求为客户提供更具差异化的解决方案。

在社交媒体为主流的营销环境下，品牌打造产品的流程发生了巨大的变化，从原有的产品开发-推广转变为以社交媒体渠道为导向的产品开发，比如说，公众号平台会侧重于成分故事，微博适合有话题性好玩的产品。品牌方越来越关注上游供应商的内容能力，从原料商获取产品内容是新一代品牌在打造产品时的重要途径。

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势，深刻洞察到消费者的需求，进一步拉近原料商与品牌的距离，聚美丽联合国内外专业机构将在3月18日—19日主办2020中国化妆品研发趋势大会。

此次会议，我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL，除了会共同探讨产品研发等相关话题，还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

聚美丽特别邀请了迈图资深研究员邢志敏，在会议上发表主题为《始于科学，忠于性能，源究美丽-迈图解决方案分享》的演讲。在会前，迈图高新材料集团个人护理事业部北亚业务总监罗颖，也接受了聚美丽的独家专访。

以下是罗颖的部分观点：

1. 迈图今年主推的技术或原料是什么?

“成分党”的崛起，反映出消费者对美妆产品投入了更严谨的态度，也寄予了更高的期望。面对消费者的认真和热情，以及美妆行业全产业链的迅速发展，为了帮助客户实现与自身品牌定位契合的产品设计，迈图今年主要推广的技术是为客户提供更具差异化的解决方案：

光学美妆: 在护肤和彩妆产品中添加了迈图的特种材料，可以通过光学原理在皮肤表面获得立竿见影的美颜视觉;

肤感升级：为配方设计赋予多样化的质感触觉和舒适度的体验;

长效持久：提高防晒、粉底、彩妆产品长效防水抗汗的性能，同时增强产品保湿滋润的效果;

工艺优化：打造材料本身的使用便利性，简化客户的工艺流程，以提高生产效率，同时确保客户的产品质量。

2. 迈图目前核心研究方向主要是哪几块? 目前在行业所处的位置?

迈图是全球有机硅和先进材料领域的领航者，我们的个人护理品事业部，很好地传承了GE有机硅、东芝有机硅、拜耳有机硅和 OSi 有机硅的技术及产品积累。我们在全球范围内为众多行业提供解决方案和科学技术支持，包括个人护理、消费品、汽车、电子、航空航天和建筑等行业。美妆和个人护理是我们专注的领域之一，我们长期服务于众多国内外的知名品牌，为客户打造定制化技术平台。

经过近 80 年的沉淀，我们的产品有包括 Silsoft™, Velvesil™, Tospearl™, Softouch™ 和 SilShine™等行业知名的系列明星产品。其中， Silsoft™ E-Pearl PMF 乳液于 2017 年荣膺首届 Cosmetics Design 全球美妆行业最佳肤感大奖;而 Velvesil™ E-Gel PMF 乳液在第二年蝉联这一荣誉，摘冠第二届Cosmetics Design 全球美妆行业最佳肤感大奖。

3.2020 年，美妆行业在原料、产品与技术方面会有哪些趋势?

2020 年对各行各业都是充满挑战的一年，以下几点是今年美妆行业的热点：

温和安全的个人卫生防护和皮肤抗炎修复;

可持续的产品和包装设计;

个性化、定制化的产品概念等等

这些也是我们迈图个人护理事业部发展策略的关注点。

4.像国外流行的一些天然纯净、CBD 方面的趋势，国内有品牌关注吗?

作为美妆行业上游材料和技术供应端的迈图，我们在全球范围内和客户伙伴们保持紧密的互动。我们发现，国内外的客户对市场发展趋势的把握都非常敏锐，同时，不同区域的相关法规也是影响趋势的不容忽视的因素之一。

5. 整个化妆品营销环境的变化(KOL、社交媒体成为营销主要方式)，对你们有影响吗?

“与时俱进、积极创新”是迈图一直践行的发展原则。我们认为，社交媒体和 KOL 等是美妆产业链与消费者之间非常重要的媒介。作为跨国企业，我们个人护理事业部在不同国家和地区以多种形式与新媒体合作，比如LinkedIn、Twitter、YouTube、Facebook，并在中国建立了迈图的微信公众号等。

迈图积极参与本次聚美丽主办的 2020 中国化妆品研发趋势大会等系列活动，我们相信，这是一个很好的深挖消费者需求，携手美妆行业小伙伴们共同捕捉商业机会，打造美好未来的平台。

6. 近年来成分党的崛起，让品牌开始关注起功效原料，在这一方面你们是怎么看的?在推荐原料时会强调成分功效吗?

随着新媒体的推波助澜，高知消费者人群不断扩大，对美妆产品中材料成分的安全性和性能越来越关注，理性成熟的消费价值观念在不断强化。这是很好的现象，是推动美妆产业链进化蜕变的强大的力量。

近 80 年来，迈图一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破，我们在个人护理领域申请了大量的特种材料产品及其应用的专利，有不少的特种材料的 INCI 名字都是独一无二的。成分党的崛起对具有特色的成分材料来说是机会。

除了成分党非常关注的功效成分的选择，要打造一款成功的美妆产品还要讲究不同原料成分之间的配伍和协同性能，内容物与包装材料设计的相得益彰，消费者对于产品的使用前、中、后期的视觉、嗅觉、触觉的感官体验和空间时效等等，迈图在构建客户解决方案的时候会全面考量这些因素。

7. 在社交媒体为主流的营销环境下，品牌打造产品的流程发生了巨大的变化， 相较于前三年而言，最近三年，你们在客户服务或者生意模式上有没有发生一些变化(比如：是不是需要提供更强的技术服务?)

最近几年，我们的客户对上游合作伙伴的创新材料及应用的技术服务的要求越来越全面细致，时效性要求越来越强。天下武功唯快不破，我们也在不断地强化我们的整体实力。除了分布在世界各地的迈图运营机构，我们构建了完善的中国本地化专业团队，包括市场、法规、研发、技术支持、营销、传媒、生产供应、品控、客服、物流、售后等一条龙服务；同时，我们携手专业个人护理代理商伙伴，精耕细作，力求最高效率地满足客户的需求。

8. 从原料商获取产品内容是新一代品牌在打造产品时的重要途径。外资品牌、国货品牌、国货新锐这三类客户在和你们合作时，在整体上会有什么不同吗?

我们和这三类客户的合作有相同也有不同。美妆行业的外资品牌经过了 相对长期的积累沉淀，对原料供应商的要求相对侧重在材料本身的品质和供应， 以及中长期的创新品类的研发合作。共同打造 C-Beauty 文化的国货品牌和国货新锐，除了注重材料本身的品质和供应，创新材料及应用的技术服务也是加分项目，定制合作是未来的发展趋势之一。国货新锐品牌在产品的策划和营销层面雷厉风行，往往更关注与其品牌定位相契合的创新材料，以及迅速的配套服务。