毋庸置疑，去年 12 月曝光的 Dior x Air Jordan 1 已经直接锁死了 2020 年鞋王的宝座，从谣传变为官宣，奢侈品与球鞋的联姻让无时不再验证着年轻市场的重要性，无疑 “讨好年轻人” 是品牌营销战略的必修课。
品牌针对不同的消费群体进行筛选形象代言人、带货KOL来为品牌销售布下宏图，几个月前 Dior x Jordan 官方型录释出，担任模特的正是如今在球鞋界如日中天的嘻哈歌手 Travis Scott ，Travis Scott 与Nike 的关系正处在热恋蜜月期，合作鞋款一双比一双火，二级市场价一双比一双贵，品牌调性和知名度爆炸性增长，而 Dior x Jordan 系列 Travis Scott 作为模特，无疑 “火上浇油”。
Dior x Air Jordan 1 原计划今年 4 月中旬发售，但由于全球疫情恶劣，线下店铺提货的方式基本不能实现，Dior 决定将推迟此次联名系列的全球发售计划，以确保所有人的健康安全，这双 2020 年鞋王的话题度再次升温。
就在大家为这双鞋王多重猜测时，TFBOYS 队长王俊凯以一身 Dior x Jordan 套装出镜《时尚先生Esquire•fine 》并担任封面人物。
在宣发文案中， 《时尚先生Esquire•fine 》 这样写道：他是这个时代最当红的偶像之一。他被时代推着走，他也要推着时代向前走。从一个学习者到引路人，身着迪奥全新系列的男孩，终于对“成长”与“责任”的话题敞开心扉。
对于微博拥有 7 千多万粉丝的人气偶像小生来说，这则数量为一万份双封面杂志预售，开售一秒售空，粉丝抢偶像杂志和球鞋爱好者抢鞋没什么区别。
对于粉丝来说，偶像开年双封面杂志势必要数据要顶起来，而对于球鞋爱好者来说，王俊凯上身的 Dior x Jordan 套装更是大家的兴趣点，尤其是上脚的限量 8500 双的 Dior x Air Jordan 1 实属令人在线柠檬，实名羡慕。
官方声称将延迟发售的消息，让部分网友疑问为什么他可以率先上身拥有整套系列，还有有人调侃到 “不是推迟发售了么，穿的是假的”。
很明显这是名假粉丝，王俊凯作为 Dior 品牌大使提前上身联名款，就像从自己衣柜里拿件衣服一样正常。
早前在迈阿密发布 Dior 2020 秋季男装系列时，王俊凯就受邀出席秀场，还和Dior男装掌舵人小肥金 Kim Jones 畅聊了一番，估计 Kim Jones 那时候就已经给王俊凯安排好套装了，说着假货的假粉丝可以原地解散了。
有假粉丝负责搞笑，就有重度粉过于 “捧杀”，毕竟海外上脚的明星艺人多的不是一个两个，贾老板Justin Timberlake、金小妹Kylie Jenner 、藤原浩都在发布会结束后不久纷纷上脚。当然粉丝心里「全球媒体首穿」就是第一个穿着上封面的意思，给偶像贴金很正常，但硬是冠以 “首” 字来水平未免有些用力过度。
对于这双目前无限期延迟发售的 Dior x Air Jordan 1，之前有海淘鞋贩已经要价 20W 在闲置平台进行出售，高价也成为了这双鞋的代名词。
这次王俊凯穿 Dior x Jordan 套装刷屏之后，粉丝表示： 「怪不得说买到这鞋子价格要十几万，原来是我王俊凯哥哥穿了」
作为 Dior 品牌形象大使，王俊凯为 Dior 带货是工作之一，而二级市场的高额溢价，在粉丝眼里全是王俊凯的 “功劳”，这未免有些滑稽，可能这就是流量时代里偶像的力量吧。
去年引发鞋圈和饭圈大战的权志龙 PEACEMINUSONE x Nike AF1 小雏菊又是刷爆热搜又是粉丝卖身求购的现象就足以证明饭圈偶像的影响力。
其实，早在 2018 年王俊凯就到访 Nike 总部打造过一双专属鞋款 Nike Air Max Zero「WJK」， Air Max Day 3.24 当天，在天猫搜索「寻找王俊凯」就会进入购买专区。
