近几年随着体育产业发展的蒸蒸日上，各类赛事如雨后春笋般涌现在大众视野。同时，在“互联网+”的热潮席卷下，体育产业也逐渐被资本看好，成为各大企业、互联网巨头以及创业者们相互角逐的“主战场”。

众多公司开始寻求在国内举办赛事的机会。但是实际上，举办赛事除了需要有一定的资金支持，背后还涉及政府关系、场地协调、专业的赛事运营、成熟的招商思路以及其它相关产业、大流量分发平台的配合，才能使商业模式得到充分的延伸，产业发展周期得到延长。

可以看出，打造自主赛事IP不是谁都可以入局的无门槛生意，这考验的是调动资源的能力和等待结果的耐心。若想成功赢得市场，需要丰富运营经验和成熟的平台背景、需要不断筛选和整合各方优质资源，并进行精细打造和包装。

自主赛事IP稀缺

当前全球优质的赛事资源主要集中在国外，而国内拥有自主体育赛事品牌的IP，无论质量还是数量，与国外相比都存在着巨大差距。体育赛事资源有限，大众对品质赛事的需求愈强，版权之争就会愈加激烈，随之费用自然也会水涨船高。如果仅仅是购买IP的使用权，那么在合同结束之后的空缺如何填补，一切都成为绕不过去的问题。相对于豪强纷纷购买国外赛事IP，如何打造具有自主原创赛事品牌IP成为一条比较实际的路。看似风生水起、热火朝天的体育产业，背后也隐藏着致命的软肋。和其它产业一样，体育也存在严重的自主原创赛事品牌不足的问题。本土豪强在引进购买国外赛事版权之外，赛事所有权大多依旧属于赛事方所有，围绕赛事产生的一切衍生都没有实际控制权，到头来终究竹篮打水。国内其它行业一直把突破创新作为发展的头号任务，风水轮流转，本土体育产业也亟需扛起发展自主原创赛事IP的大旗。

如何打造自身IP是关键

体育赛事IP具有“稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强”的特点。正因如此，国内产业玩家才不惜重金买入国内外的知名赛事IP。

事实上，体育IP是一个需要不断经营维护的过程，如何打造及运营是关键，如何把买到的资源充分利用更为关键，打造属于自己的优质体育IP才是长久之计。

但由于体育赛事IP的稀缺，以及国内全民健身需求的不断增长，以及对体育赛事的热情的不断高涨，国内的资本、体育从业者们开启了创造本土体育赛事IP之路，打造属于自己的体育赛事IP，可以从以下几个方面入手。

一、较高的用户参与频次

赛事作为内容本身要有高频次的曝光度，从而产生持续的传播力，同时增加赛事举办的场次，将一个成功的赛事复制到不同的城市，在赛事举办前增加训练营或者为主赛事配以门槛较低的、规模较小的相关赛事活动，是目前一些赛事机构增加参与频次的几种常用方法。

二、创造优质的内容

优质的赛事内容对于IP的打造极为关键，赛事内容涉及的层面非常多，每一个成功的赛事IP都是优质内容体系化、系统化的结果。在越来越多赛事不断涌现的情况下，赛事IP的内容已经告别了单一以某些点来“抓眼球”的时代，以成熟的赛事运营团队整合各方面的资源来打造整体高体验性的内容是大势所趋。

三、强调专业性与娱乐性的平衡

无论赛事也好，旅游等活动也罢，本身就具备很强的社交性，但是作为专业性极强的体育赛事，还是要回归体育本质先打造专业性，专业性本身也是赛事的竞争壁垒。只有在坚持专业性的情况下，拓展赛事娱乐化属性才是目前赛事发展的另一大趋势。

四、重视体育赛事的宣传

任何一个成功的赛事IP都有巨大的品牌价值，而强大的传播属性就是其表现之一。在举办赛事之初，格外重视赛事的传播属性，如何传播赛事内容，如何利用赛事举办前的预热阶段增加赛事的知名度，如何通过赛事举办中沉淀的内容增加赛事的影响力等等，都是赛事组织者需要深入研究和思考的，赛事传播效果的好与坏往往决定了一个赛事的成败。

总而言之，打造属于自己的体育赛事IP是需要持久投入的，同时也是很复杂的一个过程，中国的体育人口基数大，并且增速快，其次人们体育消费的意愿转变极快，在具备相应消费能力的情况下，中国消费者对于新兴体育项目的消费不是循序渐进的，而是冲动型的。这两点是为中国打造属于自己的IP奠定了良好的基础。

相比其他国家，我国目前体育IP行业发展空间巨大，且在当下“井喷”式的大众体育市场中，只有运营好体育IP并打造属于自己的优质体育IP方是长久之计。