文_ 徐小怪
编者按
进入2020，影视行业面临的处境更加艰难。这时候，行业自救能力更加重要，自制剧成为各大平台内容生力军打造的重点对象。
在IP泡沫高涨的那几年，受IP价格飙升的影响，不少版权剧价格水涨船高，各大平台深谙，掌握内容的主控权至关重要。此后，各平台逐渐布局自制剧业务，2019年，更是成为自制剧集体爆发的一年，《奈何BOSS要娶我》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》等自制剧都成为各自领域的代表作。
如今，自制剧正在成为各大平台剧集内容的主力。我们始终站在文娱前沿，关注内容行业的变化，为此，我们策划了「探秘自制剧」专题。将通过对优酷/阿里影业、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频（按照采访顺序）等主要内容平台的调研，揭秘国产自制剧现状，探索国产自制剧未来走向。
今天我们将带来专题第二篇——爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的专访内容。
“广阔天地大有作为。”
进入2020年，根据爱奇艺站内公开数据显示，平台已播出十部自制剧，其中包括《唐人街探案》《鬓边不是海棠红》（以下简称：《鬓边》）在内的五部作品豆瓣评分在7分及以上，《北灵少年志之大主宰》《民国奇探》等五作品在爱奇艺站内内容热度超过7500。这些作品的类型风格不完全相同，原创剧情及IP改编都有，包含元素颇为丰富，但综合数据表现来看，都受到了用户的广泛欢迎。
显然，呈现这样的成果，与爱奇艺在自制剧领域的持续探索和兼容并蓄息息相关。
2011年9月2日，爱奇艺的首部自制剧《在线爱》上线。彼时，视频网站逐渐成型，平台对于影视创作跃跃欲试。这条路未知又充满期待。
然而，任何事情都不可能一帆风顺。前方虽然土壤肥沃，但是却无先行者探路。显然，爱奇艺想要在此茁壮发展，需要攻克无数“壁垒”。
2014年2月28日，自制剧《灵魂摆渡》开播。凭借大胆的谲诡离奇与映射现实的情节，剧集很快成为现象级的作品。并且在此后的三年间，持续推出续作。
2015年6月12日，经超级IP改编的同名自制剧《盗墓笔记》播出，就此剧爱奇艺首次尝试会员优先观看制。剧集上线25天的播放量高达10亿。
2018年和2019年，自制剧《芸汐传》和《破冰行动》等优质剧集，由于夯实的品质，播出实现先网后台。
日前，我们统计了爱奇艺自2011年至2020年的百余部自制剧，并结合爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对于正在热播的《鬓边》与《民国奇探》的专访回答，试图分析爱奇艺自制剧在四大方向的“攻垒图鉴”，具体表现为：题材、受众、制作、形式。
题材“广吸纳”
最开始耕种的时候，一切未知，此时吸引眼球是最短平快的做法。根据列表可以看出，早些年间，基于创作空间限制小以及用户年龄层高度集中，先期的内容多为脑洞大开、节奏快、网感足，总体质量并不稳定。
进入近几年，随着经验的不断积累，市场的不断反馈，爱奇艺对于自制剧愈发掌握门路，精品数量也逐渐增多，特别是对于青春类型和悬疑类型的深耕。
因此，平台推出了爱青春剧场与奇悬疑剧场，前者代表作为《最好的我们》《你好，旧时光》《独家记忆》《芸汐传》等；后者的案例则有《无证之罪》《原生之罪》《唐人街探案》《心灵法医》等。
与此同时，小说IP已成为爱奇艺自制剧的重要选材方向，特别是对S级IP的大胆尝试。2015年，由南派三叔同名小说改编的剧集《盗墓笔记》播出，一经上线即话题度爆表。
在《盗墓笔记》的之后，爱奇艺在制作冒险类剧集上更有经验，此后推出的《老九门》《河神》明显评分见高。其中，《河神》的豆瓣评分高达8.2。
除了《河神》之外，在口碑方面，爱奇艺自制剧亦有像《河神》《心理罪》《最好的我们》等高质量的IP改编作品。
如果说2017年以前的爱奇艺自制剧以特定类型和偏头部IP为主，那么自2018年起，平台在提升类型剧的制作精度之外，也开始更多尝试更加垂直的类型开发，并且恰当地将多种类型进行了融和。
于尝试小众，爱奇艺曾推出竖屏短剧《生活对我下手了》系列、都市寓言《动物管理局》等；于类型精作，有真实大案国情剧《破冰行动》、东方武侠传奇剧《剑王朝》、民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》等。
正在热播中的《鬓边》是爱奇艺自制剧首次尝试以京剧为主的文化题材。谈及为何选择京剧，戴莹表示：“现在的年轻人，普遍具有很强的文化自信和认同，国潮、国漫、汉服等国风系列成为流行元素，可见一斑。”
于融和，在播的《民国奇探》是为典型案例。在戴莹看来，剧集在紧张刺激的探案过程中，用角色特质为渗透点，使喜剧元素贯穿其中，打出了“悬疑+推理+喜剧”的组合拳。既在风格上极具网感，也冲破了悬疑题材固有的垂直圈层。
总体而言，网剧的制作日益成熟，想要题材完全创新有一定的难度。而在元素创新上还有广泛的开拓空间。爱奇艺自制剧采用“广吸纳”的策略，针对各个项目，以不同品类为切入口，将多种类型的元素排列组合，不仅打破题材之间的“壁垒”，也进一步让受众“破圈层”。
受众“破圈层”和制作“工业化”
就像产品需要为用户量身改良一样。现如今，女性用户是视频网站的用户主体，而以往的悬疑类剧集多以男性为目标受众。怎样增加悬疑题材对于女性的吸引力，是爱奇艺制作《民国奇探》所要重点考虑的问题。
对此，《民国奇探》在“人物建制”做了拓展，首先是“强强联合”的双男主制，两位性格极具反差感的角色由胡一天和张云龙饰演，“美强不惨”的设定满足女性观众的憧憬；其次是提高女性角色的功能性与代入感，关照女性观众的情感诉求。
就这样，《民国奇探》成功将题材“嫁接”到女性市场中，实现悬疑题材的受众“破圈层”，击破用户的性别“壁垒”。
同理还有《鬓边》，戴莹说到，在该剧的创作初期，爱奇艺就坚信年轻人对品质、京剧有共鸣。“年轻人对好内容，往往有敏锐的感知和反馈。（他们有）对传统文化的认同、对好故事和精彩人物的期待、对有趣表达（比如台词和表演细节）的共鸣，这都能形成与年轻受众的对话。”
而在年轻人之外，据戴莹透露，《鬓边》也吸引到了一些父母和爷奶等长辈追剧，突破了用户的年龄“壁垒”。这无疑得益于剧集的合理化改编、戏曲软件和制作硬件。
改编上，原著人物关系较难处理，剧版捋清了以程凤台为中心的家庭关系、和商细蕊的英雄相惜，也完善了商细蕊的梨园众生谱，并且将小说中较为松散的文学表达转化为线性的事件推进。因此，在情节的穿引下，《鬓边》中的角色都很鲜活，不管主角还是配角都有各有的魅力。
戏曲软件上，剧集邀请了专业泰斗担任指导。至于制作硬件的升级，戴莹以剧中的场景设计举例：水云楼的设计来源于中国传统四合院，讲究严谨对称、主次分明；王府戏楼及梨园会馆则1:1复刻了京广会馆和湖广会馆，都有据可查；还有老北京的天桥大栅栏，既要呈现出物件的真实感，还要表达出鲜活的烟火气。
不仅是《鬓边》，近几年，爱奇艺自制剧在场景设计、服化道和特效等制作硬件上皆有质的突破。
早些年间，限于经费和制作经验不成熟，很多网剧的布景和服化道极为粗糙，特效更被网友病垢为“5毛特效”。
而随着互联网的繁荣，介质比重发生改变，视频网站逐渐掌握话语权，同时在投资加大和持续磨炼中，网剧的制作越来越精良，肉眼可见在朝着“工业化”的方向走。
就拿2020年1月30日播出的东方奇幻剧《北灵少年志之大主宰》来说，为了展示原IP宏大，制作方不只在开机前设计了大量CG，还制作出300多张法术的概念图，启用到8个3000平米左右的摄影棚及500多人的团队，为演员准备了1800套服装。
再比如2020年元旦播出的网剧版《唐人街探案》，该剧完全以电影标准制作，据悉该剧的投入对于12集的短剧来说是史无前例。很明显，平台自制剧一直在不停打破制作“壁垒”，一步一步提高硬件技术的天花板。
形式“IP联动”
独乐乐不如众乐乐，单一产品的吸引力无疑不如产品大礼包。假设按照正常的步骤，在网剧《唐人街探案》收官后，电影《唐人街探案3》将于大年初一登陆全国院线，完成“《唐探》宇宙”的串联。这样看，网剧《唐人街探案》不单是一部平台的自制剧，也是系列第三部电影的前期宣传。而系列的前两部电影亦为网剧做了铺垫。
“《唐探》宇宙”的四部作品均为陈思诚主导，某种程度上，实现了以IP和团队为核心的影网联动。在这个过程中，爱奇艺发挥优势，以平台的视角，深度参与剧集制作，也可以吸收IP的价值，带动用户拉新与提高粘性。
相较于参与《唐探》IP联动的一部分，爱奇艺在《鬓边》的推广上，依托平台的生态优势展开联动。伴随着《鬓边》的播出，3月27日，爱奇艺正式上线了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，与剧集形成有效联动。
该综艺由余派第四代传人王珮瑜对《鬓边不是海棠红》当中的37段京剧剧目、社会背景、人物角色、京剧常识的进行解读分析，让用户了解更多暗藏在京剧剧目中的文化内涵。爱奇艺充分打通平台生态资源，发挥其联动优势，创新性的通过剧集与综艺的深度联动加深年轻一代人群对京剧文化的理解和热爱。
关于这种剧综联动的方式，戴莹透露，这是爱奇艺后续会多尝试的部分，一方面让内容表达更丰富，通过综艺的现代讲述和解读，降低传统文化的门槛；另一方面，这类文化类综艺也可以为剧集延展出更多生动的素材，令彼此相得益彰。
通过爱奇艺自2011年至2020年的自制剧可以发现，社会环境在变，观众的审美与要求也在不断提高。所谓的维度壁垒在被攻克的同时，或许也在以另一种形态生长。而不管客观条件如何变化，市场对于好内容的期待是不变的，守住作品精良的前提下，秉持创新的原则，即能够打造出优质自制剧。
“每种类型各有各的表达方式，也各有各的受众人群，都有其发展空间，可以深耕细作。而现实主义题材，也会是市场渴求的内容。”
在采访的最后，戴莹还透露，未来爱奇艺的自制剧会更倾向于头部作品。中腰部作品，会有其他更多的合作方式呈现给大家。另外在题材赛道上，依然会涉及全类型，包括不限于悬疑类和现实主义类。
附表：截至目前，爱奇艺在2011年至2020年的自制剧明细（据不完全统计）。
