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雷克赛恩:未来的客厅,你会选择电视还是投影?

“鱼与熊掌不可得兼”

——《鱼我所欲也》

智能家投行业在经历了前几年的稳步发展之后,2019年家投圈内就变得更加热闹,随着资本的进入和技术的驱动,智能家投的产品正在很努力地走向大众,甚至不惜打着“无屏电视”旗号走到了电视机的对立面,刨除宣传上带有的浓重营销色彩,智能家投短短几年的进步可圈可点,无论是产品开发还是市场培育。

今年开始以来,投影行业便显现出一副欣欣向荣的景象:坚果、极米推出新一代旗舰机器,雷克赛恩也新推出的家用投影S2、S4做了一轮推广,与这些家投品牌相比,3C领域的老兵和传统投影的品牌也不甘示弱。

这种繁荣景象的背后呈现了大家对智能投影未来的信心,作为电视、电脑、手机之外的娱乐第四屏,家用投影凭着其便携大屏的独特优势,将市场培育到一定进程后,将有机会成为新的硬件平台,甚至打造和乐视一样的生态链,硬件和内容共同形成闭环,多方持续创造价值。但想要占领客厅市场,首先需要更为成熟的产品和市场之上。

智能家投,需要更成熟的产品

产品永远是企业盈利的重中之重,从基础的硬件改进、软件优化、交互设计到内容资源的填充,家投行业还有很长的一条路要走。

亮度方面,目前普遍采用LED光源的家投产品,虽然在一定程度上解决了亮度问题,但还是与传统投影有所差距,目前,家投普遍亮度还在200-500ANSI流明之间,只有极少数家投产品能够超过500ANSI流明,还是会存在“晚上效果极佳,白天效果一般”的问题。

画质方面,受上游技术厂商严格的价格控制,目前市场上家用市场主要采用的是0.45英寸、0.47英寸显示芯片,也能达到1280×720/1920×1080的分辨率显示,满足日常所需,但家投想获得主流电视动辄2K或4K的显示,价钱就会更高。

家投占领客厅,短期难以实现

从传播学的角度看来,微投行业虽然发展了十年,但近两年才开始大幅增长,还属于行业发展的最早期,市场仍需要培育。虽然说家投市场已开始呈现出喜人的增速,但相对于更成熟的电视行业来说显然是九牛一毛。

在近几十年的客厅场景中,只有两件物品最重要,一件是沙发或凳子,另一件则是电视机。从家庭的角度来讲,智能电视甚至传统电视机仍是家庭娱乐中心,统筹着内容和服务资源,连接着家庭成员,微投不具备替代性,短时间无法撼动。这是因为:

一、客厅固有印象/电视的装饰属性

现在很多人年轻朋友用在手机、平板、电脑的时间比电视多很多,但还是认为一个客厅就是需要有一台电视,购买电视就是为了买电视机本身,心理需求大于实际使用需求。

二、更换周期慢

电视机一般到损坏、置新房或改善需求较大时才会考虑更换,且较小受营销刺激影响,更何况家投行业营销推广还没达到人尽皆知的程度,很多人对投影仪的理解还停留在传统投影,家投再好也难以说服用户去扔掉家里已有的电视,去购买新接触到的家投。

三、客厅面向的是整个家庭

目前老人、小孩、中年女性是客厅场景的主要用户,他们需要的是简单的界面,易操作的遥控和长时间的视听享受,而不是繁杂地应用APP,而搭配智能系统的家型投影仪在目前来看显然过于“复杂”,并非当下家庭用户的核心需求。

短期不能替代电视,就做随身影院和普通人的家庭影院

投影进入个人或家庭的机会,除了自身技术进步外,主要来源于消费者多元化需求,也就是目前的玻璃面板电视机无法实现而用户大屏需求的部分,而家型投影又恰好可以很好的平衡屏幕大小与价格,我们从这个方面来分析智能投影未来的机会。

显示设备的发展史就是一部屏幕由小变大的历史,可以断定我们有更大屏幕的需求,而这是目前LCD/LED玻璃屏很难满足的部分,它们无法做到一个可以随身带走的50英寸屏幕,而100英寸的大屏对于这些玻璃屏来说已经是天价了也是极限。

而便携和更大屏幕恰恰是投影技术的优势,既然有需求,原有的电视工业无法满足这个需求,这就是投影技术面临的两个机会:随身的移动私人电视和普通人的家庭影院,这种需求又称为“补充场景需求”,所谓补充场景需求即:智能家投凭借其独有的优点:易用性、携带性、应用环境等,可以同时兼顾移动和大屏,更易实现多场景切换使用:客厅、卧室、书房、办公室、室外、旅行等。智能家投虽然有“无屏电视”之称,但无屏和有屏并不是对立面的存在,它们可以相生相存,电视机继续满足着日常所需,智能家投来满足其他多场景大屏需求。

对于普通人而非土豪的家庭影院而言,价格是关键因素,要普通人用的起。安装简单,操作容易,最好开箱即用,就像家庭影院领域的方便面。当然基本的效果也是关键,屏幕要能达到70英寸以上,亮度对比度要能够接受。对于以上两种场景的产品,都要做到内部自有内容,无需外部供给,只要连网,应有尽有,如同智能电视一般的操控体验。

总结

短期来说,家用投影仪很难与电视正面抗争,但如果作为一种“补充需求”则会是一步好棋。在家投快速成长的不远未来,它和电视机终将有一场直面厮杀,毕竟家投的便携和大屏特性也是符合发展需求所在。不过未来归未来,我们毕竟活在当下,作为消费者怎样在参差不齐的家投产品中选择好商品呢?

建议尽量选择有资历的大品牌。国内的本土品牌中,明基(benq)、雷克赛恩(luxcine)、昱为(telestar)都是早期专注于智能家型投影仪产品的品牌。

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