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高瓴资本与美国顶级单板品牌 Burton成立合资公司,共同运营中国业务

4月30日,全球私募股权投资公司高瓴资本(Hillhouse Capital)宣布与美国著名单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司,共同运营 Burton 的中国业务。

Burton 是现代单板的先驱,推动了世界单板滑雪事业的蓬勃发展。高瓴资本在中国零售消费领域拥有丰富的渠道、人才、资源和经验,此次合作双方将联手推动Burton 本土化进程。

1977年,Jake Burton Carpenter 在美国佛蒙特州创立了 Burton。接下来的近半个世纪里,Jake 与妻子 Donna 共同致力于推动单板运动的发展,使之从一项小众娱乐活动成为风靡全球的体育运动,并将 Burton 品牌拓展为以滑雪为核心的全方位运动时尚品牌。由Burton发起的Burton US OPEN 美国公开赛已连续举办了38年,是全球历史最为悠久的单板滑雪赛事。

Burton同时还鼓励单板滑雪项目和选手不断拓展自身的发展空间,并推动单板滑雪于1998年成为冬奥会正式竞赛项目。目前,Burton与全球超过570家雪场开展合作,在21个国家开展Learn To Ride(LTR)教学中心服务,同时在奥地利、日本、澳大利亚、加拿大和中国都设有办公室。

2004年,Burton 正式进入中国。两年后,第一家办事处和产品陈列厅落地北京,同年开启与中国单板滑雪国家队的合作,为中国健儿竞逐奥运赛场提供器材的支持超过13年,成为合作时间最长的赞助商。2013年,Burton中国分公司在北京成立,如今已经在北京、上海、长春、成都等城市,以及长白山、崇礼、北大壶等著名滑雪胜地开设了数十家门店和零售合作伙伴店,为15家滑雪场引入了LTR单板教学体系。

单板滑雪发展迅猛

据《2019中国滑雪产业白皮书》,2019年中国滑雪场已多达770家,滑雪人次超过2000万。中国单板市场持续高速增长,预期未来数年整体年增长率在25%-30%之间。2022年冬奥会花落中国之后,冰雪产业迎来一系列政策利好。2019年底,京张高铁开通后,北京到滑雪胜地崇礼耗时从3小时缩短为1个小时左右,加上北京周边密集辐射的滑雪场,共同为冰雪运动的发展提供了坚实的基础设施。

高瓴资本指出,随着 2022年北京冬奥会的临近和消费升级的不断深入,全民冰雪运动正在中国快速发展,近10年来,单板滑雪运动在中国快速崛起,其增速远远超过冰雪运动行业整体增速。Burton 无疑将得益于这一趋势和机遇,高瓴与Burton成立合资公司也正当其时。

谈及本次合作,Burton中国区负责人Craig Smith表示:“中国当前的商业环境正将一个极为重大的机遇呈现在Burton面前,冬奥会带来的冬季运动发展迅猛而热烈,在如此激动人心的背景下,借助中国电子商务的东风,一个彻底兑现我们市场潜力的良机已经到来。”

2018年的平昌冬奥会上,Burton中国合作选手刘佳宇创造历史,获得了女子单板滑雪银牌,完成了中国奥运健儿在该项目上奖牌零的突破。研发方面,Burton注重持续革新材料和技术,并在不久之前升级了昆山的 Threadworks 研发中心。

高瓴资本表示:“Burton作为‘雪圈王者’,有着高品质的产品和延展性很强的品牌精神内涵,具备成为中国大众潮牌的潜力。单板运动挑战极限,趣味盎然,融合了对自由、速度淋漓尽致的追求和冒险精神,已成为备受年轻人追逐的一种炫酷生活方式。”

Burton 董事长和品牌拥有者 Donna Carpenter 表示:“张磊先生和他的高瓴资本能够成为 Burton 在中国的合作伙伴,让包括我在内的每一位Burton人都深感荣幸。尽管我们之间的正式合作今天才正式宣布,但是张磊先生与先夫杰克其实已经交好多年,形成了高度信任的伙伴关系。这份关系基于我们对单板滑雪这项运动共同的热爱,基于我们彼此间深厚的尊敬和友谊,因此必然是紧密和坚实的,过去如此,未来也还会如此。我们期待Burton未来在中国携手张磊先生和他的团队,继续书写单板滑雪和Burton品牌在中国发展的历史新篇章。

高瓴资本与Burton的合作渊源已久,高瓴资本创始人张磊就是一位不折不扣的单板滑雪爱好者。因为对单板的共同热爱,张磊与Burton创始人Jake和Donna夫妇成为志同道合的挚友,Jake也曾亲自指导张磊单板滑雪。

2019年11月20日,与病魔的斗争多年的 Jake 因癌症复发去世,享年65岁(详见《华丽志》报道:)。在一篇纪念文章中,张磊对Jake的传奇人生表达了追思和钦佩之情,“我敬佩他将滑雪这项小众运动,变成了世界性的运动项目,我更欣赏他将一个偶然的灵感,做成了一家伟大企业。”张磊称,“Jake Burton Carpenter所代表的自由、创新和献身的单板运动精神永存。”

高瓴资本过去在全球时尚和生活方式领域更多投资消息,详见《华丽志》历史报道:

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丨责任编辑:LeZhi

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