随着年轻化营销的兴起，为博得消费者眼球，品牌们纷纷脑洞大开，在美妆界掀起了一阵跨界风和联名潮。跨界联名能够在原有产品的基础上增加新的亮点，迅速抢占消费者的心智，这是跨界联名备受商家欢迎的原因。

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前段时间，Fenty Beauty和喜茶“芝芝桃桃”的联名，迅速登上微博热搜，在美妆行业引起讨论。

Fenty Beauty是一款由歌手蕾哈娜和Kendo Brands共同推出的美妆品牌，创立于2017年，已在全球17个国家及地区同步上市。Fenty Beauty以包容性为特点，突破了传统美妆行业对肤色的刻板界定，有适合多种肤质类型及肤色的单品。

Fenty Beauty去年刚进入中国市场，如今和食品界喜茶进行联名合作，估计是看中了喜茶身上的年轻消费群体，毕竟美妆品牌和食品的网红组合，有利于提升消费群体对品牌的关注度，以致于快速扩张中国的美妆市场。

Fenty Beauty并不是第一个和食品界跨界联名的，美妆和美食，原本两个差别较大的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花，美妆界频繁跨界美食是颜值经济当道的一种体现。

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在市场上，能看到各式各样和食品联名的案例，例如，国内新锐品牌BIGEVE BEAUTY与奈雪的茶进行跨界联名，该系列产品以奈雪的茶霸气芝士葡萄饮品为设计灵感，推出了烟酰胺摇摇沐浴露、镁光灯身体磨砂膏以及特别款的小奶盖洗面奶3款单品，产品包装清新简洁，让奈雪女孩一眼就能爱上。

而御泥坊和茶颜悦色合作，推出一款以“茶”为元素的限定款新品，该系列产品包括了御泥坊茶颜悦色肌肽精华液膜盒和“御泥坊X茶颜悦色”限量版彩妆套装，御泥坊与茶颜悦色在品牌调性上有很大的相似之处。

上面几款美妆产品分别与国内几款网红茶饮品牌合作，它们的受众群体是高度吻合的Z世代的年轻人，她们热衷于追求颜值高的产品，毕竟好看的产品外观让她们在使用过程中心情愉悦，现在消费者购买产品不再单纯以实用性为主，有趣好玩颜值高也是购买产品的考量之一。

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完美日记与奥利奥联名，推出光感持妆气垫霜，联名气垫以奥利奥夹心饼干外形特点为灵感，将饼干纹印在气垫上，和真的奥利奥饼干以假乱真，趣味性十足；自然堂和旺旺联手，打造雪饼气垫，这款颜值高的美妆联名产品，在市场上非常受消费者欢迎。

爱丽小屋联名Kitkat推出巧克力眼影，包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影两种，打开外壳，和我们平时吃的巧克力特别相像；Too Faced彩妆品牌，推出的曲奇盘、姜饼人盘、黑巧盘、黄金巧克力盘等系列彩妆。

完美日记、自然堂以及爱丽小屋等美妆品牌则是和零食合作，奥利奥、Kitkat、旺旺雪饼都是新一代年轻消费者喜爱的零食，或者可以说是他们童年的回忆。

和这些零食品牌合作，一方面可以使产品的包装更有特色，吸引消费者的眼球，另一方面就是利用消费者的怀旧心理，进行情感营销，现如今具有话题针对性和沟通力的情绪主题，更能在社交媒体中带来裂变式反应，这就是所谓的把共情变成购买力。

在如今这个颜值当道的社会，美妆和食品的跨界联名已经成为一种现象级组合。但值得注意的是，并不是跨界就一定能获到消费者的喜爱，需要找准对方和自身品牌的共同点，不然反而会适得其反。