6月1号大家知道的都是儿童节，其实这天除了是儿童节，还是另外一个节日。

在2000年的时候，中国就将每年的6月1日定为“世界牛奶日”，主题是改善国民营养状况，增强人民体质。

中国虽然人口总数排在全球第一、GDP总量排第二，但人均牛奶消耗量却排在非常后面，目前被公认的牛奶大国是新西兰和印度，但是提到牛奶，大家还会想到的一个国家就是日本。

日本喝牛奶的历史虽然没有西方国家长，是二战后提出“一杯牛奶强壮一个民族”后才有了喝牛奶的习惯,但在全民性方面是做的比较好的，从一年级至初三年级的孩子，每人每天课间都有一杯免费的新鲜牛奶，年龄段不同，牛奶的分量也会不同。

目前中国喝牛奶的意识有所提升，学校也会发放免费牛奶。但不管在牛奶的品质，还是牛奶盒的外包装设计方面，都是和日本有一定差距的。

日本的牛奶喝起来会觉得特别的香和浓，牛奶的品牌和种类也很多，可以满足不同人群的需求，设计也都是非常好看的。

▲儿童牛奶

中国的牛奶包装基本是袋装、盒装还有玻璃瓶，日本的牛奶已经百分之八九十都是盒装，用的还是可回收的纸盒，通常喝完牛奶要冲洗干净、再将包装盒剪开，晾干后折叠好后拿去回收。

日本的牛奶除了在纸盒环保方面做的比较好，牛奶盒的平面设计也很有特色，一般会采用文字+图案的形式，用的颜色也是偏纯净自然的，如果是果味的牛奶，会稍鲜艳点，但整体上，还是不像国内的牛奶包装盒那么花花绿绿的。

而且包装盒上的字体和排版也是比较讲究的，都是用了最简洁明了的设计把信息传达出来。

除了平面设计，日本的牛奶盒在体验方面的设计也是非常人性化，特别注重各种小细节，比如在纯牛奶的包装上会有一个小缺口，其他的乳制品和饮料则没有，这个小缺口主要是为了视觉障碍者设计的，可以方便地区分牛奶和其他饮品。

而缺口通常在开口的另一侧，所以也能清楚地知道撕口的位置。同时对于来日本旅游看不懂日语的外国人，也可以通过这个设计快速区分牛奶和非牛奶。

另外牛奶盒上还会有很贴心的语句，“谢谢你折起来”、 “感谢你回收”，以文字留言的方式让商品说话，也给了消费者鼓励，让他们更愿意去做牛奶包装盒回收这件事。

一些牛奶盒的吸管处还会有一层小封口，方便那些一次性喝不完的人群，同时也防止了牛奶摇晃会洒出。

日本的牛奶盒包装最出名的应该就是深泽直人为明治牛奶设计的外包装。

明治牛奶的设计以名称和颜色为主，没有过多其他的图案，字体和版面精致美观，整体的风格简洁、清新、天然。

佐藤卓也是希望给人一种“没有加工感”的感觉，想要表达出牛奶原汁风味的一面，引导消费者关注牛奶的特点而不是华丽的包装。