这一期的话题要从一张获奖无数的广告海报说起。

怎么样，能看懂吗？

我来解读一下吧。

这张海报名叫《天堂与地狱》，是新秀丽旅行箱的广告。

画面视角是一架民航客机的纵截面。上半部分是乘客区域，看着像天堂仙境。下半部分是货舱区域，看着像火热的地狱。这张海报想传递的信息是——当你乘坐飞机，享受天堂般舒适的时候，你的行李箱却在货舱里遭受地狱般的折磨。所以，你应该挑选一个优质到能扛得住折磨的行李箱。

这张海报创纪录地获得了包括戛纳广告奖全场大奖在内的51个广告奖。据说国际广告巨头智威汤逊为了制作这幅作品，光修图就花了30万。

可是不管获得多少重量级广告奖，不管投入了多少巨资来制作。一张让人费解的广告海报

是起不到传播作用的。你难道还指望看广告的人第一眼看不懂后，会觉得自己智商太低，倍感惭愧，带着对广告创意大师的景仰之情，停留几秒种细细品味？

别做梦了！人们对平面广告的视觉逗留时间也就3到5秒。在移动互联网时代，人们对一个banner的视觉逗留时间只有1.7秒。1.7秒里看不懂就忽略了。

广告奖的审美经常是偏激的创意自嗨。理智的品牌主是不会陪玩的。这种广告是不可能在媒体上投放的。你能看到的新秀丽广告实际上长这样。

营销传播，不要因某个自嗨的创意飞上天堂，却因此让生意陷入地狱。