文丨莫羽汐
编辑丨张风屹
“B站追电视连续剧任务达成”，这是一位用户在收看扶贫剧《花繁叶茂》时所分享的一条弹幕。
刚结束不久的《花繁叶茂》是央视播出的扶贫大剧，B站也同步跟播。播出以来，这部剧受到了大量年轻观众的喜爱，“真香定律”再次上演，网友们纷纷催更，让这一类型的电视剧在年轻群体中又火了一次。
刚送走了《花繁叶茂》，B站网友们又迎来了刑侦大剧《燃烧》，开始在线解迷，“感觉魏大炮没有问题，有问题的是这个院长。”“我突然有个大胆的猜测，许军会不会也是许家禄的儿子。”两部卫视剧的同步跟播，B站对于影视的布局也往前迈出了一步。
哔哩哔哩在上线时，其用户群的定位就是年轻化，并以ACG等动漫文化为主要内容，但如今其所涵盖的内容已经不再局限于动漫，衍生出7000多个文化圈层，800多万个标签，成为备受关注的社区网站。
从最初的二次元视频小站，到现在的全面开花，B站愈发成为年轻人的代名词，董事长兼CEO陈睿在上海网络视听季上的演讲中提到，每四个90后，00后网民中，就有一个 是B站的用户。
内容丰富，独特的弹幕文化都让年轻人对于哔哩哔哩的认同感不断上升，而B站对于不同题材作品的破圈能力也在一次次“真香”中得到认可，如今与卫视剧之间的合作也印证了B站拥抱主流文化和卫视剧渴望年轻化的趋势。
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影视布局再进阶
从哔哩哔哩发布的财报可以看出，2019年以前，游戏业务收入在总收入中占比很大，成为其主要的收入来源，而从2019年第三季度开始，游戏收入在总营收的占比已经有所降低，B站通过加大对不同领域的投入逐渐改变了过于依靠游戏的局面。 对于B站来说，影视资源是其吸引互联网主流用户的重要手段。
近期同步跟播的两部卫视剧都产生了不错的效果。《花繁叶茂》热播以来，自然幽默的风格也让网友们直呼看不过瘾，在B站拿到了9.5分。而从网友的反馈也可以看出这部剧之所以能够受到观众的喜爱，在于朴实接地气的剧情和B站特有的弹幕文化。
采薇并没有直接回应郑宇成的追求时，弹幕齐刷好人卡。
剧中人物被门卡住时，弹幕里也有网友表示自己曾经也这样被卡过。
而《燃烧》作为一部刑侦题材的电视剧，充满悬念感的剧情也激发了网友的追剧热情，每天等着更新，在线解迷，弹幕上常常可以看到网友对剧中疑点的解读和猜测。
回顾哔哩哔哩对于影视领域的布局，早期，鬼畜、台词向等用户自己创作的影视视频在首页随处可见，到后来，B站也购买了一些经典剧目的版权。
《卧虎藏龙》《功夫》等众多经典影片，《我的团长我的团》《士兵突击》等老剧被打包上线，一度被称为国民综艺的《极限挑战》前四季如今也可以在B站观看。
至于影视宣传，最初微博微信是宣传主阵地，抖音火爆之后，很多影视剧也开始在抖音宣传，而近期B站也成为了影视营销的重要平台。
优酷和B站结合平台特色合作推出了#乡爱老铁二创大赛#，鼓励用户进行乡村爱情相关的剪辑创作。在《青春有你2》热播期间，也推出了#青春有你2主题曲舞蹈二创大赛#。
从最初的用户二次剪辑到与视频平台共同打造剧综营销，哔哩哔哩一直没有停止在影视领域的尝试，如今跟播卫视剧更是其影视布局的再次进阶。
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“真香”上演，破圈宝地
在《花繁叶茂》之前，B站的破圈能力就已经被看好，无论是《我在故宫修文物》还是《国家宝藏》，又或者是纪录片《人生一串》，越来越多不同题材、不同风格的作品在B站热播，“真香定律”也不断上演。
2016年1月，央视出品的纪录片《我在故宫修文物》在央视9套首播，当时并未引起太大的轰动。没想到一个月后，这部纪录片却在B站走红，创造了723万播放量，11万的弹幕。通过《我在故宫修文物》，人们开始对这座历史感十足的宫城感兴趣，纷纷表示想进去看一看。
在弹幕里你可以看到满屏飞过的“王师傅好帅”，年轻人对于那些文物修理人的敬佩之情绝不只是颜值，匠人精神更增添了他们的人格魅力。纪录片中提到，早晨开门时大声吆喝，其实是为了赶走夜里在故宫栖息的野猫黄鼠狼等小动物，弹幕纷纷表示---“官方吐槽故宫闹鬼说”。
正是这部纪录片的走红，让那些文物修理人成为了“男神”，让那些红墙碧瓦也焕发了勃勃生机，也让纪录片这一领域开始变得年轻。
除此之外，《国家宝藏》第一季在B站内总播放量为2031.7万，弹幕总数为121.2万；第二季的站内总播放量为2328.1万，弹幕总数为60.9万。作为文化类综艺，《国家宝藏》在B站出圈充分印证了主流文化也可以在年轻群体中引发关注。
如果说《我在故宫修文物》只是借助B站平台走红，那么作为《人生一串》的出品方，B站做了一件更懂年轻人的事，5400万的播放量，“真香定律”又一次上演了。在第二季的结尾，弹幕上齐刷刷的出现“多谢款待”，仅仅四个字体现了独特的弹幕文化和网友对于节目的感谢。
近几年来，一些看似不被年轻人所接受的作品在B站走红，也让这里成为了破圈宝地。
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B站拥抱主流
卫视剧寻找年轻
B站以二次元文化起家，拥有大量年轻用户，一直以来都是当代青年亚文化的重要组成部分，但显然其并不局限于此。B站自诞生以来，就在不断地打破固有的圈层和印象，近期的布局更是加大了与主流文化的碰撞。
今年年初，B站的一场跨年晚会在多家卫视晚会的包围中脱颖而出，130万弹幕刷屏，微博上也引发了2.1亿的阅读量，不仅触发了年轻人的情感共鸣，也获得了官方媒体的点赞。其在五四青年节发布的短视频《后浪》，也是一夜刷屏，强势出圈。
《我在故宫修文物》等主旋律作品的走红给了B站进一步拥抱主流文化的信心，也让主流文化看到了其在青年中巨大的影响力，二者的结合也是顺理成章。
传统的媒体时代，在“魔弹论”的影响下主流文化的输出往往给人留下刻板的印象，如今互联网时代的来临，传统的传播方式与格局发生变化，主流文化的传播也面临挑战。
以《花繁叶茂》为例，对于聚焦扶贫的主旋律作品，年轻人并不是主要的受众，想要扩大自身的受众群，营销手段不可忽视。作为年轻化的代名词，B站拥有大量的年轻用户，其社区文化对于主旋律文化也存在内在认同，破圈便有了可能。
以后B站与卫视剧之间的关系会如何发展还未可知，但是两者之间存在天然的互补性，这一次的尝试也带来了突破，未来或许能够看到更多的卫视剧在B站同步上线。