文 / Daisy

图/UKON

一身笔挺的西装，一副黑框眼镜，

顶着略微灰白的头发，

这便是公关摄影行业的创始人、

CIPPU理事长折大庆老师。

想必有所涉猎公关摄影行业的人，

都听过折老师的名字。

这位60后，在设计行业默默耕耘数年后，

迎着改革开放的春风，

开创公关摄影，并在摸索中走出了一条新路。

公关摄影的前世今生

提及公关摄影的由来和发展，折老师用了十二个字来概括，那便是：因时而生，顺势而为，乘势而上。

他于1998年4月开始涉足公关摄影，2001年创立宇群公关摄影集体，后改名为宇群公关摄影。

提到从设计师到摄影师身份的转变，折老师说是在设计工作中发现自己对企业品牌及传播策略有着浓厚的兴趣。

他始终认为从设计师到摄影师的身份的转变，自己做的事情实际上没有任何变化，变的只是将手中的工具鼠标、设计软件换成了相机等影像记录产品。

而公关摄影这一行业的成长壮大得益于改革开放的春风，1979年的春天一位老爷爷在我国南海边画了一个圈，这个圈，圈出了国家经济的稳步强劲，同样也圈出了公关摄影行业的茁壮成长。

图/UKON

改革开放初期，外资企业大量进入国内“开疆拓土”，商业活动十分频繁，品牌和产品的传播活动成倍增加，促使摄影师成了“香馍馍”，从最初的高薪聘请外国摄影师入境拍摄，到在北上地区寻找国内摄影师，随着这个行业对服务的需求增加，公关摄影应运而生。

读图时代和互联网时代的到来，更是加速了公关摄影行业的前进步伐。信息数据的快速更新迭代，人们碎片化阅读习惯的驱使，相比长篇累牍的文字，更具美感和冲击力的图片内容更受到人们的喜爱。

折老师说：“公关摄影属于现代服务业，具有新闻摄影的特征，是摄影师以委托方利益为出发点，在呈现事实的基础上，以带有策略的视觉语言，帮助委托方提升品牌形象、企业文化和商业价值的过程。”

公关摄影在读图时代和互联网时代对企业和个人在品牌宣传、形象建构上的作用愈发凸显。

展望未来

疫情中不断攀升的数字，铺天盖地的混乱信息，纷繁复杂的舆论战，每个人都活在漫长的恐惧中。公关摄影业务的停滞让无数摄影人迷茫无措，深感担忧，甚至有些摄影师已经转行。

然而当疫情散去生活趋于平静之时，当粉饰太平的虚假繁荣和消费主义浪潮再次呼啸而来时，摄影师是否该重新思考，公关摄影在未来的突破与创新呢？

折老师谈及公关摄影行业的未来时眼里都是星星，言语中都透露着希望。

他说:“这是一个好时代，市场需求给予了公关摄影无限的发展空间，技术赋能又为公关摄影的发展插上了双翼。”

时代需求的原动力主要来自于企业品牌的建构和传播。品牌是企业核心竞争力的外在表现，品牌的建构主要体现在外界人士对企业的服务、文化理念，以及社会形象正面评价形成的认同和信任。

任何一个企业要想具有长久的生命力，就必须有它不可替代的魅力，需要明确品牌定位进而打造良好的企业品牌，有利于企业提高自身竞争力和市场占有率，而公关摄影在品牌打造和传播中起到了至关重要的作用。

当然除了在品牌上的作用，公关摄影的服务也契合了当今大环境下个人对“品质生活、品质消费和品质服务”的追求。全程细致沟通，精准定位需求，再加上事前充分准备，现场面面俱到，拍摄成果也就更能使客户满意甚至超出其预期。

技术赋能为公关摄影的发展助力，拍摄器材的性能提升，成为摄影师工作中强有力的支撑；图片直播的技术成熟，大大提高影像资源传播的时效性；5G网络的全面覆盖，拓宽了照片投放品牌传播的渠道，影像的价值不断凸显，公关摄影行业的价值也得到升华。

折老师还说，公关摄影是一个年轻行业，我们每个人都是新人。如果说过去的二十年是从0到1，即从无到有的诞生，那么未来的几十年，公关摄影行业将是由1到N的跨越，是一个由粗到精的过程。

创新与突破

折老师用了“个体化、个人化和个性化”三个词概括了公关摄影行业在今后的前进方向。

个体化，简单来说就是保持个人的独立，专一地去做公关摄影这一件事。折老师说公关摄影近年来发展迅速，经济收益可观，这个原因让很多摄影师对这个行业趋之若鹜，以为仅有一个相机就可以成为一名公关摄影师，甚至有人将此作为兼职。

但事实上，公关摄影这行里面大有讲究，在大中小型活动拍摄时都有各种角度，还要有自己的创意，正所谓任何一张完美的公关摄影照片都是被设计出来的。公关摄影师不仅要会拍照，更要懂公关，懂传播。

个人化，即打造个人特色，沉淀自我品牌，细分专业服务。每个摄影师都有自己独特擅长的领域，公关摄影也并非专门特指活动、政务的拍摄。

摄影师要正确定位自己，总结个人擅长，做好自我品牌的打造和沉淀，在自己最擅长拍摄的领域里发光发亮，如商务形象照的拍摄、 产品图片拍摄、空间图片拍摄等。

个性化，就是公关摄影师针对客户做的个性化定制，公关摄影要从单一的摄影服务朝着内容和创意服务方向发展。

客户的需求是多元的，摄影师也应当在不断服务客户的过程中，多策划、多创意，提升品质，为客户提供更惊喜的服务。在拍摄中要善于思考，挖掘活动背后的深层意义和内涵，探寻品牌创意传播的深层逻辑，为拍摄的影像赋予更多的价值，在品牌传播上也就能带来更显著的成效。

“万物皆媒”时代的到来品牌传播变得更容易，也变得更不容易，现在，公关摄影师很多人做了自媒体，作为品牌传播的直接相关方，他们也正在思考自己身上新的价值。

折老师坦言“摄影师应从后面走向前面，比起过去被动的工作，以后应当具备更多的能力逐步走到客户身边，包括沟通能力、资源整合能力、学习能力等等这些都是摄影师所必备的。”

写在最后

面对疫情，面对客户需求转变，

公关摄影师们能做的就是始终满腔热血，

秉承着对公关摄影行业的热爱，

趁风转帆，沉几观变。

我想，

很多人走上公关摄影这条路多是因为“爱”，

爱就足以拨开所有的阴霾，抚平所有的不安，

在渐而笃定的内心中，更坚定，更专一。

步履不停的路上偶尔慢一点儿，

多思考，多创新，

顺便看一看山高海阔，赏一赏人间烟火。