7月15日，文旅产业指数实验室发布2020年6月海南省文旅新媒体传播力指数榜单 。该榜单评价对象为海南省各级文旅部门及5A级景区，评价维度为微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力。其中，微信传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面；微博传播力指数通过新浪微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果；头条号传播力指数的评价指标包括总发文量、总阅读量、图文分享量、评论量、点赞量、订阅量等；抖音号传播力指数的评价指标包括发布视频数、累计播放量、点赞量、分享量、评论量、涨粉量等。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 海南省文旅新媒体传播力指数一览表

一、海南省地级文旅新媒体传播力指数

海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西隔北部湾与越南相对，东面和南面在南海中与菲律宾、文莱、印度尼西亚和马来西亚为邻。海南省的行政区域包括海南岛、西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域，是全国面积最大的省。全省陆地(主要包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛)总面积3.54 万平方公里，海域面积约200万平方公里。海岸线总长1823公里，有大小港湾68个。

海南省旅游资源丰富，全省共拥有75 家景点，其中A级以上有30家，三亚南山寺、大小洞天、天涯海角、蜈支洲岛、陵水分界洲岛、呀诺达雨林是闻名中外的旅游景区。海南省是最受国内外旅客青睐的著名旅游地之一，旅游业是海南省的支柱产业。2019年，海南省国内游客8167.61万人次，比上年增长8.9%，国内旅游收入991.81亿元，入境游客143.59万人次，国际旅游外汇收入达97237.21万美元。

海南省共辖4个地级市，分别是海口市、三亚市、三沙市、儋州市。

三亚市是具有热带海滨风景特色的国际旅游城市，又被称为“东方夏威夷”。2019年，三亚市接待过夜游客2396.33万人次，全年旅游总收入633.19亿元。其中，国内旅游收入577.17亿元，旅游外汇收入81075万美元。全市列入统计的旅游宾馆252家。其中，五星级酒店14家，四星级酒店17家，三星级酒店6家。全市共有A级及以上景区14处。其中，5A景区3处，4A景区6处。

海口市是中国“一带一路”战略支点城市，也是海南省政治、经济、科技、文化中心和交通枢纽。作为既滨海又滨江的生态宜居城市，海口市拥有自然奇观、人文古迹、时尚休闲街区、乡村旅游区等多样化的旅游资源。2019年，海口市接待国内外游客2820.39万人次，实现旅游总收入320.61亿元。其中，入境旅游收入10002.31万美元。截止2019年年末，全市拥有国家A级景区11个，其中4A级景区5个；星级宾馆酒店36家，其中五星级酒店4家。

儋州市旅游资源丰富，有“山、海、江、河、湖、泉”等优势资源。2019年，儋州市累计接待国内外游客345.72万人次，实现旅游总收入20.20亿元，成功举办了2019第三届北部湾（海南儋州）旅游美食博览会及2019第七届海南（儋州）雪茄文化旅游节。

综合2020年6月海南省各地级文旅部门的新媒体传播力指数来看，排序依次为三亚市、海口市、儋州市。

图1 海南省地级文旅新媒体传播力指数排序

从2020年6月全国地级地区文旅部门的新媒体传播力指数排名来看，海南省各地级市的新媒体传播力指数均在中游行列。在2020年6月全国地级地区文旅部门的微信传播力指数排名中，“海口旅游”排第27名，“三亚旅游”排第70名；在2020年6月全国地级地区文旅部门的微博传播力指数排名中，“三亚旅文官方网”排第58名，“儋州旅游”排第93名；在2020年6月全国地级地区文旅部门的头条号传播力指数排名中，“海口旅游文体”排第122名，“儋州旅文体”排第264名；在2020年6月全国地级地区文旅部门的抖音号传播力指数排名中，“遇见美好三亚”排第54名，“海口市旅文局”排第172名。

2020年6月，“海口旅游”微信公众号共发布文章18篇，总阅读量为81486次，平均阅读量为4527次；“三亚旅游”微信公众号发布文章106篇，总阅读量为52745次，平均阅读量为498次；“海南儋州旅游”微信公众号共发布文章13篇，总阅读量为11340次，平均阅读量为872次。

图2 海南省地级文旅微信传播力指数排序

在监测到的海南省各地级地区文旅部门的新浪微博中，只有“三亚旅文官方网”“儋州旅游”在2020年6月有内容更新。其中，“三亚旅文官方网”发布88条微博，原创微博84条，总点赞185次；“儋州旅游”发布31条微博，原创微博29条，总点赞44次。

图3 海南省地级文旅微博传播力指数排序

在监测到的海南省各地级地区文旅部门的头条号中，2020年6月，“海口旅游文体”发布信息5条，总阅读量为1016次；“儋州旅文体”发布信息7条，总阅读量为226次。总体来看，海南省地级文旅头条号的传播力整体较低。

图4 海南省地级文旅头条号传播力指数排序

在监测到的海南省各地级地区文旅部门的抖音号中，2020年6月，“遇见美好三亚”发布视频20个，累计播放124297次，累计点赞1641次；“海口市旅文局”发布视频4个，累计播放1079次，累计点赞26次。

图5 海南省地级文旅抖音号传播力指数排序

二、海南省县级文旅新媒体传播力指数

海南省共有8个市辖区、5个县级市、4个县、6个自治县。从海南省县级文旅新媒体传播力指数的得分情况来看，排在前列的有陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、五指山市、万宁市、澄迈县、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、昌江黎族自治县、屯昌县。

图6 海南省县级文旅新媒体传播力指数TOP10

陵水黎族自治县位于海南岛的东南部，东濒南海，南与三亚市毗邻，西与保亭县交界，北与万宁市、琼中县接壤。陵水县是个以黎族、汉族、苗族人口居多的“大杂居，小聚居”的市县。2018年12月，陵水黎族自治县获批建设国家海洋经济发展示范区。全县共有旅游景点17处，主要有陵水县苏维埃政府遗址、日本军队侵陵刻石、三昧寺、南湾猴岛、吊罗山国家森林公园、香水湾、分界洲岛、椰子岛、土福湾、清水湾、高峰温泉等。其中，南湾猴岛是著名的旅游景点，也是中国唯一的中华猕猴自然保护区。

保亭黎族苗族自治县位于海南岛中部五指山南麓，地处海南省南部内陆，东接陵水县，南邻三亚市，西连三亚市、乐东县，北依五指山市、琼中县。2020年，保亭境内辖6个镇、3个乡、1个县管农场和6个居。2019年，全县常住人口15.45万人，地区生产总值实现55.7亿元，同比增长3.3%。2017年3月，保亭县入围“2017百佳深呼吸小城”名单。2018年9月25日，保亭县获商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号。2019年9月，保亭县入选首批国家全域旅游示范区。

五指山市是海南省直辖县级市，地处海南岛中南部腹地，是海南岛中部地区的中心城市和交通枢纽，也是海南省中部少数民族的聚居地。五指山市是有名的“翡翠山城”，因海南岛上最高山峰五指山而得名，有五指山市热带雨林、海南民族博物馆、七指岭、热带植物园、中华民族文化村、卧龙山、太平山瀑布、琼州学院 、海瑞祖居、琼崖公学纪念亭、鹦歌岭、甘什岭、民族博物馆和仿古黎村、白沙起义纪念馆、仙龙洞、黎苗民族歌舞长廊、木色旅游度假风景区等风景名胜。五指山历史上是海南岛南部的经济、政治、文化中心，为自治州首府所在地。2017年3月，五指山市入围“2017百佳深呼吸小城”名单。2018年11月，五指山市被科技部确定为首批创新型县（市）。2020年2月29日，五指山市退出贫困县序列。

在监测到的海南省各县级地区文旅部门的微信公众号中，2020年6月有内容更新的为8个。其中，“陵水旅文”推送文章100篇，总阅读量25329次；“文旅保亭”推送文章29篇，总阅读量11627次；“海南五指山旅游”推送文章35篇，总阅读量9903次；“万宁旅游”推送文章72篇，总阅读量8831次；“澄迈旅游发布”推送文章67篇，总阅读量5919次。

图7 海南省县级文旅微信传播力指数排序

在监测到的海南省各县级地区文旅部门的头条号中，2020年6月，“万宁旅游”排在首位，其他依次为“澄迈旅文”“陵水旅游文体”“文旅保亭”“昌江旅游委”“龙华区文旅局”。综合来看，6月份，海南省县级文旅头条号整体活跃度都不高。

图8 海南省县级文旅头条号传播力指数排序

在监测到的海南省各县级地区文旅部门的抖音号中，2020年6月，“文旅保亭”发布视频16个，累计播放20250次，累计点赞6214次；“琼中旅文局”发布视频5个，累计播放229883次，累计点赞6167次；“越dou越临高”（临高县）发布视频9个，累计播放4942次。

图9 海南省县级文旅抖音号传播力指数排序

三、海南省5A级景区新媒体传播力指数

海南省共有6个5A级景区。基于对这6个5A景区的微信、微博及网络媒体传播情况的综合评价，2020年6月，海南省5A级景区新媒体传播力指数排序为分界洲岛旅游区、槟榔谷黎苗文化旅游区、蜈支洲岛旅游区、南山文化旅游区、三亚大小洞天旅游区、呀诺达雨林文化旅游区。

图10 海南省5A级景区新媒体传播力指数排序

2020年6月，在监测到的海南省各5A级景区微信公众号中，“蜈支洲旅游”发布文章14篇，总阅读量为64579次；“海南南山文化旅游”发布文章20篇，总阅读量为48110次；“海南槟榔谷黎苗文化旅游区”发布文章14篇，总阅读量为14310次；“三亚大小洞天旅游区”发布文章11篇，总阅读量为7480次；“海南分界洲岛旅游区”发布文章12次，总阅读量为6764次；“呀诺达雨林文化旅游区”发布文章8篇，总阅读量为5618次。

图11 海南省5A级景区微信传播力指数排序

2020年6月，在监测到的海南省各5A级景区新浪微博中，“三亚蜈支洲岛旅游区”发布微博90条，原创微博49条，总点赞数7535次，原创评论2217条；“海南分界洲岛”发布微博363条，原创微博186条，总点赞数1584次；“三亚大小洞天”发布微博42条，原创微博37条，总点赞数109次；“槟榔谷黎苗文化旅游区”发布微博89条，原创微博88条，总点赞数38次；“三亚南山文化旅游区”发布微博79条，原创微博29条；“呀诺达雨林文化旅游区”发布微博63条，原创微博32条。