7月23日

“天问一号”火星探测器发射圆满成功

探测器升空的瞬间简直帅呆！

这么一个全民关注的大事件

当然少不了品牌们借势的身影

但小编万万没想到

这次，品牌们的借势会那么的

画风跑偏的起因是因为

央视网发布的一条发射预告微博

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（翻译：好奇 人类的本能）

这这这这这

相信90后看这句话完全没有障碍吧

这不就是当年风靡一时

集中出现在QQ空间的非主流最爱

——火星文嘛！

虽然有些震惊

但这个创意小编给满分！

央视官媒＋火星文＋火星探测器发射

当这三个元素凑在一起

产生了强烈的反差萌和意外的合适感

勾起了网友的青春回忆

因此引发了热议

尤其是90后网友，直呼爷青回

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（相信大家能看懂，我就不翻译了）

甚至还有网友做出了一套

火星文八级测试卷

缅怀那逝去的青春

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湜勼蕶後僦嗱①咟汾

随着热度的发酵，品牌们也顺势而为

所以昨天，小编微博”品牌“分组里

除了正儿八经的品牌借势

还出现了一连串的火星文

优酷

有请火星文十级学者——小编

来为大家翻译一下：

好奇，人类之希望！

优酷纪录片《你好AI》

祝贺天问一号成功发射

爱奇艺

爱奇艺发起了吃猕猴桃邀请

由于邀请人眼睛太大被我拒绝了

芒果影娱

厡唻，笀淉竾湜焱暒唻哋

小度

小度真的爱喝水爱的深沉

小度：即使是火星人，也要给我喝水！

音街

火星文版音乐速报

有点会玩啊

康师傅红烧牛肉面

带上太空的话

我觉得红烧牛肉面得冻干一下先

钉钉

我们的征途是星辰大海！！！

微博借钱

贴心的附上了翻译

非常照顾年轻人了

贵族专享红包？这title我爱了

淘宝 ‍

好家伙，原来淘宝才是火星文高手

还将火星文渗入了我们日常生活中

简直是火星文推广大使

不得不说，品牌们真是走在蹭热点第一线

而且这次借势火星探测器发射

可以明显看到用火星文借势的品牌

属性都是年轻会玩的那类

品牌调性和热点风格非常相符

所以玩起梗来也不会突兀

反而使品牌形象更加深入人心

一波回忆杀也收割了90后网友的好感

最大赢家并不是这些品牌

而是一个综艺和一部电视剧

它们就是《炙热的我们》和《穿越火线》

7月22日

为《炙热的我们》决赛

R1SE全员用火星文写下了参赛宣言

差不多就是这样，挺正宗的火星文

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另一位赢家情况也差不多

7月16日，鹿晗发布了一条宣传微博

用火星文文案为其主演的电视剧

《穿越火线》宣传预热

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这两条微博刚发布的时候

其实遭到了网友的嫌弃

被吐槽土味宣传、非主流

但谁能想到，才过了两天

由于火星探测器发射，火星文火了

这两条微博也被网友翻出来

引发了一阵热烈的讨论

昨天之前，网友：他们怎么这么土味啊

昨天之后，网友：他们真是与时俱进啊

这戏剧性的情节，出乎意料的发展

让R1SE和鹿晗

《炙热的我们》和《穿越火线》

都收获了一大波关注和讨论

这宣传效果可是立竿见影

非品牌们的借势所能及

称它们是这次借势的最大赢家

也是合情合理

热点借势真的是一件讲究且很玄的事情

品牌们既要及时追上热点

又要把控好品牌调性和热点的契合度

还要充分融入创意，不能干蹭

一个不小心，借势没借到

反而会惹得消费者反感

最可恨的是

就算以上几点都做到了

也可能因为某些玄学因素

被别人家意外的操作盖过风头