因药品的特殊性质，较一般快消品更难与受众建立信任，同时面临老品牌保持老顾客留存，吸引新消费群体的困境，药品的品牌营销面临诸多难题。
投放大热电视剧、外卖包装袋、既创新且接地气的视觉广告……一个老牌药品品牌民生21金维他的花式营销引人注目，它多维营销组合打法，或许可以为当下药品的品牌营销提供一些思路。
内容赋能，多维品牌营销
尽管新冠肺炎疫情还影响着居民生活的方方面面，但民生21金维他却并没有减少品牌营销，反而通过多渠道、多维度进行品牌宣传，传递品牌价值。
民生21金维他是如何持续创新开展品牌营销的呢？
第一药店财智特地对21金维他的品牌营销案例进行了梳理。
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紧跟热点，吸引年轻群体
如今年轻人爱追热点、追剧，民生21金维他则抓住了这一趋势，通过与当下大热的《三十而已》、《知否》、《庆余年》、《精英律师》、《锦衣之下》、《爱情公寓5》等受到年轻人喜爱的热门大剧进行投放，适应了年轻人的追剧日常，抓住年轻人的目光，吸引新人群关注。
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抓住消费者特性，趣味科普式吸引大众关注
根据美团外卖发布的消费报告显示，复工以来，外卖商户数、订单量、交易额等指标呈现稳定上升状态，60后、70后分别以36.7%、31.5%的占比成为外卖新客增长的主力。
民生21金维他精准地定位到了这群目标用户，携手饿了么以外卖袋科普的形式完成情景触达，将健康知识点呈现，唤醒用户的健康膳食理念之余，也将品牌的专业形象润物细无声地植入到目标受众群体中。
民生21金维他携手饿了么设计的外卖袋以一种十分轻巧且直观的“连连看”互动形式，突出了中西饮食结构不同导致人们所摄取的营养也不同的信息点，自然带出21金维他“吃的不一样，营养自然不一样”的营养理念。
另外，这个定制的外卖袋还通过与合作连锁药房品牌共同发起活动，打通了线上和线下流量，实现了品牌与渠道共赢的同时也让品质与服务触及更广泛的消费人群。
事实上，这不是民生21金维他首次进行趣味科普。去年底，民生21金维他和丁香医生深度合作共同推出了欢快有趣的系列视频以及创意海报，用轻松直观的内容同框对比中西饮食上的差异，还和丁香医生联合发起了《2019国民营养现状调研》，筛选出用户感兴趣的内容，用权威科普知识给出了相关解答。
今年，民生21金维他就将科普调研结果用漫画的形式呈现，搬到了线下。
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创新户外视觉广告，情景化沟通加深品牌印象
品牌科普打造优质内容，并辅以视觉冲击力强的线下场景化沟通，共同加深了消费者的品牌印象。近段时间，民生21金维他在公交车、地铁等高流量情景推出了全包车广告。用各种颜色分别对应夜晚、健身、送礼、加班、美食等场景，并将健康理念里面融入这些场景中。
▲ 地铁全包车广告
▲ 公交车全包车广告
多渠道、多维度传递品牌价值
民生21金维他将品牌营销玩得如此“时尚”，与以下几点不无关系。
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高效“蹭热点”，借势宣传品牌
“蹭热点”是众多企业在品牌营销过程中常用的方法，以达到借势宣传品牌的目的。民生21金维他这一块的做法值得业界企业借鉴。
民生21金维他善于紧随热度，紧抓当下年轻人爱追剧的特性，在时下热播大剧中分时段、分场景投放广告，多维度触达年轻人，实现精准投放。
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创新趣味科普，高效传播品牌价值
如今各行各业都在提倡“以顾客为中心”，但如何做到以顾客为中心却很难。
民生21金维他及时洞察到消费者日益增长的健康知识需求，通过创新性的科普方式，将原本高深晦涩的知识简化为易接受和理解的内容。
不难发现，民生21金维他做健康科普的关键在于回归用户底层逻辑，从用户的思维角度出发，以寓教于乐的方式将原本复杂的补充维生素问题聚焦到“与我相关”的膳食痛点上，实现更高效的沟通与宣传。
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精准定位，情景化沟通打动消费者
品牌营销过程中，撬动了消费者的情感共鸣，才能令消费者产生深刻的印象，进而加深对品牌的关注度。
民生21金维他在地铁和公交车的全包车广告，针对消费者的情绪，以不同颜色设定了不同场景，通过走心的内容与消费者进行情景沟通，从而引发消费者情感共鸣，迅速拉近与消费者的距离。
百年民生，强势进军细分市场
民生21金维他对于创新的追求，与其母公司——民生药业，有着不可分割的联系。
民生成立于1926年，在九十余年的历史中不断沉淀，坚持提升科研水平，在行业内一直有口皆碑。
“21金维他倍+”是民生药业旗下健康板块进军保健食品人群细分市场的最新大作。
21金维他倍+深入分析了人群特质，探索不同年龄段的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求的差异，再结合行业权威——《中国居民膳食营养素参考摄入量》，推出了目前国内多维行业人群最细分最科学最全面的7款产品。
在“以用户为中心”的时代，民生21金维他注重消费者需求，令品牌营销和消费者关联度更强；身处严谨的医药行业，民生21金维他也不断在形式、内容、渠道上摸索创新，这在药企中也并不多见。这些都是民生21金维他品牌形象及用户信赖感获得持续提升的重要原因，可谓医药行业品牌营销的成功案例。