众所周知，2020的上半年的家居市场面临着疫情和市场的双重压力，泛家居业发生了巨变，不仅要兼顾企业发展，生存也成为了发展战略重要的一项。但是，随着疫情的控制、国家经济的稳步复苏，家居建材家装企业们开始各出奇招，新品、新技术、新战略、新形象等等，为品牌发展、 扭亏为盈持续发力，迎战2020。

那么，放眼陶瓷/瓷砖企业在后疫情时代将如何布局抢夺份额？

新明珠

8月12日，新明珠陶瓷集团举行了2020年中总结大会：对2020上半年的工作进行总结，并提出了其下半年的发展思路。众所周知，2020的上半年的家居市场面临着疫情和市场的双重压力，泛家居业发生了巨变，不仅要兼顾企业发展，生存也成为了发展战略重要的一项。基于此，上半年新明珠与时俱进，加速数字化转型，在博士后工作站、产学研合作方面加大力度等，苦练内功逆势突围。而面对竞争更加激烈的下半年，新明珠在“四轮驱动”战略持续深化的基础上，强化以“产品优势+品牌高地+价值引领+文化贯穿”的综合核心竞争优势，同时继续加大研发投入，增强新产品的竞争力。据了解，8月22日，新明珠将在将在佛山华夏明珠大酒店举办“厚积薄发”全屋定制（家具)行业应用解决方案暨3mm纤薄岩板新品发布会，开启岩板大家居元年。

马可波罗

2020年注定要逆势而行，马可波罗更是个中翘楚。在疫情的影响下，泉州马可波罗瓷砖凭借着对品牌和市场的信心，逆势加大终端投入，年初便实现了三个店面共2000多平方米的重装升级，更于7月举办三店同时开业大促活动，在厂商共同作战的奋勇拼搏下，实现收现同比增长250%，打破危机创造不可能，成为了马可波罗城市典范之一。与此同时，马可波罗在4月重启2020年新品发布会，在5月至7月期间就连下20余城，全面立体的展示其新品“大·有境界”；据悉，马可波罗新品发布会接下来还会更多城市落地，这对马可波罗下半年的奋发起到了强劲的推动作用，让更多的消费者感受马可波罗新品与其品牌的魅力，一起开创生活新美好。另外，马可波罗首次将8月定为“马可波罗服务月”，并通过一系列的服务活动感恩回馈消费者。新品、服务、品牌……马可波罗积极迎战下半场，缔造新辉煌。

蒙娜丽莎

2020年，国内岩板生产线开始呈现“井喷式”增长趋势，其中就包括蒙娜丽莎。6月30日，蒙娜丽莎召开岩板高定战略发布会。会上，蒙娜丽莎集团董事张旗康透露：“2020年下半年，我们将投资6亿元，在西樵建三条陶瓷大板/岩板生产线，一年建3条生产线这是我们前所未有的投资。”而除了在岩板生产上加大投入，蒙娜丽莎7、8月的活动也不少：7月20日，蒙娜丽莎推出“陶瓷岩板”小程序，从用户思维出发，提供陶瓷岩板空间应用方案与专业的技术支持；7月20-24日，在佛山潭洲陶瓷展推出DISCOVERY美好人居主题展，探索人居更多可能；7月25日，蒙娜丽莎四项关键技术通过全国轻工联合会科技成果鉴定，在产品力上更进一步；8月，第十二届蒙娜丽莎微笑节重磅开启，带给消费者更多优惠与更美好的生活体验。可见，在产品、技术、营销上，蒙娜丽莎全面发力，积极布局疫情后时代发展。

东鹏瓷砖

2020年，正值东鹏瓷砖48周年，紧跟时代，跳出固有思维，积极探索新的服务模式，推出室内室外全覆盖，从设计、生产、品控、物流、项目跟踪服务等一站式行业整体解决方案。此外，东鹏还于8月开启“转型升级 渠道突破”2020东鹏瓷砖总裁研讨班，一方面回顾上半年的销售情况，一方面针对产品、服务、销售、渠道、赋能经销商等方面做出了全面布局与分享看，为实现下半年的业绩增长而奋斗；其中，会上东鹏瓷砖事业部岩板运营中心总经理马晖表示，“接下来，东鹏将推出超级岩板，打造专业的东鹏岩板施工团队，让服务落地不再难，打造东鹏岩板科技体验馆，迎接跨界新增长。”相信全新转型升级的东鹏瓷砖，定能在下半年做出不俗的成绩。

诺贝尔

5月13日，诺贝尔瓷砖重磅宣布林丹、谢杏芳夫妇成为诺贝尔瓷砖家庭体验官，轰动业内。体育营销一直是业内比较受欢迎的营销形式，一方面运动员勇往直前、精益求精的精神与企业发展理念不谋而合；另一方面，企业能够借助运动员的全民热度，将品牌更大限度的推广与宣传。而此次诺贝尔与冠军夫妇的联手，加之之前的中国国家羽毛球队，更是将这一作用发挥到极致，也将诺贝尔下半年的品牌营销推至高潮；7月31，诺贝尔瓷砖携其家庭体验官林丹、谢杏芳夫妇，又一次打卡“亚洲第一屏”，同期，其硬核广告也霸屏北京、杭州、重庆等全国众多大中型城市的机场、高铁站及核心商圈内黄金广告位，持续造势。据了解，诺贝尔一年一度的828超级品牌日也将重磅来袭，而林丹也将出席活动现场，格外令人兴奋与期待。如果说密集的营销活动，让诺贝尔得到了持续与高效的曝光，那么新品的研发，将成为其发展的强大基础。8月8日，诺贝尔全球首款塞尚印象36度肌肤砖行业首发，不仅色彩运用上刷屏设计圈，其触觉上打破了传统瓷砖认知，表面宛如孩童肌肤质感，温润细腻，触手生温，为消费者创设全新家居生活体验。

新中源

8月11日，新中源“创势·持久战”2020年华南大区经销商战略峰会暨新品发布会在新中源陶瓷佛山总部展厅举行，为2020年下半年的“硬战”打响了重要的一枪，进行了全面战略布局。在大会上，新中源陶瓷华南大区总经理李胜东提到了下半年的重点，即“三大核心战役”——工程渠道、县级市场提振、大代理模式。今年特殊的情形决定了渠道的重要性，对此，新中源陶瓷营销总经理陈勤显也表示，在工程渠道发力、接受“薄利”去抢占市场是可行之法。除了渠道方面持续发力，新中源在产品上也积极研发，针对当下主要的年轻消费群体，在大会上发布了新品——YOUng+抗菌大理石瓷砖，将自然、生活、艺术进行有机融合。2020下半场是个持久战，但是新中源早已做好准备！

宏宇

7月23日，宏宇陶瓷举行了以“服务·沟通 共聚智赢”为主题的2020宏宇陶瓷核心经销商峰会，会上，宏宇事业部常务副总经理陈永成以“市场赢聚力 2020宏宇新动力”为主题演讲，从3大核心+2大重点，全面阐释了宏宇陶瓷2020年营销战略规划。2020下半年，宏宇将以“产品、工程、基础建设”为3大核心：通过“提升产品竞争力”“销售保障力”“持续创新力”全面建高品质、立体化的产品矩阵，提升产品市场竞争力以及产品附加值；通过搭建“工程绿色通道”“实施一项目一政策”“成立工程渠道专项小组”快速反应，全力助攻重点工程板块建设……此外，宏宇还同时以服务+沟通2大重点，终端与总部应加强协同，提速增效，以市场为核心，以高质量发展新姿态，抢占市场份额。在这样的战略指引下，宏宇陶瓷广西恭城，广东大朗，广东新会三城旗舰店于近日纷纷举办周年庆及开业活动，引爆超百万销量的好业绩！

冠军

2020年是充满挑战的一年，但是始于1972年的冠军磁砖以一颗冠军心，将危机化为机遇，奋力前行！产品方面，在2020冠军磁砖新品发布暨年中经销商大会上，冠军磁砖品牌总经理李丹锋提到，“冠军磁砖将以健康为大旗，以功能瓷砖为支撑，重塑百亿冠军。”据官方信息显示，冠军将在佛山智慧新城打造3000+㎡华南营销总部，以中、大规格岩板产品为主打，同时赋予岩板“抗菌+负离子”功能，传播绿色健康新生活，打造年轻时尚、国际化品牌。渠道方面，7月出席第九届中国房地产产业链创新合作高峰论坛，并成为全联房地产商会产业链创新合作分会常务理事会员单位，这是冠军继正式与中诚联盟签约后，又在品牌房产领域取得突破，同时还相继成为恒大集团、金鹰国际集团等品牌房企供应商。 冠军磁砖不断深耕房产市场、差异化产品、打造品牌化，开启新征程。

金意陶

前文提到了体育营销，那么与之并肩的还有音乐营销。金意陶作为陶瓷行业中比较新兴时尚的品牌，从2017年就与以「岁月的质感」为主题，致敬BEYOND、致敬黄家驹音乐会、致敬经典，与BEYOND粉丝共同创造了无数令人沸腾的瞬间。2020年的6月26-27，金意陶与BEYOND粉丝再次见证岁月的质感，以崭新视角领略了质感生活的意义。范居士认为，“岁月的质感”，不仅体现那些年BEYOND带给我们的难忘经典，也体现在金意陶瓷砖产品上，经历岁月的洗礼依然能体现优质质感，两者的不谋而合，或许就是金意陶几年来不断为我们重温BEYOND黄家驹音乐会的意义所在。也正是在这样的激情燃唱中，金意陶以不凡的魄力持续奋战2020下半场：7月潭州陶瓷展上，静-思-生活体验馆惊艳亮相；7月-8月，金意陶相继在东莞、广州、六盘水举办了设计跨界活动，一方面促进陶瓷行业与设计界之间的交流，也为企业发展扩宽设计新思路以及新合作。据了解，8月23日，金意陶将在武汉举办“设计无疆·乘风破浪”高端设计思享会，值得期待。

今年上半年尽管艰难，但是家居建材家装企业们不言弃、不放弃，于下半年使出各种杀手锏，迎难而上、逆势突围，开启疫情后时代的企业新发展、新征程。企业们早已开干，且看最后都有谁逆势跑出。