很多人把Depop称为美国版的闲鱼，然而Depop上的红人卖家已经找到了一套不同于任何购物网站的生存方式。Bella McFadden就是成功的始作俑者，她的iGirl定制盲盒已经成为那些希望成为网红的年轻人的一种必行仪式。
也许你在TikTok庞大的社区中花了太多时间浏览那些可爱的“李子柒”、暗黑风狂热者和十足的电竞少女，但你也正在考虑打造属于自己的造型，然而这需要时间、耐心和投入。无论你是在卖家能够以闪电般速度识别潮流并提高价格的Depop深处，还是在手机上打开Pinterest “风格灵感”板块然后外出购物，你所设想的转变不太可能是瞬间的——除非你知道该去哪里找单品。
那你就应该来认识一下Bella McFadden。McFadden在Instagram上叫Internetgirl，生活在洛杉矶的她以90年代和00年代初的复古时尚内容、个性穿搭和YouTube系列视频Trashion赢得了全球网络青少年的崇拜和巨大的名声。然而，她最著名的可能还是她的iGirl定制盲盒——里面是一系列时装单品，由McFadden用古着进行造型，并通过她的Depop商店销售。这是一个个性化的全身改造，为她的客户提供一个现成的新造型，他们不但会爱不释手，而且不需要自己去二手店里淘。想成为90年代的购物狂或千禧年的哥特小屁孩？McFadden就是你的首选。
IG@internetgirl
McFadden从十几岁开始就一直是个狂热的淘货者，当Depop在2016年推出时，她是第一批接触到的原始古着卖家之一，她的成功则要归功于她令人印象深刻的内容发布和善于炒作的IG图像。最初，她直接从自己的衣柜中挑选单品，原本打算慢慢地开始自己设计服装，但这个计划后来却被iGirl定制盲盒替代了。“我基本上就是为网上冲浪的人们提供这项造型服务的，我将我在Depop上列出的古着进行搭配，然后将其作为整套造型进行宣传，”她在Google Hangout里解释道。“突然有一天，我猛然惊醒，觉得我可以把它做成一个整体定制的东西出售，客户可以给我他们的尺寸，我可以从头到脚给他们造型，这就是iGirl概念的由来。”
从那时起，获得一个iGirl定制盲盒就成了网络少女的成年仪式，也成了想成为网红的年轻人们发展自己粉丝的一种方式。她们很乐意承认自己在之前狂看了无数的开箱视频，然后通过自己的YouTube频道展示自己刚到手的单品，从Tripp NYC、Hello Kitty和Guess等品牌（还有一大堆不知名的品牌）中挑选回味无穷的精品，并在这个过程中积累了数千次点击率。对他们来说，iGirl的定制盲盒已经成为了一种身份的象征，也几乎已经是粉丝数量的保证，即使只是一个小规模的粉丝数量。
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现在，McFadden的iGirl定制盲盒服务异常受欢迎，她不得不改变自己的工作方式。“我过去无条件接受各种要求，有各种各样的列表，忙得烦躁的时候就会心里想‘每个人都离我远点’！但我早上醒来时，又会觉得……‘我昨晚卖了大概60个套餐！’”她说。“显然这是不对的——我每天工作16个小时，晚上睡不着觉，因为我在想我要做多少定制盲盒，我的生活很疯狂。这并不是一种可持续的生活方式，但你要生活，你要学习。现在我知道该如何去做这一切了。” 此后，这个过程得到了完善，顾客挑选他们喜欢的主题（可以是乡村田园李子柒，也可以是90年代坏蛋，也可以是千禧年购物狂），并交出他们的尺寸。“我要求他们通过Depop DM让我知道他们的任何问题，他们给我所有的社交手柄，我会通过他们的Tumblr和Pinterest板块去真正了解他们。我还会在每个包裹中给他们写一封个性化的信。”
私人造型师和导购员在很大程度上只能为富有的客户提供服务，但McFadden不仅让许多Z世代年轻人享受到时尚服务，而且还为他们提供了一个更加非传统的入行思路。来自英国的Lily Jackson希望自己也能成为一名造型师，她很想体验一下由她认为是时尚偶像的人做造型的感觉，而不必支付一般“明星造型师”的高额费用。当她等待自己的iGirl包裹时，祈祷能有几个知名的好品牌，最终Jackson对收到的品牌无比满意。“Bella完美地做到了我所要求的90年代Delia’s品牌目录里的感觉，有多种服装选择以及配饰。我收到了好几件Guess的单品，一些古着单品，还有大量的额外物品。这次体验本身超值。”
IG@internetgirl
iGirl盲盒的价格约为150美元（或200美元含英国运费），这意味着这种形式可能比雇用个人造型师更可行，那些造型师绝不便宜。McFadden指出，她的工作包含许多不同的方面——从运输，搭配成造型，准备邮寄，到建立工作室，拍照，摄像和编辑视频……很多人可能没有意识到，这幕后有多少工作要做。
然而，对于一些人来说，iGirl盲盒的吸引力并不一定在于他们收到的包裹里包含的衣服。随着McFadden的粉丝和潜在客户对他们可能收到的东西产生兴趣，开箱视频本身就可以达到数万次观看（Jackson的视频目前有4.26万次播放量）——对于那些刚刚开始追求成为网红的人来说，这是一个巨大的数字。那些在套餐上投入金钱的人并不没有在担心其实这是一个高于市场价的价格。“我承认，在购买我的iGirl盲盒时，我考虑到了这一点，”Jackson说道，“但我保证，花费超过我真正能够承受的价格是完全值得的。”
IG@internetgirl
随着其他人借鉴McFadden的方法，盲盒套装销售逐渐开始取代Depop过去的销售模式，这本身就成为了一种趋势。不过，鼻祖McFadden并没有对此感到不安，她将其称为“过程的一部分”。“我喜欢盲盒为我和Depop社区所带来的一切，现在有很多人开始做这件事，我认为这是很棒的。”她说道。大多数人都很乐意将McFadden作为他们的灵感——就拿Depop二人组Anya和Nora来说，他们是Blue Cow Vintage的所有，也是Bella McFadden的粉丝，她们说：“我们肯定从几个不同的方面从她那里获得了灵感，其中一个就是造型定制盲盒。她有很多有趣的想法，而且非常懂得如何经营好生意，所以我们也从中得到了指点。我们最喜欢做套餐式的东西，这样就能和客户以一种比其他方式更紧密的方式合作了。”
McFadden最后说，事实上她很乐意将接力棒交给新一代的网络造型师，并将注意力转向其他新的挑战。“其实我已经有点在慢慢抽离了，”她说。她正在将重点转向她蓬勃发展的环保服装事业和iGirl珠宝系列，以及更多的慈善导向工作。“但我会永远尊重和爱戴他们，”她总结道。
编辑：L.