在5G技术的加持下，万物智联触手可及，我们可以感受到，5G的普及应用带来的不仅仅是网速的变化，更是通过移动网络提供各种服务开辟新的可能性，将催生和创造出更多生产和生活的消费场景。
9月6日，一向爱搞事的安慕希与中国移动动感地带基于安慕希5G酸奶进行跨界联合，不仅重磅推出全新产品——安慕希高端凝酪勺吃酸奶（以下简称“5G蓝胖子”），还联合举办新品发布会，让消费者近距离感受安慕希新品带来的独特细腻体验，再次开创酸奶新食代。
强强联手，助推安慕希5G蓝胖子新品上市
品牌要占领年轻化的营销阵地，要做的不仅是迎合，更多的是创新升级。
国民酸奶安慕希5G蓝胖子在线下启动这次发布会，与中国移动动感地带强强联手，现场还给用户提供5G属性的沉浸式体验，重磅推出5G VR新吃法，打造具有国民影响力的首个食品界的科技发布会，在视觉、味觉和感觉方面进行全方位升级，与年轻人打成一片，助推安慕希5G蓝胖子新品上市。
值得注意的是，安慕希巧妙借势IP形象——安比丽沃爆作为产品研发顾问，凭借其强大的粉丝效应，极大限度凸显品牌的差异化，打破固有的呈现方式，吸引年轻消费者注意力，让这次发布会变得生动有趣。
《发布会快闪》
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发布会一开始，来自AMX星系的酸奶大王安比丽沃爆从硬件配置、软件性能和外观设计三个角度介绍主咖。5G时代的到来，中国移动动感地带实现跨领域、全方位、多层次的产业深度融合，为消费者提供全面的基础保障，同时安慕希研发推出5g/杯蛋白的高端勺吃新品，正是借此机会，与中国移动动感地带共同发布了“5G蓝胖子”酸奶。
更重要的是，安慕希无论是5G酸奶产品本身，还是所传递的品牌价值，正好与中国移动动感地带“5G技术”的价值定位不谋而合，共同产生了奇妙的化学反应。
首先，在产品上，凭借强大的产品力，天生骄傲的每一杯5G蓝胖子酸奶包含5g蛋白，比风味酸奶国家标准高1.7倍；每100g含100kcal，热量相当于半颗枣。蛋白高，口感好，同时也可以让消费者无热量负担，满杯心思，尽收于此。不仅为酸奶界又添一款黑科技产品，而且带来了味蕾新体验，满足了不同消费人群的营养和能量需求。
其次，在制作工艺上，安慕希5G蓝胖子采用独有的36步酵制工艺，在保证营养的同时，又有双重均质工艺保证口感上的细腻嫩滑，真正做到36步“步步精心”，入口即化，奶香悠长，让每一只蓝胖子都更加优质纯粹。
重要的是，从视觉上来看，作为5G产品中的一股清流，蓝胖子在设计上采用独特的“软设计”，蓝色圆顶杯盖别具风情，杯身整体棱角分明，独特的设计迅速抓住消费者的目光。
并且这款全球首款组装专利杯型，独特的翻转式设计，让你可以正面杯状豪爽勺吃，反面“高脚杯”模式精致细品，两种模式，随心切换，每一面都是美好生活的模样，满足你的“千面生活”，给你满杯仪式感。
安慕希这次新品发布会，在内容上进行突破，将IP形象植入到发布会中，生动而有趣，同时联合中国移动动感地带将年轻人喜欢的5G高科技新吃法置入发布会中，让用户参与其中，增强品牌与用户的互动性，提高新品的熟悉度。
此次的跨界合作，让消费者感受到科技感十足的产品，体验到了5G酸奶的丰富营养。全新的产品，打破了用户对其的固有印象，满足了年轻消费群体尝新的体验。
创造引爆话题 实现破圈传播
在碎片化时代，消费者的注意力被极度分割，如何抢占消费者的注意力，成为品牌营销中必须要考虑的问题。
作为一个年轻的品牌，安慕希步步都在强势布局新增长路径，通过社交媒体扩展消费群体，以创造出更多好吃好玩的口味和形式，提高用户的参与度。
在传播层面上，安慕希与矮油王老六联合共创病毒视频，以其趣味性、创新性的特点，戳中消费者的好奇心理，直击年轻群体的心智，在B站、微博、抖音、快手等多平台与用户深度互动，实现大面积的传播。
另外，聚焦流量为主要渠道。安慕希还通过小红书，以图片+文字等形式，深挖内容传播策略，实现全网扩散多维度扩大活动触达范围，提升品牌曝光以及话题热度。
在目标群体的驱动下，安慕希5G蓝胖子以B站为主要传播阵地，深入年轻人的精神领域，集结了鬼畜类和日常生活类UP主，助力安慕希在B站初步建立品牌声量。
从整个安慕希5G传播布局来看，除了联合中国移动动感地带外，还在B站、快手、微博、小红书等不同平台探索，创意传播上进行新的尝试和调整，传递勺吃产品力的认知，尝试多途径搭建与年轻人之间的连接。重要的是，通过B站内容的有效传播结合品牌自身产品调性，满足用户猎奇心理，让品牌曝光度再上一个台阶。
精准挖掘城市内核精神，反倒“有型”
安慕希凭借脑洞大开的营销操作，让品牌的存在慢慢渗透到消费者的生活中。
在这次的营销主题中，安慕希开启城市巡游活动，通过重庆、上海、沈阳三大核心城市不同文化新鲜有趣的强互动形式带动品牌传播，发布联合海报，变相打造品牌的年轻化形象。
后续还将在武汉、广州、北京重点城市举办主题联动活动，加入各地不同特色给用户奉上各种创意满满的5G全新体验。
“一起安慕希，反倒有型”，充分塑造品牌的调性和感觉。无论是新奇的口味，还是酷炫的吃法，安慕希在吸引用户这方面“拿捏地死死的”。
2020年以来，安慕希动作频频，从口味创新到产品革新，不断寻求品牌发展的新动能。此前推出的香菜味酸奶，从口味到包装设计均有粉丝的参与与共创，潮酷、前卫、个性，一瓶统统满足；冰冻套装则在原有产品的基础上，配备了木制冰冻签，引导消费者把酸奶冻着吃，增加了新的消费场景。
洞察用户需求，彰显年轻化品牌
作为国内快消品牌，安慕希不仅走在了酸奶品牌的最前端，这次与中国移动动感地带联名也成功“出圈”，科技遇上酸奶，让热量低到尘埃里。
安慕希洞察到年轻消费群体的需求，一方面通过不断研发新产品、新口味来抓住消费者的心，另一方面则通过多种营销活动，跳脱出固有的圈层限制，契合年轻消费群体的精神需求和自我表达心理。
同时，安慕希深谙年轻人的关注度与兴趣点，包括之前推出的香菜味安慕希和芒果草莓燕麦安慕希，此次中国移动动感地带与安慕希5G蓝胖子新品的合作不仅吸引了众多Z世代粉丝，还在互动的过程中激发了大家对更多口味好奇心，以及对产品研发人员的关怀，实现了与年轻消费群体的有效对话，成功塑造出热情有活力的安慕希潮流品牌形象。
安慕希这场5G新品营销，在产品上大胆创新，通过线上线下创新性营销互动，以更加有趣、好玩和直观的方式，真正建立起与年轻人的有效联接，进一步强化品牌产品。中秋将至，安慕希又将变身“可以喝的月饼”，承包你今年的月饼味儿酸奶。
未来，安慕希还将一起用5G时代出现的高科技，共同打造出更多有型有young有5G的全新产品。
