9月16日，由莲藕健康举办的“医药数字化营销策略暨网红医生、处方药网售洞察报告发布会”在广州香格里拉大酒店举行，百位医药行业大咖齐聚会场，共同探析行业发展新引擎，洞悉行业未来营销新走向，分享数字化营销实战案例，并同步发布了互联网医疗发展最新报告。

本次会议设有主题交流和圆桌论坛两大内容板块，多位医药数字化营销实操专家围绕行业变革下的营销升维、药品网售平台的营销战略、网红医生的发展洞察、医生集团的短视频营销、院内医生的流量分享、医生处方趋向、从医到药的营销方法论等主题展开分享，并就“药企如何布局数字化营销”主题进行探讨。

会上，莲藕健康CEO王燕雄带来了“行业大变局下的营销升维”主题演讲。

王燕雄从概念认知角度出发，指出所谓的电商仅仅是数字化营销的成交环节，而数字化营销则是由流量、用户、电商三大部分组成。

王燕雄认为，数字化营销包括低成本覆盖、提升营销效率、突破客户维系困境这三大关键面向，做好这项工作需要充分利用大数据系统、人工智能技术，运用社交网络平台以聚合流量，再加以专业化决策分析形成解决方案。

王燕雄立足用户、流量、电商这三大面向，对数字化营销全貌进行了详细剖析。在他看来，药企需要对人、货、场进行精准定位，兼顾药品网售平台营销、泛娱乐平台营销、医疗流量转化、私域流量社群营销，实现从药企到药店、从医生到患者的全链条畅通；需要基于产品特性选择对应社交电商平台进行全域引流，以“医”的方式对流量加以转化，再对用户实施留存运营策略。通过这几个模块，最终实现从截客到转化，推动药企掘金私域流量，打造一个全域、全链条的数字化营销闭环。

在具体实施层面，王燕雄还详细讲解了如何从战略及专业层面进行数字化营销全案设计。他强调，药企要聚焦药品网售平台，致力打造品类TOP品牌，致力通过控价格、宽渠道、赢竞品、做复购、高客单这五大策略组合拳实现更高突围；要聚焦医疗流量，并实施深度转化；要聚焦线下流量，着力打造留存运营策略。

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