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从日本街头小店到跻身国际,镰仓衬衫凭的是什么?

近两年来,各个行业都在经历考验;增速放缓、销量下降是常态。但是衬衫却是逆势而上。作为服装中的细分领域,衬衫明显要比其他分类要更受欢迎。数据统计显示,去年全棉休闲衬衫共计销售238.39万件,与前年相比,销量上涨70.3%。而这个所有衬衫中,有一件来自日本的衬衫,可谓是"人气王"——镰仓衬衫!这个来自日销量排行第二的国民衬衫品牌,来到中国市场,依然是爆款。究竟是什么原因呢?让我们一起来看看。

从1993年到2020年,从日本镰仓街头一间16平米的小店到客满全球的衬衫品牌,镰仓衬衫走过了一个个春夏秋冬。而镰仓衬衫吸引广大消费者的魅力,就是来自于它的理念与品质。

当初将衬衫价格统一定价79美元时,尚未考虑到产品成本。众所周知,产品的价格由古至今始终都是影响消费者是否购买商品的关键因素。但当时的镰仓衬衫并没有将价格问题放在首位,而是只有一个想法:做一件大家都买得起的好衬衫!也就是大家口中常谈到的物美价廉。

镰仓衬衫创立至今26年,屹立市场不倒,是因为对品质的严格把控。日本匠心工艺,纯日本制匠心衬衫,无化学免烫工艺,都是铸造镰仓衬衫蓬勃生命力的主要因素。普通衬衫面料大多为30支左右,80支已属于高档衬衫。

而镰仓衬衫采用世界范围内都罕见的200支与300蝉翼高支。100%纯棉面料配以精湛工艺,每英寸均被缝以18-20针,重现织物滑过指针与织针碰撞的庄严与稳重。"精细至每一针"的制作理念,珍贵的珠母贝纽扣,丝般触感,成就镰仓衬衫的卓越品质。

为了大幅削减成本,以更高性价比生产出每位顾客都支付得起的衬好衬衫,镰仓衬衫一直致力于寻找高品质高标准的上游厂商,从缝纫工厂、织物工坊到辅助材料制造商。通过直接沟通摒除中间商,镰仓衬衫做到了以更低成本造出好衬衫的目标,实现"做一件大家都买得起的好衬衫"的品牌理念。

由此可见,镰仓衬衫从一家街头平凡小店到跻身国际潮流品牌,凭的不是运气,而是实力。

镰仓衬衫可以作为一个标杆和新起点,是一个不出错和高性价比的选择。现在通过天猫等渠道都可以方便地入手尝试,款式品种也够多,喜欢的朋友不妨关注一下。

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