半天妖总部在山东济南，深耕二三线城市餐饮多年，去年就进入了快速增长的时期，山东各个地级市的半天妖烤鱼店天天排长队，我在2019年国庆期间还去我们老家青州的半天妖考察过一次。

今年初，疫情还很严重的时候，半天妖青花椒烤鱼的创始人耿总跟我聊起想请代言的事，我给他提了一些建议，然后就有一些往来的联络。

后来耿总说想请一家咨询公司，问我们合作的事。我说你生意那么好，请咨询公司的目的是什么？他说也没什么特别的目的，就是觉得到这个规模了，应该有一家咨询公司帮帮我们。

结果我们打了一通电话就决定签合同了，第二天刚发出去电子合同，就收到了半天妖的第一笔付款，这是小马宋的客户中打款最快的一个。

签约不久，半天妖找代言人这个任务就落在了我们半天妖咨询组的小伙伴身上，他们为了找合适的代言人，把国内大半个娱乐圈也混熟了。

当经纪公司提出张一山的时候，我们和半天妖团队觉得都非常合适。半天妖的真材实料和餐饮上的硬实力，与张一山硬桥硬马的演艺真功夫非常契合。同时半天妖低调内敛，没有那么张扬，也与张一山的气质很符合。

所以双方一拍即合，决定合作。半天妖签约张一山成为品牌代言人，并出任半天妖青花椒烤鱼的首席挑选官。

为什么是首席挑选官呢？

因为我们根据半天妖的品牌特性，创作了“烤鱼不用挑，就吃半天妖”的品牌口号。

半天妖的理念，就是“顾客吃烤鱼不用挑，因为半天妖帮你挑”。

挑好鱼，挑好料，挑好米，才有顾客喜欢的好味道。

过去几个月，我们一直在为半天妖工作，改造它的整个品牌视觉和资产。这次张一山拍的品牌宣传片中，你将看到我们创作的“烤鱼不用挑，就吃半天妖”的口号以及半天妖新的“双鱼”品牌符号。

当然门店的视觉还没有全面铺开，当门店招牌等执行完毕，我们团队半天妖服务小组会跟大家分享这个案例的创作思路。

下面，我们就来看看张一山为半天妖拍摄的品牌宣传片吧。