公司介绍：目前公司已经拥有了两大业务板块，一方面是以内容型导购平台为核心，通过高质量的消费类内容为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持，因此平台沉淀了一批具有高粘性的高质量用户，2020H1平均月活跃用户数达到 2978.25 万，同比增长 16.33%，仍保持较高的增速。

此外，公司 2016 年 7 月推出星罗广告联盟 LinkStars，提供推广、数据监测、数据统计等服务，并通过其连接品牌商与第三方媒体联盟、KOL，实现更大的用户触达。

2019 年 7月公司登陆创业板上市，借助资本市场的力量，公司持续迭代业务形态，根据公告披露，公司拟非公开发行募集资金用于短视频/直播等内容型态的升级以及 MCN 业务，有望带来新的业绩增量。

牛股亮点一：稀缺内容社区，商业化能力再升级

公司是头部的内容类导购平台，目前已经形成了稀缺的内容生态：

1）平台方打造“好价、社区、生活、百科”四大模块，提供了涵盖线上线下的内容创作与消费入口，并鼓励用户创作；

2）UGC 内容是平台最主要的内容来源，2019 年用户贡献内容占比达到 77%，而且用户仍具有较高积极性，2019 年内容发布量为 482 万条，同比增长 109%；

3）平台沉淀了一批高质量高粘性的优质用户，且用户规模仍保持较高增长。2020H1月活跃用户为2978.25万（YoY+16.33%），单用户日均启动次数为 9.59 次（较 2019 年提高0.93 次）。在用户画像方面，男性用户占比 40.4%，本科以上学历用户占比为 79.9%，月收入在 8000 元以上用户占比为 59.47%。

牛股亮点二：用户破圈+内容形态升级，内容平台价值待释放

目前公司围绕两个方向的探索：

1）拉新：向女性化、年轻化方向拓宽用户圈层，2020 上半年平台新增 ACG、健康服务、艺术和线下生活服务等品类，并启动场景化项目，基于消费者真实需要生成的消费场景整合相关内容，使覆盖人群更加广泛多元；

2）留存：引入了视频、直播等内容形式，各细分品类编辑、优质达人积极参与视频、直播内容的创作，打造了《小编来了》、《行家来了》等直播 IP，为用户提供更丰富、更有趣味性和互动性的内容形式，延长其使用时长。上述方向的探索有望打开用户增长空间，并提高用户粘性，有望进一步带动平台广告价值与佣金收入的提升。

牛股亮点三：布局 B 端导购业务，星罗广告联盟中间平台价值提升

2016 年公司将导购业务延展至站外，通过星罗广告联盟链接电商与包括内容创作者在内的联盟媒体，借助第三方流量实现电商导购并从中赚取佣金。本质上，对于电商而言，星罗广告联盟是对其导购需求的二次分发；

而对于创作者等联盟媒体，相当于为其提供了丰富的供应链资源。受益于抖音、快手电商的崛起，一方面上游平台格局更加分散对导购平台的需求增加，另一方面下游创作者越来越多且对电商变现有较强诉求，两大因素叠加下，星罗广告联盟作为中介的平台价值有望提升。

牛股亮点四：发力 MCN 业务，向内容供给侧延展产业链布局。

公司拟孵化和签约优秀 KOL 在国内主要电商、短视频平台进行消费内容推广，实现多元化优质专业的消费内容到内容电商的流量变现。

我们认为公司具备以下优势：1）拥有丰富且高质量的创作者资源，如通过生活家认证的用户，具备较强的专业性且表达欲望强烈，具备成为红人的潜质；

2）深耕电商行业十年拥有丰富的品牌与电商资源，能够满足创作者电商变现的需求；

3）拥有丰富的数据资源可供分析，能够更精准地了解用户的诉求，有利于提高创作者的变现效率。

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