今年的双十一有4大变化。

改变一：据阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：

11月1日起是第一波售卖期，

11月11日为第二波售卖期。

第一波预售从10月21日-31日，11月1日开始支付尾款，并随后该波预售宝贝转为现货，第一波大促日是11月1-3日；

第二波预售从11月4日到10日；双11预热时间为6-10日，第二波大促日为11.11日。

改变二：直播＋同城，线上＆线下

通过视频征集的形式发现本地的特色内容，通过招募主播获得同城栏目的透出机会。

另外商家还可以通过直播特训赚取直播流量补贴，在同城热榜中赢得同城栏目的精选名额，具体的范围包括特色餐饮美食、本地生活服务、同城广播买手、城市商圈、周边生鲜超市与品牌门店导购。

改变三：阿里妈妈助力直播，引流＆商家受益

除了同城直播玩法，阿里妈妈也推出了双11助力直播的工具，帮助商家低成本涨粉和有效触达、转化。超级互动城是直播间引流产品，包括芭芭农场等偏互动类的产品，用户体量大流量大。

用户必须在直播间停留观看15秒才能完成任务，得到相应奖励。只要产品和价格足够好，主播口播好，用户在观看的15秒内就可能转粉。

改变四：短视频扶持＆或将销售额新高

淘宝现如今已将首页改版，用户最喜欢的“猜你喜欢”版块将全部上线短视频，而有消息显示，某个短视频制作公司今年已经接了50万个短视频制作订单，都是来自淘系商家。国内短视频用户已达8.18亿；过去12个月淘宝直播成交额更是超过了3000亿元，并继续保持高增长。

在双十一如此改变下，有两支个股不得不关注

个股一：专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商

个股亮点：

１. 从品牌服务商扩展到平台服务商，多品类多平台落地顺利

２. 管理层积极进取、动作高效，卡位直播赛道享新营销红利

３. 签约泡泡玛特切入玩具领域后，公司签约圣牧、君乐宝、盐津铺子等品牌，切入食品领域。

４. 公司以 18 倍 PE 收购天猫六星级 TP 上佰横扩家电新赛道新增了拼多多、苏宁易购、贝店等平台。

个股二：阿里巴巴概念贴合度第一，受益可期

个股亮点：发力 MCN业务，短视频带货产业链布局。

公司拟孵化和签约优秀 KOL 在国内主要电商、短视频平台进行消费内容推广，实现多元化优质专业的消费内容到内容电商的流量变现。我们认为公司具备以下优势：

1）拥有丰富且高质量的创作者资源，如通过生活家认证的用户，具备较强的专业性且表达欲望强烈，具备成为红人的潜质；

2）深耕电商行业十年拥有丰富的品牌与电商资源，能够满足创作者电商变现的需求；3）拥有丰富的数据资源可供分析，能够更精准地了解用户的诉求，有利于提高创作者的变现效率。

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