网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。企业要开展网络营销，必须在网络中建立一个虚拟空间，即进行网站建设、网络广告使用和网络营销方案的策划等，利用空间可以展示商品的基本情况以及进行商品信息的查询，这样才能给消费者以比较清晰的认识，对于商品的进一步认识引发其购买的欲望。

网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进生产力，将是未来市场营销最重要的形式与方向。

作为一种新兴的营销方式，它并非一定要完全取代传统的市场营销，传统市场营销的许多理念、内容同样是适合网络营销的。

但是网络营销又不是简单地把传统营销原封不动地搬移到网络环境中。不可否认的是，网络营销必然会影响和冲击传统营销。