6月10日，伴随最后一场考试交卷铃声响起，2022年高考落下帷幕，毕业旅行季正式开启。近日，中国旅游报采访组采访了北京、上海、广东、湖南、湖北、海南、福建等多地旅行社业者发现，今年的毕业旅行市场，因各地受疫情影响的情况不同，呈现冷热不均现象，但是，毕业旅行需求总体依旧强劲。虽然毕业旅行多局限在省内游、周边游，但是玩法更时尚、更多样。
游客：“想要一段与众不同的旅行”
“我们从3月13日开始，已经在家封了80多天，经历了焦虑、烦躁、无奈，现在一想到可以出去旅游就激动。”家住上海浦东新区北蔡镇的上海市民徐先生说。
6月1日，上海解封，徐先生立刻和家人开始筹划女儿的小学毕业旅行。“封控期间，孩子一直在家上网课，很辛苦。这学期结束了，打算让她好好放松一下。”徐先生说，往年暑假，他都会带着孩子出远门，今年情况特殊，因此，在目的地的选择上会优先考虑上海周边。“也许会带着孩子去金山看看海，‘假装’来次海岛游！”他打趣道。
不止上海，其实，在国内各地，像徐先生这样的家长不在少数，家长们通常都很支持孩子通过旅游增长见闻。6月9日，携程平台发布的数据显示，本周“毕业旅行”关键词搜索热度环比上周提升超过300%。
上海外国语大学的大四毕业生刘宇琦“想要一段与众不同的旅行”。“我和室友们从去年就计划着毕业旅行，大家都很期待，也很兴奋。我们本来打算去云南，但现在疫情形势还不明朗，远途游只能先搁置，我们会就近订一家酒店的别墅房开‘轰趴’庆祝毕业。”刘宇琦说，上海跨省游一旦恢复，还是会优先安排“诗与远方”。
6月10日同程旅行上线“毕业季”主题促销活动以来，订单量环比增长了近三成。6月13日，同程旅行发布的《“毕业旅行季”消费趋势报告》（下称《报告》）显示，截至6月13日上午，以“毕业旅行”为关键词的搜索量周环比上涨超过400%，结伴露营、周边城市深度游等关键词热度上涨明显。
《报告》称，在旅行目的地的选择上，昆明、成都、重庆、海口、西安、长沙、乌鲁木齐、武汉、广州、贵阳等受到不同年龄段毕业生的喜爱。这些城市的吸引力在于，既拥有丰富的文旅资源，也是具有较高人气的“网红”目的地。
在旅行方式上，当代年轻人更愿意尝试考后放松的新玩法。受疫情等因素影响，58%的高考毕业生倾向于选择本地周边游，露营、电竞酒店及文化博物馆是他们最喜爱的旅行产品。
高考结束后，在同程旅行平台上，“电竞”“电竞房”等关键词搜索热度环比上升了300%，搜索排名跃至第一位。2天1夜或3天2夜的住宿标准是毕业生的热门选择。在户外和三两好友相约露营地，将露营与剧本杀、狼人杀等多人游戏相结合，也是大部分毕业生的选择。
在景区主题类型方面，高中毕业生及同龄群体会选择主题乐园、博物馆、动植物园、海洋馆、自然风景等类型，其中，武汉欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、惠州海龟湾旅游区等是最受毕业生欢迎的主题乐园。值得关注的是，虽然北京环球度假区和上海迪士尼度假区暂未全部放开，但仍受到年轻客群的关注，两个景区的搜索热度均较高。除此之外，各地举办的音乐节、年轻人喜爱的主题活动，这些也都是吸引毕业生长线旅行的重要因素。
当代年轻人既要精致生活又很务实，下单前先看消费券已经成为一种习惯。《报告》称，有超过半数的毕业生选择提前规划旅行。他们会根据自己的需求，结合平台消费券及产品价格，规划出最优的旅行路线，让旅行精致又充实。有趣的是，毕业生在规划旅行线路时，更注重旅行体验感，是否适合拍照打卡，是否贴有美食、网红城市等标签都是毕业生规划旅行的重要参考。
根据驴妈妈旅游网提供的数据显示，今年，毕业生集中出游时段从6月中旬开始，将于6月下旬达到高峰。和往年相比，毕业生更注重行程安全和私密性，同学朋友组成的小团自驾游、精品私家团、“旅途定制”一单一团等产品很受青睐。
旅行社：“成长需要啥，我们提供啥”
“毕业旅行虽然会迟到，但不会缺席，我们要用一场毕业旅行致敬青春！”刘宇琦的这句话，代表了大多数毕业生的心声。也正是这般强劲的需求，给予了旅行社业者在市场形势并不稳定的当下，研发毕业旅行新品的勇气。
6月6日复工后，上航旅游集团目的地事业部总经理龚飞第一时间回到了他负责的项目基地——闵行浦江镇革新村。复工后的日程很繁忙，龚飞和他的团队紧锣密鼓地筹划各项乡村旅游体验产品，推动项目落地，为拓展毕业旅行等细分市场做好准备。
“我们依托目的地的运作优势，结合当地特色开发团建活动，包括气象、考古、无人机研学、自驾、帐篷、啤酒夜市等主题。比如，在‘都市里的村庄’产品设计上，除了对乡间本帮菜进行改革外，还增加了学生喜爱的手作体验、农事农耕等内容。”龚飞说。
“除了深耕本地游以外，接下来，我们还要在嵊泗洋山岛开发海鲜大灶、海鲜烧烤、海鲜火锅等，吸引更多毕业生，打造洋山岛‘四季海鲜’美食品牌，做大做深美食主题游。”龚飞说。
6月1日，福建省三明市印发了《三明市促进文旅消费十条措施》，全市63家景区参与首道门票全免优惠活动，为毕业旅行市场提供良好的发展机遇。
随后，三明各旅行社纷纷推出毕业旅行产品。“我们推出了‘闽源福地·状元如意’‘福星高照·古城静心’‘网红打卡 乐在三明’‘美食制作 动在三明’4条毕业旅行精品线路。这些线路注重互动体验，有3天2夜、4天3夜两种行程。6月9日至13日，累计组织了7个毕业生团队、100多游客畅游三明。”三明市旅游协会旅行社分会会长、三明中国国际旅行社总经理吴大陆介绍，为了做大毕业旅行市场，公司除了开拓三明本地市场外，还与福州、厦门、泉州等地旅行社以及研学机构加强对接，积极开拓毕业旅行市场。
广东中旅独家策划了“轻奢野餐北纬23.8℃森林营地20人套餐”。套餐中不仅包含20人景区门票、天幕露营、烧烤套餐、西式套餐，还免费赠送3个活动项目。毕业生们可以在草地上肆意欢笑，通过趣味活动体验竞赛的乐趣。该套餐一经推出就受到青少年群体的欢迎，成为不少学生毕业旅行的首选。
有广东业者称，因为路程短、价格较低，省内游一直是学生毕业旅行的主要选择。而其中，有较大活动空间的温泉度假区、能够举行篝火晚会等活动的海滩海岛，更受欢迎。
岭南商旅集团广之旅有关负责人介绍，该社毕业旅行产品已经全面上架，涵盖跨省游及省内游。其中，跨省游以广东周边省份低风险地区为主，如贵州、安徽、湖南、湖北等地，行程天数在4—6天不等。省内游方面，以海滩、温泉线路为主，包含往返交通及住宿的直通车类产品以及部分融入旅拍、网红打卡地等年轻客群偏好的跟团游线路。值得一提的是，游轮线路首次成为广东省内毕业游的“可选项”，丰富了中高考毕业生的出游选择。
广之旅总裁赵文志介绍，今年毕业季，是近3年来应届毕业生可选出游目的地及旅游线路最丰富的一年。在暑假全面开启前，毕业游将出现两个小高峰，分别为高考结束后的6月10日起，至放榜前的应届高考生出游小高峰以及6月23日中考结束后至暑假全面开启前的中考生出游高峰。
针对不同年龄段的毕业学子，浙江省横店影视城国际旅行社推出了“毕业狂欢季”“露营音乐节”等一系列精品旅游产品。例如针对初高中、大学毕业生，推出了“戏精之夜”“星光派对”等主题活动，针对小学、幼儿园毕业生推出了“华夏传承”“甲板风云”等主题活动。该社总经理吴缙龙介绍，目前，旅行社正在与东阳、义乌、金华等地学校对接，通过多种玩法吸引学生报名。“同时，我们还与当地酒店、餐馆及其他景区合作，推出优惠措施和福利，让毕业学子享受一场集吃、住、行、游、娱、购于一体的文化和旅游盛宴，助力旅游市场回暖。”
浙江辉煌国际旅行社主推海岛游，如东极岛3日游、嵊泗枸杞岛4日游和厦门4日游等，以及“游山玩水”系列产品，如安吉两日游、丽水3日游等。
“成长需要啥，我们提供啥。”采访中，有业者表示。
业界：“创新创意，我们从未停止”
当下，在防控形势相对稳定的省份，旅行社业者们正在紧锣密鼓地推出各种暑期产品，对于即将到来的这个传统旅游旺季，他们充满期待。而在疫情形势仍不稳定的地区，业者们也没有停滞不前，在积极地接下来旅游市场的恢复做着准备。
截至6月15日13时，来自北京市卫生健康委员会的消息称，6月14日0时至24时，北京新增25例本土确诊病例和38例无症状感染者。疫情仍存在传播扩散风险，疫情防控形势再次严峻，暑期到来时北京跨省游市场能恢复吗？
“不管疫情形势如何，家长对孩子的教育都不会放松，包括户外教育。只要旅游市场恢复正常，包括毕业旅行在内的暑期产品马上就会上线。” 中旅旅行国际文化教育交流部总经理刘红石说，虽然未来存在诸多不确定性，但是，新品研发、项目策划、与国外同行的沟通交流从未停止。“创新创意，我们从未停止。”
“从全国范围看，今年的毕业旅行产品较以往更加多样化了。过去，只是针对初三、高三、大学毕业生推出相关产品。疫情暴发3年来，出入境旅游市场一直没有恢复，很多专注出入境市场的业者不得不将视线转回到国内，也在一定程度上推动了毕业旅行、亲子游、研学游等细分市场的发展。”刘红石说。
比如，针对12岁以下、包括幼儿园毕业生在内的小学生群体，中旅旅行策划了以户外为主的“小森林”系列，产品种类包括生日聚会、毕业聚会等。其中，生日聚会根据性别不同主题有所区分，女孩子的聚会以烘焙为主，男孩子的聚会则以竞技类项目居多。毕业聚会包括4种类型的活动，比如非遗体验文化类产品，学生可以亲手制作毛猴，或者画兔爷；运动主题类产品包括集体玩飞盘、为动画片配音等多种参与性活动。
针对初三毕业生，考虑到手工类文化体验项目已经无法满足他们，他们需要更具挑战性的内容，因此，中旅旅行策划了具有一定挑战性、具有纪念意义的户外之旅，比如露营、攀岩、徒步之旅等。
“白天可以爬长城，晚上则有观星课程。对于初三毕业生而言，行程设计一定是从早到晚不间断的。尤其是晚间项目，更应该引起业者的高度关注，必须要把行程安排满，引导孩子做更有意义的事情。”刘红石说。
对于高三毕业生，在疫情形势稳定、条件允许的基础上，就应开启“走遍中国系列”。“十七八岁的孩子，处于人生观价值观基本形成的阶段，这个时候，一定要让他们多看、多思考。家长们要学会放手，放手让孩子去做他喜欢的事情，所以我们策划了‘走遍中国系列’。”刘红石说。
眼下，北京疫情形势再次紧张，刘红石她们正忙着升级那些行程限于北京市内的毕业旅行、亲子游产品。“我们计划在郊区设计更多户外挑战项目，升级难度、升级品质。身为央企一员，我们有自己的责任感，我们希望产品要有国际视野，通过参加我们的活动，培养学生的责任感、文化自信，做到身心健康。”
刘红石说：“疫情至今，我们从没有放弃国际交流，始终与境外客户保持顺畅的沟通。在产品和活动方面，我们更注重挖掘中华文化内涵，比如非遗传承，像毛猴的制作、画兔爷等，‘云游中国’‘非遗制作体验’等产品，未来都可以组合成给境外学生的毕业旅行产品。我们的产品设计思路不仅针对国内客人，也考虑到国外客人。同时，利用现有的对外宣传渠道，加大对国外同行的宣传力度。总之，挖掘一切可以挖掘的资源，做好产品、做好服务、做好宣传，等待疫情过去春暖花开的那天。精致、精彩！送你一个难忘的毕业旅行是旅行社业者不变的初衷。”
作者：赵垒 倪怡雯 丁宁 赵垒 陈熠瑶 李金枝 章璇
编辑：杨硕
审核：邓敏敏