近年来，医美行业快速发展，注射医美、轻医美等概念受到市场广泛欢迎，医美市场体量快速扩大。与此同时，一个尖锐的问题也随之而来：面对快速裂变增长中的医美千亿市场，医美安全问题如何保障？国内首款经NMPA认证的III类医疗器械内的去颈纹品牌——嗨体的出圈做法或许可以为行业提供一个参考。

千亿市场乱象丛生，医美安全不容忽视

轻医美是一种通过各种非手术医学手段进行皮肤护理的全新概念。一般说，轻医美泛指非手术美项目，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。注射医美是其中的一个细分品类。

按照目前的行业发展态势，轻医美包括注射医美在市场中所占的体量越来越大，根据中信建投证券在2021年发表的研报数据显示，国内轻医美市场规模已经达到798亿，预计2024年中国医美市场的规模也将达到3000亿元。注射类医美也有望在2025年站上百亿大关，年复合率达到19.9。

这是一个庞大的市场。背后意味着庞大体量的用户人群。据艾媒咨询中心发布的数据显示，2016-2020年中国医美市场用户规模增长迅速，相比2016年280万人的用户规模，2020年这个数据已经上升为1520万人。

与此同时，高需求、大体量的医美市场也存在诸多安全隐患。根据相关数据，在合法医疗美容机构中，15%机构存在超范围经营现象；全国超80000家生活美容类的店铺或机构，非法开展医疗美容项目。据中整协统计，医美非法从业者人数至少在10万以上，合规医师仅占行业的28%。

无论从政策导向、行业发展，还是用户需求方面来说，推动行业的合规和安全性，都是一件当务之急的大事。

助力行业有序发展，政策、品牌“梦幻”联手

为了整治医美市场乱象、防范安全隐患频发，国家卫健委等八部门发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》进一步加强对医疗美容行业的综合监管执法工作。文件中对强化自我管理主体责任、积极发挥行业组织自律作用进行了强调。这就要求医美相关企业在关注规模扩张的同时，也在产品端、客户端等方面将产品和使用安全放在第一位，以合规和自律打造消费者信任的品牌，带动行业高速发展。

作为品牌方，嗨体也积极配合国家政策和市场需要，在产品研发和去颈纹产品科普等方面进行积极布局。嗨体推出了首款国内经NMPA认证的，III类医疗器械的专门针对颈纹治疗的产品，该产品通过真皮层细胞赋活疗法，产品中的非交联玻尿酸可以即刻填充颈纹，肌肽和氨基酸及维生素又可以促进细胞产生胶原蛋白，帮助用户系统性建立皮肤健康微循环。同时，嗨体还就新品包装进行了全面升级，引发了一直喜欢嗨体产品的美妆圈、医美圈、生活圈、时尚圈等多圈层大V破圈联动，直接推动#嗨体去颈纹#话题成功跻身热搜榜，为消费者提供了一款安全可靠、可信赖可选择的去颈纹注射医美产品。

此外，嗨体还联合行业专家们通过科普长图、直播连麦等方式对涉及医美安全的“轻医美有哪些误区”，“如何选择III三类器械”、“如何避坑成功养成天鹅颈”、“如何科学有效去颈纹”等问题进行了详细解读。这些话题也引发了网友的广泛关注和积极参与，一度在微博上形成讨论热潮。

可以看到，在市场乱象面前，政策的大手和品牌的小手联动出击，共同为维护医美市场的有序发展，医美安全的平稳健康而努力。嗨体与行业协会、蓝V媒体等共同维护业界秩序，为推动医美科普、医美安全而携手发声的初心和方式为业界树立了一个典范。

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