“厚积薄发”
“博观而约取，厚积而薄发。”向强者学习，方能在当下迷惘的美妆消费市场里找准方向。
今年上半年，国内疫情反复、国际形势错综复杂，化妆品消费疲软已成为不争的事实。与此前不同，今年阶段性的物流受阻也给予电商致命一击。
值此之际，7月25日至30日第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南海口盛大举行，欧莱雅、资生堂、科蒂等全球美妆头牌选手以及国内种子选手华熙生物悉数参展。那么，这些美妆公司展示了哪些新亮点呢？对时下行业又有着什么样的启发呢？
新品首发首秀
据国家统计局最新数据显示，2022年上半年化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。美妆消费承压的背景下，诸如欧莱雅、资生堂等国际美妆集团，却纷纷在中国设立投资公司以加码中国市场。同样，它们也是消博会的重要参与者。据了解，本届消博会展览总面积10万平方米，比首届增加了2万平方米，其中国际展区占80%。另外，本届消博会共有2800多个品牌参展，其中5号馆时尚生活展区共有15家企业、87个品牌参展，参展方包括欧莱雅、资生堂、高丝、科蒂等跨国美妆公司。
青眼注意到，本届消博会主题是“共享开放机遇、共创美好生活”。这，似乎与欧莱雅所要传递的“创造美，让世界为之所动”有着遥相呼应之妙。本届消博会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，“2022年是欧莱雅入华25周年。在这一历史性时刻，我们将继续秉持共同进化的理念，与所有合作伙伴通力合作，共享开放机遇，持续为海南注入活力，并继续在中国投资，为我们深爱的消费者共创更加美好的生活。”
▍欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞
青眼从欧莱雅中国了解到，继2021年亮相首届消博会后，今年欧莱雅集团参展规模进一步扩大，专设展馆面积由首届的500平米增至625平米。据悉，欧莱雅集团本次共带来包括YSL圣罗兰、理肤泉、华伦天奴（美妆）等在内的16个品牌参展。同时，欧莱雅集团还带来PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌新品在海南旅游零售业务的首秀。据介绍，PRADA普拉达香水将在2023年正式推出其美妆系列。TAKAMI则是源于日本的高端护肤品牌，主张“无防腐剂、无酒精、无油”和高功能性。
▍摄于消博会
连续两年参展消博会的还有资生堂集团。青眼现场获悉，本届消博会资生堂共携带了SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、茵芙莎、御银座、侍刻SIDEKICK等19个品牌参展。据资生堂方面介绍，侍刻SIDEKICK是资生堂集团专为亚洲男士打造的新奢复合护肤品牌，品牌已于7月1日正式登陆中国主流电商平台。此次是侍刻品牌全新上市后的日本海外线下首秀，共带来8款产品，涵盖了洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类。另外，资生堂旗下全新科技口服美容品牌流之律，于6月18日正式入驻天猫海外旗舰店，此次是流之律品牌全新上市后的消博会首秀。
▍资生堂集团旗下男士护肤品牌侍刻SIDEKICK
而另外一家日本知名美妆集团高丝，则携带旗下最具代表性品牌雪肌精首次参展消博会。青眼注意到，高丝本次主推新品名为雪肌精谧雅菁妍凝华面霜。据了解，该面霜宣称凝萃35种臻选成分，规格50克售价约合人民币3000元，目前在日本已经上市，即将在中国市场上市。
▍雪肌精谧雅菁妍凝华面霜
值得关注的是，作为第二届消博会主宾国，法国商务投资署再次参加并将法国国家馆面积扩大至300平方米，除了欧莱雅旗下兰蔻品牌在此亮相外，皮尔法伯也携旗下雅漾、馥绿德雅等品牌在此参展。据了解，雅漾在本届消博会上推出新品专研修护系列，宣称30S即刻舒缓。
▍雅漾全新“速修霜”
护肤科技维新
与进博会以进口品牌为主不同，消博会进一步吸纳国货品牌参展。在国货方面，逸仙电商跟随广东团在7号馆参展，携旗下主力品牌完美日记等首度亮相消博会。近年来在美妆领域越战越勇的华熙生物，则携全线业务200余款产品亮相本届消博会国货精品馆。据了解，华熙生物旗下多个品牌将于7月28日首发新品，包括四大功能性品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活，以及口腔护理品牌“WO”和微生态平衡精研洗护品牌“三森万物”等。
▍华熙生物旗下四大功能性品牌
相较于首届消博会，本次华熙生物展出的品类更加丰富、产品更加全面，且更注重精品和品牌形象的展示。而且，消博会举办地海南也是华熙生物重要的战略布局之一，2020年底公司就已落户海南自贸港，并建设华熙生物科技产业园。华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示，“消博会是海内外沟通和交流的重要平台，希望借助消博会的影响力和海内外关注度，进一步推介公司的精品国货和品牌形象，全面展示华熙生物的科技力与产品力。”
除品牌首发新品外，本届消博会又有哪些科技亮点呢？
这当中，资生堂集团留给青眼的印象颇深。本届消博会上，资生堂首创防晒科技“紫外线转化技术”完成首秀。据悉，资生堂以植物光合作用为灵感，从400多种原料中发现了藻类提取物以及源自天然矿物的荧光氧化锌，两者不仅具有高度稳定性和安全性，其转化后的光能够成功修护由紫外线造成的皮肤细胞损伤，同时还能加速胶原蛋白和透明质酸的产生，堪称“美肤光”。简言之，“晒得越久，皮肤越好”。
青眼从资生堂方面获悉，资生堂将该技术与原有防晒科技强强联合，研发出兼具防晒、护肤双重功效的全新“光能双效护养技术”（Sun Dual Care Technology™），宣称在防晒的同时，加速屏障修护，改善皮肤状态。值得一提，该技术已用于资生堂集团旗下多个品牌中。其中，安热沙在中国全新推出的品牌首款防晒精华“安热沙丽日焕润防晒精华乳”便运用了该项革新科技，该产品也亮相了本届消博会。
▍安热沙防晒新品（中）
值得一提的是，当青眼问及欧莱雅集团本次消博会向外界展示了哪些创新之处时，费博瑞告诉青眼，他认为是今年全新升级的兰蔻肌肤检测仪。据其介绍，该肌肤检测仪将面部检测提升到眼部检测，基础功能从8项变成12项，如在眼部的鱼尾纹和黑眼圈都纳入进检测范围。在他看来，“这能很好地满足中国消费者对护肤步骤和更全面检测肌肤状态的需求。”
可持续发展
此外，在本届消博会上，美妆巨头们最为突出的一个展示是“可持续发展”理念。据青眼从展会现场了解到，作为美妆行业可持续发展理念的先行者，欧莱雅在本届消博会上积极践行承诺，整个展馆秉持欧莱雅集团5大黄金可持续标准建造，其中经FSC或PESC认证的材料和单一材料在优化重量后，可再次进行调整和分离，以供拆卸使用。
另外，欧莱雅中国还携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会正式联合发布国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》，意在带动整个行业拥抱可持续消费、共同进化，并最终助力整个经济社会的可持续消费进程。
▍可持续发展经济导刊社长兼主编于志宏
资生堂方面则告诉青眼，2021年，中国政府将“碳中和”和“碳达峰”写入政府工作报告，并设定了可持续发展和“双碳”目标。这，也为资生堂在中国的发展指明了方向。本届消博会上，资生堂集团展示了在可持续领域的优势，通过替换装、空瓶回收和简化包装等产品和项目展示，携手消费者共同建立绿色消费观，打造可持续的生活方式。其中，怡丽丝尔展示了替换装产品，并携哆啦A梦限定款替换装产品登陆消博会，旨在推动替换装的消费习惯。
▍怡丽丝尔哆啦A梦限定款
同样，高丝展馆现场相关负责人也向青眼介绍，雪肌精的“SAVE the BLUE”环保活动，是如何阐述品牌的可持续理念。据了解，从2009年至今，雪肌精一直以活动期间指定商品的部分销售额，来支援珊瑚的培育活动。今年，雪肌精“SAVE the BLUE”全球环保活动迎来第14个年头。据悉，雪肌精今年夏季环保活动已于2022年7月1日启动。
▍雪肌精的“SAVE the BLUE”环保活动
另在消博会现场，青眼注意到，科蒂集团同样以巨幅海报的形式展示了可持续发展理念。据了解，通过与新一代绿色和可持续成分生产领域的领导者LanzaTech合作，将捕获的碳排放物制成可持续酒精，并将其应用到科蒂香水产品中，这能够大大降低其对环境的影响。科蒂定下的目标是，在2023年之前，在大部分香水产品中使用源自碳捕获的可持续酒精。
▍科蒂集团展示的碳捕获技术
整体而言，或受制于疫情影响，今年消博会人气不如以往。但正如现场一位资深行业人士所言，能够在当前美妆消费疲软的大环境下，去召开这样一场盛会，本身也能够寄予行业信心。通过了解美妆领先者展示的前沿动态，也能够从中受到一定的市场启发。从这个意义上来说，消博会不仅只是展示平台，更是对外讲好美妆故事的交流平台。