近日，首届【可口可乐】粉丝节重磅上线，将快乐和千万好礼带给粉丝，用诚意满满的“宠粉”之举回馈给热爱它的忠实消费者们。腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND以微信小程序的方式，携手可口可乐粉丝节特别打造了“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，将宠爱与快乐带进虚拟世界。作为业内首创以小程序方式实现的元宇宙互动街区，可口可乐粉丝节集结八大品牌、300+客户以及艺人明星盛情邀请粉丝们突破虚拟与现实的界限，创造属于自己的可口可乐虚拟形象，化身数字居民实现“沉浸式”逛街、娱乐，畅享年末福利！

据悉，本次可口可乐粉丝节实现了从线下到线上全覆盖，粉丝通过线下消费，揭金盖扫码即可享有赢取百万份红包的机会。扫码积攒下的可口可乐快乐瓶积分也可以在“可口可乐吧”小程序粉丝节首页兑换千万份好礼。线下的锦鲤快乐时刻也被带进了线上元宇宙空间，10月25日起在“可口可乐吧”粉丝节首页解锁全新的“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，即刻感受品牌虚拟营销带来的数实融合新体验。

可口可乐加码元宇宙营销 首创“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”

此次可口可乐通过粉丝节为其元宇宙营销蓝图加码，将可口可乐的宠粉延续进虚拟世界，将为粉丝带来360度全触点沉浸式的快乐体验。

粉丝登陆“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”后，在街区引导地图点击“移步”到雪碧音乐世界、可口可乐畅爽中心、综合品牌活力空间三个品牌馆，点亮可口可乐旗下八大王牌品牌，并联动覆盖美食、线上、购物、娱乐等不同业态的四个主题客户品牌馆，感受丰富“云逛街”体验的同时，还有更多明星艺人馆等你来解锁。

更为便利的是，粉丝通过微信小程序即可打通元宇宙与可口可乐吧的入口，“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”打破了现实世界与虚拟空间的次元壁垒，多重世界跨时空联动准备下多重好礼，等待粉丝前来探秘领取。

集齐八大品牌+300余客户+腾讯TMEA独家福利，吃喝玩乐全覆盖，宠粉到了“元宇宙”

如同真实的商业街区一样，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，粉丝还可以参与可口可乐旗下八大品牌趣味互动游戏，“偷喝可乐”“猜歌”“接冰块”等游戏等你来挑战，结合了产品特征及品牌调性的游戏妙趣横生；此外可口可乐品牌代言人杨洋、雪碧全球品牌代言人华晨宇、纯悦品牌代言人王俊凯、淳茶社品牌代言人白宇的人形立牌就隐藏在场馆不同角落，用户将近距离邂逅心中的偶像，并获得与之“合影”的机会。

另外特别值得一提的是，粉丝有可能随时闯入到“明星空间”，这不仅大大满足了更进一步了解明星的心愿，甚至还有机会迎接从天而降的惊喜大奖，可谓福利多多。

不止单纯的产品展示，可口可乐旗下八大品牌联合300余客户和腾讯TMEA准备了独家福利，在“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”满足粉丝吃喝玩乐的全方位需求，可谓诚意满满，这也从更多维度与用户实现了情感的连接，给了粉丝更加“沉浸式”被宠爱的感觉。

粉丝自创可口可乐专属虚拟形象，第一视角沉浸徜徉元宇宙 畅享快乐时光

此次可口可乐粉丝节还有一大亮点，那便是首发了可口可乐元宇宙Avatar，每一位登陆“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”的粉丝，均可自行选择创作一个专属虚拟形象，在这个虚拟空间成为自己所热爱的品牌行走的代言人。

作为可口可乐的主力粉丝群体，Gen Z渴望积极融入到人群当中，展示自我个性，结识更多同好，而可口可乐粉丝节正满足了他们这一心愿。“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”为粉丝打造了属于他们的社交虚拟空间，在这里他们可以留言互动、打造自己的小社区，甚至可以与其他元宇宙玩家一起挥动手中的可乐瓶“碰一碰”，完成社交的同时还可赢取快乐瓶积分。他们通过这样炫酷的虚拟方式浏览产品，与品牌交互，并实现可口可乐粉丝间的社交，这种“逛街”体验可谓未来感十足。

TMELAND小程序创新落地，用户场景下沉推动虚拟营销价值持续提升

此次TMELAND联合可口可乐粉丝节推出VR版“宠粉街区”的最大亮点在于，基于微信帐号的TMELAND小程序首次上线，并创新性实现了与“可口可乐吧”小程序的打通，用户可以将两者帐号绑定，在TMELAND场景中累计或消耗用户通过线下消费积攒到的“可口可乐吧“微信小程序快乐瓶积分，参与兑换、抽奖，赢取现金或其它优惠券奖励等。

自2021年底上线以来，TMELAND在玩法和应用场景上持续创新升级，推动用户音娱社交等生活边界在虚拟世界的不断延展。而此次TMELAND以微信小程序方式创新落地以及可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区的上线，是TMELAND应用场景的进一步完善和下沉，这势必吸引到更多热爱潮酷生活年轻用户的热情参与，同时与更多产品、品牌在虚拟世界进行深度连接，为品牌虚拟营销带来更多可能性的同时，数实融合场景的价值将得到持续的释放和提升。

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