潘箭专栏 | 欧米茄 X Swatch又来割韭菜了,瑞士人始终觉得中国人手上缺一只瑞士表……

潘箭老师聊斯沃琪与欧米茄联名系列的两次合作。

自从2017年以来,瑞士手表机芯的技术创新似乎已经停滞不前,改个盘换根针,便又是一个新款式。

这一期我们就听潘箭老师来聊聊:斯沃琪与欧米茄联名系列的两次合作。

上周,去年爆火的斯沃琪与欧米茄联名月球系列第二版出炉了。一时间,又成为国内媒体争先恐后发新闻的热门谈资。这只表的英文名称是:Mission to Moonshine Gold,中文意思为月光金使命。

去年3月24日,斯沃琪发布与欧米茄超霸系列登月款式联名版MoonSwatch,斯沃琪月球系列,一时间因为表壳“生物陶瓷”这个概念,被国内各路媒体、自媒体鼓吹,成为各个媒体平台的爆点,上市当天,国内被炒高到一万元上下,翻了5倍,有些交易网站甚至挂出2万、4万元的高价。有个表友,当天买了4只不同颜色的款式,成交价在7千元到1万元之间不等。他说,斯沃琪月球系列的这个“生物陶瓷”表壳,有点像百万元级理查德米勒的ntpt的意思。

争论外壳材料“Bioceramic”究竟是不是陶瓷没有任何实际意义。从2021年4月起,斯沃琪开始使用符合环保生态的“植物陶瓷”制作表壳。在斯沃琪官网,用“植物陶瓷”制作表壳的手表,品种已有不少,最低的只要680元人民币,并不见得比之前的塑料表壳高贵多少。

陶瓷,在生活中常见,有用自然原料制成的,也有用人工合成材料制成的,低档高档细分种类比较多。用来制造手表壳或者外圈的,一般是指高科技精密陶瓷这一类,价格通常比较昂贵。

生物陶瓷的专属英文名称是Bioceramics,根据百度百科的定义,它是指用作特定的生物或生理功能的一类陶瓷材料,即直接用于人体或与人体相关的生物、医用、生物化学等的陶瓷材料。广义讲,凡属生物工程的陶瓷材料统称为生物陶瓷。早在17世纪初,以熟石膏粉为原材料的生物陶瓷已经用于制作假牙。

斯沃琪公示的英文是Bioceramic,少了一个字母s,官方解读是三分之二陶瓷成分与三分之一生物基材料融合而成。显然,斯沃琪官方的翻译是“植物陶瓷”,不是生物陶瓷,直白理解是一种有陶瓷成分的蓖麻油生物基可降解塑料。植物陶瓷也好,降解塑料也罢,Bioceramic不过只是一个谈资而已,并不是开启MoonSwatch流量的密码。

根据斯沃琪集团公告的2022年年报,在MoonSwatch上市之后的9个月内,销售数量超过一百万只,按每只零售价250瑞士法郎计算,总金额达到2.5亿瑞士法郎,约合人民币18.738亿元。其中,咱们中国人贡献了多少无从得知。但是有一点可以肯定,假如没有中国人的爆炒,全世界绝对不会有那么些人,为买一只外观看似塑料的石英手表而排队。250瑞士法郎,在西方社会绝对不是一个小数目。

很多年前,瑞士一家著名表厂的老总对我说:“我非常难以理解你们中国人,在来欧洲旅游的时候,坐飞机经济舱,住廉价小旅馆,却要购买世界上最昂贵的奢侈品。”我回应说:“是不是你们瑞士人觉得,中国人的手腕上都缺少一只瑞士表?”

有一年在瑞士参加钟表展。在一家著名大品牌手表厂家的展厅里,我无意间听到一场电话对话。老板在电话这一头说道:“我完全明白你说的这些。尽管如此,在巴黎旺多姆广场上的专卖店也不能关闭,到巴黎来玩的中国游客,旺多姆广场是他们旅游的重要地点之一。他们一定会到这里来的。当他们在旺多姆广场看见我们的专卖店,他们会看到我们品牌在国际上是有影响力的、是非常了不起的大品牌。我们在这里的店铺就是给中国游客看的。”

斯沃琪全新的Mission to Moonshine Gold手表,跟原先的Mission to the Moon相比,有两大不同:一是应用欧米茄专利的18k月光金,为计时指针镀金;二是镀金时间是在2月份某日满月期间完成的。不得不说,这是一个完美的营销故事。其实,真正区别就是那一根镀金的计时指针。因为这根针,于是又可以加价25瑞郎。

不明白为什么要把这款表的第一批只放在伦敦、米兰、苏黎世和东京四个城市销售。难道说,瑞士手表行业也想作一个“脱钩”的举动?无论是出于什么目的,即使到下个满月,再放出一批产品仅供中国或者全世界的华人市场,我敢肯定地说,这一次的商业行动已经注定要失败。没有中国人参与的手表市场,无论满月故事讲得再好,不会圆满。

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