参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（24年4月号）》。本报告以2024年4月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为50003篇次，报道涉及32个语种，至少1529家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除报道涉及语种外，其余两个指标均呈现显著上升态势。
报告显示，2024年4月海外媒体传播力最高的企业为小米、华为、大疆、腾讯以及比亚迪等，中国工商银行、小鹏汽车、中国农业银行以及中石油等企业的关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
中国百企海外传播力总体情况
总体而言，排序前20的企业所涉的行业数量与上一监测周期相比基本持平。受“五一”假期以及中国能源行业企业第一季度财报发布等因素影响，旅游行业及石油行业企业的舆情热度有所上升。同时，受北京国际车展因素影响，中国科技企业及汽车企业舆情热度依然保持高位。此外，中国金融行业动向亦成为境外媒体关注的焦点。
中国百企海外传播力之媒体传播度指数
中国百企海外传播力之海外影响度指数
中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）北京国际车展吸引全球目光，中国科技及汽车企业表现成焦点
海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。本监测周期内，中国科技及汽车企业继续在上述两个指标中依然表现突出，在境外仍保持着较高的舆情热度。
海外媒体涵盖语种数量
关注中国企业的海外媒体家数
中国科技及汽车企业的全球化布局为其在“海外媒体涵盖语种数量”及“关注中国企业的海外媒体家数”两个指标中排序靠前提供了一定支撑。而借力大型展会，中国科技及汽车企业的关注度往往会进一步提升。本监测周期内，境外媒体重点关注了中国科技及汽车企业在北京国际汽车展览会中的表现。
如《日本经济新闻》网站报道称：“全球最高级别的汽车展北京国际汽车展览会于4月25日在北京开幕，这是该展会时隔4年再次举办。这次有来自世界各地1500家企业参展，比亚迪和华为等中国企业展示的最新电动化技术和软件受到广泛关注。”这家日本媒体在另一篇报道中称：“展会上，在中国企业中最受关注的是跨行业经营的企业。”
美联社、法新社、德国《经济周刊》网站等媒体则关注到展会中中国汽车企业的表现。
法新社报道称：“中国的电动汽车制造商已经进军从欧洲到东南亚的市场，特斯拉的马斯克在1月份称它们是‘世界上最具竞争力的汽车公司’。”
美联社则援引比亚迪王朝网销售事业部总经理路天的话说：“中国的电动汽车……已经成功实现对传统燃油车的大规模替代，这一趋势是不可逆转的。”
（二）“中国石油行业主要企业第一季度营收情况”成境外舆论关注议题
海外关注度指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
海外媒体关注指数
本监测周期内，中国石油行业主要企业第一季度营收情况相继公布。鉴于石油行业动向与中国能源进出口情况关系密切，该行业企业的动向引发境外媒体集中关注。
如美国《华尔街日报》报道称：“中国国有石油公司中石油表示，其第一季度净利润和收入均有所增长，主要原因是石油和天然气产品销量增加。”
这家境外媒体还称：“中国另一家主要石油生产商中海油公布，由于石油和天然气产品实现价格上涨，销量增加，第一季度净利润和收入均有所增长。”
香港《英文虎报》也在报道中称：“受油价上涨和产量增长的推动，中海油第一季度净利润飙升，约为24%，创历史新高。根据该公司向香港证券交易所提交的文件，其净利润从去年的321亿元人民币上升至397亿元人民币。”
（三）境外媒体普遍聚焦中国金融行业新动向
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
海外媒体覆盖指数
海外媒体触达指数
在上述两个指标中，中国金融行业企业均占据一定位置。本监测周期内，境外媒体对这一行业的主要关注点之一为部分银行第一季度利润的最新动向。如香港《英文虎报》在报道中提及，中国银行第一季度不良贷款率有所下降。
中国对金融行业的监管则是境外媒体关注的另一议题。如香港《南华早报》网站报道称：“中国启动了对主要经济和金融监管机构以及五大国有银行的新一轮巡视，这是加强对这一庞大行业监管的最新举措。”报道援引长江商学院金融学教授李学楠的话说：“如何将金融业的利益与公众的更大利益结合起来是一个全球性问题。”
二、社交媒体传播现状
（一）以阐释产品优势为抓手，中国汽车企业多维度展示品牌内涵
海媒关注度指数、评论量及海媒评价指数是评估中国企业在海外社交媒体中触达度及美誉度的重要指标。本监测周期内，在上述三个指标中，中国汽车企业比亚迪均有出色表现，凸显其传播策略应用取得实效。
海媒关注指数
评论量
海媒评价指数
在操作层面，比亚迪充分挖掘产品优势，在海外社交媒体中高频次发布网帖，通过在多场景下展示产品性能，助力构筑海外受众对企业品牌的信任度。
同时，比亚迪还以中国古建筑为背景，以大红色为主基调，展示企业相近色系的产品，通过借力文化元素，向海外受众呈现出企业品牌的“中国内核”，有利于进一步提升企业形象的海外辨识度及美誉度。
相关网帖截图
（二）紧贴传统文化策划议题，注重打造品牌权威度
海外分享量与点赞量是与企业海外形象美誉度关系密切的两个重要指标。本监测周期内，中国企业在上述两个指标中呈现出所涉行业多样化的特点。
海外分享量
点赞量
在上述指标中，腾讯在“海外分享量”中排序相对靠前。在推进海外社交媒体传播时，腾讯注重围绕科技创新、产品在人际交往中发挥的作用等策划议题；同时，腾讯还注重将产品与莫高窟等中华传统文化特色鲜明的人文景观相结合，跨文化传播效果良好。
相关网帖截图
此外，腾讯还注重通过发布内容为研究报告的网帖，强化品牌权威度，有利于提升企业在行业中的影响力以及海外受众对其的认可度。
（三）覆盖语种数量持续增加，涉及行业范围进一步扩大
2024年4月，中国企业在社交媒体中网帖语种数量为59种，较上一监测周期（53种）进一步提升。与上一监测周期不同，本监测周期内，该指标的“第一梯队”成员有所增加，小米、腾讯、中国电信、华为以及海思半导体的排序均相对靠前。国药、中石油等企业，亦在这一指标中表现良好。
本监测周期内，“覆盖语种数量”这一指标中所涉及的行业包括科技、能源、金融、通讯、芯片以及医药等，覆盖范围较上一监测周期进一步扩大。
覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
来源：参考消息网
文/凤凰网深圳新闻频道 吴紫璇
图/受访方供图