This crazy things only in China.

这些疯狂的产品只有中国才做得出来。

这是我们经过荣耀IFA 2024展台时，不少欧洲观众们的感叹。随后，他们一般都会饶有兴趣地走到展台前，摆弄起荣耀最新在欧洲登陆的Magic V3折叠屏智能手机，然后说到：

Look at the insane body work, it's hard to imagine a folding phone could be this thin and light.

快看这机身的做工，很难想象一台折叠屏可以做到这么轻薄。

这是荣耀在IFA 2024的瞬间之一。

今年正值IFA 100周年纪念，听说此次IFA官方特地再次邀请荣耀参展，荣耀则携新一代折叠旗舰荣耀Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰设备亮相，同时带来AI离焦护眼等多项端侧AI创新技术。

鉴于很多产品在中国市场已经率先发布，本次IFA 2024现场其实主要有几个信息点。

第一，折叠旗舰荣耀Magic V3有了欧洲的售价，1999欧元起步。

这个价格出来的时候，着实把中国媒体吓了一跳，但有意思的是，海外的用户们以及不少媒体却认为这是一个衬托的起，其旗舰定位和设计的价格。

在荣耀Magic V3的发布会前夕，市场机构数据公司Counterpoint Research发布了一则欧洲市场的报告，其中就包括OPPO、一加、Google和荣耀等。2023年底，折叠屏手机在欧洲智能手机总销量的占比上升至2%（2023年第三季度达到2.5%的历史最高份额），并且销量仍在继续增长。2024年上半年，折叠屏手机的销量同比增长了52%。

荣耀自从2023年初首次进入欧洲折叠屏手机市场，推出了Magic Vs，到年底，荣耀在大折叠手机销量方面仅次于三星。随后，荣耀Magic V2更是进一步改变了市场格局。2024年上半年相比2023年上半年，荣耀在欧洲的大折叠手机销量增长了22倍。与此同时，荣耀对整个大折叠手机细分市场的增长贡献最大：2024年上半年较2023年上半年，大折叠手机欧洲市场销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀，成为横折冠军。

也就是说，在欧洲横折市场，荣耀已经是名副其实的老大，但荣耀终端CEO赵明对这件事儿显得并不是很care。

“某种程度来讲，对于这个结果既高兴，也有点无所谓。”

“我其实更期待更大的折叠屏市场。”

事实上，在荣耀Magic V3开始发售的几个区域，包括中国香港地区一周多前，已经超过了50%的市场份额。此次在欧洲亮相，赵明也认为肯定会一炮打响。但荣耀的心思是——“如何撬动和影响苹果和更多的直板用户，来体验和选择折叠屏。所以，这一次其实对于荣耀来讲，IFA的发布也是去直面跟直板机竞争的开始。”

第二，在欧洲市场继续推动荣耀的AI战略。

理论上，这条和第一条如何撬动欧洲高端旗舰市场也相互联动。

如果关注了荣耀去年发布的MagicOS 8.0，就知道荣耀目前主要展示它平台级AI思路。

尽管全球主流的手机玩家都或多或少提出过“ALL In AI”的理念，但做法上有显著不同，苹果三星植入拥有AI功能的自家应用，OPPO、vivo推出端侧大模型手机，引入诸多带有AI渲染和消除的功能。

在AI战略上，荣耀提出四层AI架构。第一层是跨系统、跨设备的融合，让不同的操作系统通过AI来做决策，实现手机、平板、电脑以及手表等设备的无缝连接和数据共享；第二层是AI来重构单终端的操作系统，让设备越用越懂用户；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级AI；第四层是AI的端云协同，是在保障用户隐私安全的前提下，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。

而厂商们对于AI的分歧，主要在第一层和第二层上。后两者均可集成外部的云端服务，前两者是打造自身差异化和竞争力的核心。

去年以来，荣耀陆续公布了不少“AI+”的系统功能。比如AI换脸检测技术——在打开这个功能后，智能手机会主动识别视频，用端侧的AI引擎进行相应的分析和识别，根据视频特征给出这可能是通过换脸实现的网络视频诈骗，并给与主动提醒。荣耀AI离焦护眼技术，可根据用户用眼环境和习惯，让手机屏幕变身为用户量身定制的“离焦镜”。

单体AI智能的下一层则是生态AI智能，但目前很多跨应用的信息隔阂问题比较严重。荣耀的AI生态也致力于打破这层围墙。

解决方案是，荣耀在IFA 2024上发布的行业首个跨应用开放生态智能体——荣耀AI Agent。

“荣耀所处的环境和条件，我们只能走开放的道路。”赵明称。

苹果可以有自己的应用，把它们串联起来。但在中国的互联网和AI服务的生态下，都是各个厂家来提供各种各样的AI服务，“所以荣耀要做的，从第一天开始就是走开放的道路，跟海量的互联网的AI服务结合。”赵明认为，端侧AI能力，就是如何做到更懂你，能够按照你的指令执行复杂的操作，这是未来荣耀努力的方向。

荣耀还在IFA 2024期间推出了首款基于骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14骁龙版，其展示的生态，正是基于跨端跨系统的AI功能整合。赵明还与高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理Alex Katouzian、微软合作伙伴事业部副总裁Mark Linton就AI与骁龙Windows生态的技术融合、AI终端的未来发展等话题进行了深入探讨。

“AI使能的MagicRing的架构和跨平台、跨操作系统的解决方案，把Windows的体系跟安卓体系用AI重构的方式来进行融合，我觉得未来是有非常大的想象空间的。”