2023-2024年度“文旅好品牌”年度铜级案例及年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣传推广与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

爱奇艺自制迷你剧《我的阿勒泰》于2023年启动拍摄，并于同年5月7日在中央广播电视总台综合频道黄金时段首播。该剧一经播出便迅速成为观众讨论的焦点，在爱奇艺站内热度值突破7200，创下平台迷你剧热度纪录。根据CVB中国视听大数据统计，5月9日黄金时段该剧收视率达到2.6%，位居同时段全国收视率第一。剧集的播出不仅提升了阿勒泰地区的旅游热度，还带动了整个新疆旅游业的发展，对促进新疆文化产业和文旅深度融合起到了积极的示范作用。

为了进一步扩大《我的阿勒泰》的影响力，阿勒泰地区文体广旅局与多方合作，创新宣传模式。与爱奇艺公司共同策划文旅宣传方案，全网进行持续宣传。此外，与中国南方航空、爱奇艺联合策划了《我的阿勒泰》主题航班，通过客舱装饰、互动活动等打造差异化精品航线，助力推广“雪都阿勒泰·净土喀纳斯”文旅品牌。董宇辉带领的“与辉同行”团队也计划在7月赴阿勒泰开展宣传推介活动。

结合剧情，阿勒泰地区推出了多条经典旅游线路，并推出优惠政策吸引游客。自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局、花城出版社等机构共同推出了“文旅合作新生态”，围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线等方面展开深度合作。剧集官方衍生形象——小马“阿TAI”与阿勒泰冰雪IP“雪怪阿乐”相结合，串联冬夏，共同创造出具有广泛影响力的文化符号。

正值中法文化旅游年，东风神龙汽车公司发起的“从故宫到凡尔赛宫致敬东方之旅”车队抵达阿勒泰，为中法人文交流增添亮点。接下来，东风神龙汽车公司将与阿勒泰地区文体广旅局在旅行线路开发、车辆定制服务等方面深度合作，助力将阿勒泰打造成为世界级旅游目的地。别克品牌宣布昂科威Plus将与阿勒泰哈巴河县进行文旅共创合作，作为暑期旅行接待用车。飞猪超级VIP新疆阿勒泰房车音乐节也在喀纳斯举行，同步推出特色旅游线路。

在中国旅游日期间，阿勒泰地区首次与长城公司坦克品牌合作，组织“千里画廊·百车自驾”活动，覆盖全地区六县一市。各县市纷纷举办相关活动，如哈巴河县的桦林音乐会、阿勒泰市的蓝湾夜市开业活动、布尔津县的新品发布会、吉木乃县的草原石城景区展示、福海县的电音节和草原运动会、富蕴县的文化旅游资源推介会以及青河县的手工坊打卡体验点等，这些活动共同推动了“我的阿勒泰”品牌的持续火热。

二、品牌整体策略

爱奇艺自制迷你剧《我的阿勒泰》于2023年启动拍摄，并于同年5月7日在中央广播电视总台综合频道黄金时段首播。该剧改编自阿勒泰本土知名作家李娟的同名散文集，以其独特的视角和深入人心的叙述迅速赢得了广大观众的喜爱与关注。结合阿勒泰地区的实际情况，阿勒泰借助该剧集提升本地旅游的知名度，将热度转化为实际的游客流量，进而推动地区文化旅游业的高质量发展。

（一）品牌策略

1.品牌策略规划

以“我的阿勒泰”为主题，将阿勒泰地区丰富的旅游资源、独特的民俗文化、美味的特色美食以及热情好客的民风作为品牌的核心卖点，打造一个具有独特地域特色和人文情怀的旅游品牌形象。

2.品牌发展战略

（1）官媒发声。联合主流媒体及网络平台（如央视、新华网、人民网等），形成全媒体宣传矩阵。通过自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局、地区融媒体中心、新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司以及爱奇艺公司的社交媒体平台，发布关于电视剧《我的阿勒泰》和阿勒泰地区旅游的最新消息、图片和视频。

（2）网红/KOL合作。与在旅游和影视领域有影响力的网红或KOL合作，邀请他们前往阿勒泰地区体验旅游，并在其社交媒体平台上分享旅游攻略、美食推荐、景点介绍和旅游体验等内容，吸引网友关注和转发。

（3）举办电视剧签售会。在电视剧热播期间，组织一场签售会，邀请主演和制作团队亲临现场，与粉丝互动，提高电视剧的曝光度。

（4）开展旅游路演。依托各类推介会、展销会等活动进行宣传，通过现场表演、互动游戏等方式，吸引市民关注阿勒泰地区的旅游资源。

（5）剧中场景产品化。邀请游客到电视剧中的景区深度体验，让游客在现实生活中感受到剧中的浪漫氛围。例如：漫步在剧中的大草原上，领略壮丽的自然风光；进行哈萨克族家庭家访，体验剧中的诗意生活；参加传统节日庆典，品尝当地的特色美食；举办与剧中相关的展销会、摄影大赛、美食节等活动，增加互动性和体验性。

（二）传播策略

1.线上营销传播

（1）官方媒体和电商平台。利用官方媒体提供阿勒泰地区的旅游攻略、景点介绍、特色美食、民俗文化等信息，方便游客了解和规划行程。在电商平台上开设“我的阿勒泰”特色产品专区，销售当地的特色农产品、手工艺品等。

（2）社交媒体营销。通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布阿勒泰的旅游攻略、美景美食、民俗活动等图文和短视频，吸引用户关注和转发，提高品牌曝光度。

（3）网络广告投放。在旅游网站、搜索引擎、导航网站等平台上投放广告，吸引潜在游客。

2.线下营销传播

（1）举办旅游推广活动。在主要客源地举办旅游推介会、展览等活动，介绍阿勒泰的旅游资源和特色，吸引游客。

（2）合作与联盟。与旅行社、航空公司、酒店等旅游相关企业建立合作关系，共同推广阿勒泰旅游。

（3）宣传品制作与分发。制作旅游宣传册、海报、名片等宣传品，并分发给游客和旅游从业者，提高品牌知名度。

（4）媒体报道。邀请媒体记者来阿勒泰采访报道，通过新闻、专题、纪录片等形式展现阿勒泰的自然风光和民俗文化。

（三）品牌深度挖掘与长期运营

（1）挖掘文化内涵。深入挖掘阿勒泰地区的文化特色，将剧集与地域文化紧密结合，形成独特的品牌印记。通过剧集的播出，让观众更深入地了解阿勒泰的历史、民俗和自然风光等方面，从而增强对品牌的认同感。

（2）建立品牌社群。构建剧集粉丝社群，通过社交媒体、论坛等平台为粉丝提供交流互动的空间。定期组织线上活动，如话题讨论、剧情猜测等，增强粉丝的参与感和归属感。

（3）开发衍生品市场。根据剧集的品牌形象，开发相关衍生品，如主题服饰、文创产品等，满足粉丝的收藏和消费需求。同时，通过衍生品销售，进一步拓展品牌的影响力。

（4）跨界合作拓展。积极寻求与其他产业的跨界合作机会，如旅游、餐饮、娱乐等，共同打造阿勒泰文化产业链。

（四）传播效果

在剧集《我的阿勒泰》播出期间，阿勒泰地区的宣传、文旅和融媒体等部门利用社交媒体平台，通过微博、抖音等渠道发布阿勒泰旅游相关的视频、图片和攻略，吸引更多网友的关注和转发。阿

勒泰市制定了“我的阿勒泰”氛围营造方案，在机场、火车站、景区景点、宾馆酒店、餐饮及商业综合体等人员密集场所设置了宣传设施，营造出浓厚的“我的阿勒泰”城市氛围。

在各大社交媒体平台上，关于阿勒泰旅游的话题持续发酵，相关话题的阅读量和讨论量均呈现快速增长态势。央视六套、红星新闻、《工人日报》《新疆日报》等中央和省级媒体纷纷以开设专栏、专题报道、直播连线等多种形式对阿勒泰地区旅游产业的发展情况进行宣传报道。

在社交端，《我的阿勒泰》登上微博剧集榜TOP1；短视频端，抖音相关话题“我的阿勒泰”定档自然热度登上抖音娱乐榜第41位；豆瓣评分达到8.9分，讨论热度稳步上升。截至目前，共设置话题403个，全网发稿量达1984篇，全网总浏览量达到97.2亿人次。