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作者丨思原 编辑丨蕨影

从最初的黑白阴极射线管（CRT），到液晶电视（LCD）、等离子电视（PDP），再到如今大热的OLED、MiniLED，每一次技术革新都伴随着行业的变局与洗牌。

作为全球电视行业的代表企业之一，海信在今年的CES前夕，发布了RGB三维控色液晶显示技术，试图以“革命性”的姿态再次定义电视显示领域。

但电视市场从来不缺乏“技术革命”的故事，也从不缺乏“昙花一现”的技术概念。透过技术的热闹外衣，往往也能发现背后的隐忧。那么，海信此时高调推出这项技术，究竟是一次行业的真正突破，还是一场“概念性”的营销？

从技术、市场和未来趋势三个层面来看，海信到底面临怎样的困境？在电视行业一片喧嚣中：什么才是消费者真正需要的？未来电视厂商们的核心竞争力究竟是什么？

01

老调重弹

“这是百年电视发展史上的里程碑时刻。”在RGB三维控色液晶显示技术发布后，海信视像总裁李炜慷慨激昂的谈到，似乎有了这项技术，海信便可将同行远远拉开。

RGB三维控色技术，顾名思义，是基于液晶显示的色彩控制技术。与传统液晶电视依靠背光+液晶面板的二维色彩控制机制不同，这项技术通过对RGB色域的三维精确控制，从单一的控光进化为光色同控，进一步提升液晶电视的色彩表现力、对比度和画面层次感。

目前电视主要采用BT.709和DCI-P3色域标准，而在该技术下，能够达到97% BT.2020的超高色域，要知道市面上常见的OLED屏大概也只能覆盖到80%。

从概念上看，海信高调发布的RGB三维控色技术确实足够“唬人”，但拉长时间线来看，与RGB相关的显示技术并非“稀罕物”，早在十几年前便出现过一阵热潮。

索尼在2008年就推出过采用RGB-LED作为背光源的Qualia电视，整个电视采用数百颗RGB-LED作为背光，之后索尼也推出过少量采用RGB-LED背光的电视。

不过，在当时RGB-LED背光成本较高，即使后面有过两代改善，也不能改变使用RGB-LED作为背光的电视价格偏高，且成本难以控制的局面，所以最后不得不放弃。直到近几年，RGB-LED成本的降低和工艺的进步，使用RGB-LED作为背光源的方案才开始逐渐成熟。

事实上这两年有不少Mini LED方案商，都谈及使用RGB-LED作为背光源的方案，TCL早在前几年的CES展会上便展示过该技术，并在此领域做出了布局。

“算算时间也到了可以量产并且用于Mini LED电视的商业化落地阶段。”一位显示行业资深人士表示，“毕竟国内Mini LED电视卷分区卷亮度已经够久了，在规格疯狂拉升后，也需要在背光技术上有进步”。

虽然海信已经发布该技术，但这并不意味广大用户能够体验到。按照海信官方传出的消息，116英寸的RGB-Mini LED电视将于今年3月实现量产上市，首先116寸就已经意味着小众高价，这也侧面说明了技术背后的成本难题还是未能解决。

值得一提的是，前不久一位业内资深达人对TCL产品的爆料中，也提到了RGB-Mini LED，称TCL2025年的旗舰X系列很有可能搭载该技术。不，过TCL X系列也属于高端大屏旗舰，在价格上也与大众群体划下了界限。

从技术角度来看，三原色灯珠存在着稳定性以及背光串色的问题，这就需要分区拥有更强的底层技术，在发光芯片、透镜、OD设计、背光驱动、背光以及画质补偿算法等全链路升级进行解决。

举一个简单的例子，尽管有先进的芯片和算法，但硬件本身的缺陷在长时间使用后很难避免，例如RGB灯珠的老化速度不一致。随着时间的推移，即使有误差衰减的设计，也可能导致色彩准确度下降。比如，红色灯珠老化较快，发光强度变弱，而误差衰减机制无法完全弥补这种因硬件老化产生的差异，就会使画面出现偏色，红色成分减少，色彩准确度受到影响。

当然，关键还是在于这项技术虽然能进一步改善色域，但是对整体画质的改善依旧有限，并且成本较高，相较于量子点的质价比就比较低，因此，预计短期难以在行业大规模发展。

其实无论是海信亦或TCL，电视行业已经没有技术先发优势，大家都可能在短时间内跟上，所以关键在于哪家能够更快的将技术下放到主流尺寸，让技术普惠。

02

大象转身

此次CES上，海信的表现还有一个让人疑惑的点，就是主推的技术已脱离主营的激光电视，而是针对传统电视的创新。

作为中国电视行业的领军企业之一，海信近年来凭借技术创新在全球市场占据了一席之地，尤其是主打的激光电视，在高端市场上曾掀起过一阵热潮。然而，这一次，海信的焦点从激光电视转向了更传统的液晶电视市场，并将赌注押在了显示技术上。

在「科技新知」看来，这背后有两方面原因：

其一是海信在激光市场耕耘多年，但始终没能有较大突破。

最近几年，无论是海信视像的财报还是官方发布的销量海报，很少会看到海信激光电视的销售量数据，往往都是以100%这种超大的增长比例出现，所以我们就很难挖掘到其真实销量，只能看到外表的“繁荣”。

不过一个可以知晓的数据是，国内整个激光电视市场2018年销量为15.1万台，随后几年呈上升趋势，预计到2024年达到60万台。

可以明显看到，激光电视市场虽然还具有一定增速，但增速出现明显放缓，并且销量规模也始终未突破百万大关。即便海信占有一半市场份额，年出货也不过三四十万台，按照每台万元均价，能够为公司整体提供的营收和利润也不过九牛一毛。

长期的高投入，难以换到理想的市场效果，海信激光电视业务还能坚持多久，需要画上一个问号。

另外一点是，传统液晶市场竞争激烈，到了下重注的时候。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，我国电视开机率从2016年的70%下降到2022年的不足30%，销售额连续五年呈下降趋势，并还在延续。2024年上半年，国内电视品牌整机出货量为1639万台，同比减少4.2%。

市场不景气的同时，企业竞争也陷入零和博弈困局，这一背景下，价格战成了必选，形成了“投入研发-技术下放-降价促销”的闭环，对于用户来说，内卷之下，产品质提价降是好事，但对于商家来说，却是成本的无上限增加。

从数据来看，海信视像前三季度营收406.5亿元，同比增长3.63%，但归属净利润同比减少19.53%，扣非净利润更是下降27.31%。仅第三季度，其归母净利润较去年同期下降19.46%，扣非净利润同比下降接近30%。

究其原因，成本上升是公司利润下滑的主要因素。2024年第三季度，海信视像的营业总成本增加7.91%，其中营业成本上升8.58%，销售费用提高3.96%，管理费用更是大幅增长23.88%。

电视厂商们迫切需要找到一个能够在业务、产品上降本增效的办法，尤其是对于自己无法控制核心硬件面板成本的海信。

一个简单的例子就是海信和TCL的大屏之争。在经营格局上，海信属于先行一步，却被TCL中途超车，最终看到局面变化。原因就是TCL聚焦Mini LED，并且有面板价格优势，通过对大屏电视“亲民化”营销和“全民化”推广，改变了用户心智。

面板价格的波动，会倒逼各大厂商通过技术升级（如MiniLED背光、量子点技术等）来摆脱价格战的泥潭。海信此时推出RGB三维控色技术，显然是为了在液晶电视领域抢占技术高地。然而，这一技术能否成为差异化的关键，还需要进一步观察。

不过一个需要注意的是，概念炒作下的技术迭代，放在历史长河中也仅是“昙花一现”，市场蛋糕的抢夺核心还是基于用户体验的升级，在视觉体验已经无限接近天花板的当下，电视市场未来的竞争重点将会指向AI。

03

豪赌AI

这次CES，海信的参展主题是“AI Your Life”，不难看出AI将会是海信未来一段时间的系统性重点。

如果我们将重点放在电视产品上，最新的ULED AI平台确实值得宣传，但问题在于，用户到底是否需要，或者说用户是否有强烈感知。

海信目前已经推出了五代显示画质芯片，并且在去年将AI加入，但从结果来看，在产品销量上并没有实质性的突破，2022年、2023年销量都在2500万台左右，2024年前三季度销量大概在2000万台，全年销量预计维持在2500万台左右，不过受以旧换新以及双十一等大促影响，可能会略高于去年。

销量数据不会骗人，画质的提升显然很难再让消费者爽快买单。

其实在「科技新知」看来，如果AI画质调教技术能够更早融入TV那一定算得上遥遥领先，但如今，AI调节画质已经是电视厂商产品迭代后的基础标配。

当然，芯片的算力提升和AI的加入，不止作用在了画质上。还可以赋予软件平台精准内容推荐、语音操控体验，并且能够让用户轻松实现跨设备、跨空间的多样化大屏服务。

不过，这些功能也与画质调节一样，很快便成为同行标配，甚至还让很多跨界者享受到了AI红利，小米、华为等互联网品牌早已具备强大的语音交互能力，能够通过语音指令实现多样操作。如果说小米和华为本就有消费电子的基础，那么海尔这个白电巨头，意图靠AI来分下TV市场的一杯羹，则是没人能想到的。

而从日常实际体验上来看，这些厂商的技术呈现与海信相类似，都是从画质、体验和交互三点展开：通过AI芯片，对传统低清资源的画面进行优化还原，或是对画面的色彩、对比度进行实时矫正；接入自研语言大模型，使人机交互更加顺畅，通过一个简单的指令，让电视主动实现后续一系列复杂的操作。

功能的多样化是AI时代的重点，只是更客观地说，目前电视厂商们所呈现出的“AI体验”仍处于初级阶段，只是基本，并没有实质满足用户需求，这并非AI问题，而是AI应用的错位，更像是互联网电视时期的增强。

所以在未来一段时间内，家电厂商们的课题是如何更好、更高效地训练模型，减少云端部署的延迟，再通过用户更容易感受到的方式展现AI带来的体验提升。对于各个厂商来说，从体验出发，解决用户实际需求，这个方向一定是正确的，比如之前有研究调查显示，是否有广告成了用户选购电视的重点之一，没有广告的电视往往比有广告的好卖，这便是从用户感知角度出发，演变成行业大趋势。

在电视行业的风云变幻中，海信此次在CES上的表现犹如投入湖面的一颗石子，激起层层涟漪，却也引发了对其未来走向以及整个行业发展的深刻思考。海信面临的困境，既是其自身发展道路上的挑战，也是行业变革浪潮中众多企业共同面临的难题。

电视行业的未来充满不确定性，但可以确定的是，只有那些能够真正洞察用户需求、不断创新技术、提供优质体验的企业，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。海信及其他电视厂商们需在困境中砥砺前行，在变革中寻找机遇，共同书写电视行业的新篇章，为消费者带来更加精彩的视听盛宴和智能化生活体验。