近期要闻｜REPORT
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TikTok禁令将至，小红书美国下载量激增。
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未找到买家，Y/Project关闭品牌。
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传Prada集团或收购Versace。
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传卡塔尔王室投资机构有意收购 Etro。
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Christian Lacroix被收购。
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Givenchy与GUCCI互换传讯高管。
01.
TikTok禁令将至，小红书美国下载量激增
随着1月19日临近，尤其是1月10日美国最高法院关于迫使TikTok在美国市场上出售给非中国企业的听证会举行，媒体广泛认为该应用程序在美国市场的禁令进入倒计时。
TikTok在美国有1.7亿用户，其消失将颠覆社交媒体和营销格局，数十亿美元的广告费用将流向竞争对手平台，并分流1.7亿用户。
据纽约时报报道，依靠TikTok经营的营销人员、代理商和创作者竞相寻求替代品，如Instagram、YouTube等。
营销人员正在将资金转移到Instagram，并修改与KOL的合同，取消TikTok渠道的费用。
创作者恳求粉丝在其他平台上关注他们，同时收集他们的电子邮件地址以便在其他平台上联系。
经纪人则警告KOL暂时不要买房或买车。
据咨询公司Madison and Wall分析师兼创始人Brian Wieser估计，TikTok 2024年在美国带来了80亿美元的广告销售额，不包括电子商务、小费和其他业务。
品牌不会受到冲击，而那些依靠TikTok成名并赚了大钱的小人物将会受到影响。据高盛预计，到2027年全球创作者经济将增长至4800亿美元。
小红书成为了创作者在Instagram以外的选择，甚至美国最热门的新社交软件，成为美国关注的焦点。
据Wired报道，截至1月13日，小红书成为美国Apple Store下载量最大的应用程序，尽管它甚至没有官方英文名称。榜单上的第二个应用程序是Lemon8，这是TikTok母公司字节跳动旗下的另一个社交媒体应用程序。
涌入小红书上的美国新用户称该应用程序为「Rednote」或「中文版Instagram」，并称自己为「TikTok难民」，他们依靠翻译工具来驾驭小红书以中文为主的生态系统。
一些人表示，他们希望重建在TikTok上的社区。一名用户周日在小红书上发布的一段视频中表示：「我宁愿盯着一种我听不懂的语言，也不愿使用Mark Zuckerberg拥有的社交媒体平台。」类似的视频数不胜数。在这些视频中，「TikTok难民」介绍了自己，并解释了他们为什么决定来小红书，许多视频都获得了数千个赞和评论。
一位网友在Bluesky上表示，推动他下载小红书的动机，就是对TikTok禁令的不满。报复心理激励美国用户学习如何浏览小红书，但小红书是一款绝大多数说中文的应用程序，在设计时并没有考虑英语用户。一位叫Elle belle的「TikTok难民」在应用程序上表示：「我不知道我在这里做什么。我甚至看不懂规则。」
TikTok由中国企业字节跳动开发，是美国最受欢迎的社交媒体应用程序之一。由于2024年4月时任美国总统的Joe Biden签署了一份法令，要求字节跳动将TikTok出售给一家非中国公司，否则美国市场将于2025年1月19日开始禁止该程序使用。随着TikTok反对该警令的申诉在下级法院败诉，美国最高法院在1月10日举行了听证会，决定是否维持并执行要求TikTok和其母公司字节跳动剥离否则就将其禁用的法令。据《纽约时报》报道，专家表示，美国最高法院的法官们似乎认为该法律符合美国宪法，并可能允许其保留。
虽然TikTok若被封禁后，不会马上从用户手机上消失，但由于它将不再更新，其性能将会慢慢退化，最终不能使用。
（消息来源：The New York Times、Wired）
02.
未找到买家，Y/Project关闭品牌
1月9日，法国设计师品牌Y/Project经营14年后，宣布停止运营。
去年6月，继品牌创始人Gilles Elalouf去世，首席执行官Pascal Conté-Jodra与创意总监Glenn Martens双双离职，Y/Project受困于现金流问题，被迫取消了原定于9月28日的巴黎时装发布，于9月26日进入破产管理程序，寻找潜在买家。显然，Y/Project未能在限定期限内找到出价合理的买家，只能关闭品牌。根据法庭文件显示，仅有一个潜在买家为香港的资产管理公司 AA Investments，提出了4.5万欧元的报价。
目前，Y/Project已在上周关闭了电子商务网站，此前还在巴黎组织了清仓甩卖。
Y/Project由法国设计师Yohan Serfaty与其商业合作伙伴Gilles Elalouf在2010年联合创立。2013年，Yohan Serfaty因癌症去世后，作为其首席助手的Glenn Martens开始担任品牌创意总监工作，直至2024年9月。在Glenn Martens的带领下，Y/Project在世界范围内赢得了极大的声誉，并在2017年和2020年获得法国最大的时尚奖ANDAM。Glenn Martens于2020年加入Diesel担任创意总监至今。
Gilles Elalouf因长期患病于2024年6月离世，公司转由其兄弟Daniel Elalouf继承股权。而2023年5月加入该品牌的Y/Project首席执行官Pascal Conté-Jodra已在7月离职。Y/Project关闭品牌前仅有24名员工，包括一名学徒，主要通过电商和各大零售商进行分销。
根据破产管理公司2M&associés发布的信息，Y/Project年收入从2021年的425万欧元增长至2023年得1090万欧元，而息税前利润（EBIT）也增加了19.9万欧元，达到了54.2万欧元。而今年截至2024年9月30日的9个月内营业额为944.3万欧元。据WWD看到的法庭文件显示，该公司已于2024年9月暂停向债权人付款。
（消息来源：BOF、WWD、）
相关阅读：Glenn Martens从Y/Project离职
03.
传Prada集团或收购Versace
1月10日，据意大利媒体 Il Sole 24 Ore报道，Prada集团正在评估收购意大利奢侈品牌Versace的可能性，已与花旗银行探讨相关交易细节。
由于，Versace母公司Capri集团与Coach母公司Tapestry集团85亿美元并购交易失败，预计出售旗下除Michael Kors以外的其他品牌来填补亏损，包括Versace 和 Jimmy Choo。
据悉，Capri集团于2018年从Versace家族和美国投资基金黑石手中收购了Versace，斥资约18.3亿欧元。在Capri集团2025财年第二财季中，该品牌收入2.01亿美元，同比下滑28.2%，营业亏损为300万美元，营业利润率为-1.5%。有消息称，Versace创意总监、创始人之妹Donatella Versace合同将于2月到期，是否续约依然存疑。
目前，Prada集团拥有Prada、Miu Miu、Car Shoe、Church's、Marchesi 1824等品牌，但除Prada和Miu Miu之外，其他品牌体量极小。在上个世纪末，该公司在集团化过程中还收购过Jil Sander与Helmut Lang，最终以运营失败告终。
（消息来源：Bloomberg）
04.
传卡塔尔王室投资机构有意收购 Etro
1月9日，据意大利Il Messaggero报道，卡塔尔王室控股的私人投资基金Mayhoola for Investments有意以约2亿欧元的价格收购意大利奢侈品牌Etro100%的股份。
Mayhoola的出价得到了Etro家族控股公司Gefin的支持，尽管这一出价略低于LVMH集团旗下投资基金L Catterton提出的数字。后者在2021年购买了Etro 60%的股份，几个月前将其比例增持到超过 70%，目前仍是其大股东。
上个月，L Catterton和Etro家族授权Rothschild寻找一个或多个愿意全部或部分收购Etro的新投资者。
此外，Etro于2022年开始更换了品牌创意总监，从家族继承人Veronica Etro和Kean Etro兄妹调整为意大利设计师Marco De Vincenzo。2023年，Etro集团的收入下降了5.8%，降至2.61亿欧元，调整后的核心损失为1270万欧元。
Mayhoola for Investments是由卡塔尔王室成员支持的私人投资机构，成立于2011年。2012年，Mayhoola以7亿欧元价格从私募基金Permira手中收购了Valentino 100%股权以及意大利品牌M Missoni的授权许可业务。2016年，Mayhoola又完成了对法国时装屋Balmain的收购。
值得注意的是，2023年Mayhoola将Valentino 30%的股权以17亿欧元出售给了开云集团，按照条款开云集团可以在2028年前从Mayhoola处收购Valentino的100%股权。
（消息来源：Il Messaggero）
05.
Christian Lacroix被收购
1月7日，著名法国设计师Christian Lacroix创立的同名品牌宣布易主，被一家西班牙纺织品公司Sociedad Textil Lonia集团收购，具体财务条款未披露。
通过这笔交易，Christian Lacroix将成为Sociedad Textil Lonia集团于1998年收购的西班牙品牌Purificación García、为Carolina Herrera推出副线CH Carolina Herrera后，又一个拥有的时装品牌。
Christian Lacroix成立于1987，由LVMH集团背后的Arnault家族控股公司Financière Agache投资。此前，Christian Lacroix作为创意总监帮为该集团重启了传奇设计师品牌Jean Patou。在2009年设计师Christian Lacroix退出同名品牌前，该品牌主营高级定制产品，也推出家居用品、瓷器、珠宝等产品。
1990年代后期，随着极简主义和休闲装盛行，Christian Lacroix增长乏力。2005年，Christian Lacroix被出售给法国零售集团Falic，但重组并不成功，最终于2009年宣告破产。而后，Christian Lacroix品牌剥离了时装业务，依靠授权盈利。
Christian Lacroix本人退出品牌后，主要为芭蕾舞和歌剧设计戏服，为酒店设计内部装饰等。他最近一次在时尚行业内露面是2019年与Dries Van Noten合作，联手打造Dries Van Noten 2020春夏系列。
Sociedad Textil Lonia集团成立于1997年，是一家垂直整合的纺织公司，拥有设计团队、自己的成衣和配饰生产设施以及分销网络，2022年收入超过 4 亿欧元。
（消息来源：BOF）
06.
Givenchy与GUCCI互换传讯高管
Givenchy新任全球传播总监Benjamin Cercio，曾任GUCCI全球传播高级副总裁
1月9日，Givenchy宣布任命Benjamin Cercio为新的全球传播总监，接替已经12月转任GUCCI全球传播高级副总裁的Valérie Leberichel。他将负责在全球范围内监督形象、公关、活动、数字、视觉营销和传承部门，并与各地区协调。
此前，Benjamin Cercio于2024年10月刚刚成立了以自己名字命名的公关公司Benjamin Cercio，计划在品牌建设、品牌定位、传播、娱乐、影响力营销、社交媒体和合作伙伴关系等领域为奢侈品、时尚、美容、珠宝和手表公司提供定制服务。
他曾于2022年11月以来的18个月内，管理GUCCI的传讯工作，从全球传播总监升至全球传播高级副总裁。此外，他还负责了Gucci Osteria和Giardino 25等品牌餐饮项目的传播战略。在此之前，Benjamin Cercio曾在Louis Vuitton担任公关、意见领袖和娱乐关系国际总监长达16年，他帮助Louis Vuitton签约了Emma Stone、Léa Seydoux、大阪直美和Sophie Turner等一系列明星。
Benjamin Cercio将与新创意总监Sarah Burton和新首席执行官Alessandro Valenti建立一个全新的Givenchy管理团队。
近期，Ariana Grande在金球颁奖礼上身着典藏礼服Givenchy 1966春夏高级定制时装出席，是该品牌在营销方向上的新动向。
Givenchy全球传播前总监Valérie Leberichel转任GUCCI全球传播高级副总裁
值得注意的的是，他的前任Valérie Leberichel，在营销和传播战略方面拥有27年丰富经验，也是从2022年4月开始担任Givenchy全球传讯副总裁，直至新任创意总监Sarah Burton上任，并于12月底上任GUCCI全球传播高级副总裁。
她还服务过Jean Louis Scherrer、Issey Miyake、Celine、Prada集团。在Prada集团工作的5年中（2013-2018），担任过Miu Miu全球传播和对外关系总监，负责过Miu Miu全球传播和Prada法国市场传播。
近期，出身媒体广告主管的Saint Laurent副首席营销官Emilie Leblanc也跳槽到LVMH集团旗下法国奢侈品牌CELINE担任全球传讯总监。