如果要给刚刚过去的一年找一个关键词，「自在」无疑是一个很好的选择。

2024年，无论是影视综艺、社会话题，还是消费娱乐，都在展现一个事实——越来越多人开始把注意力转向自己的内心，不再过度依赖外界的评价和标准，而是更注重自己的感受和需求。

「自我情绪价值」成为了一个重要的锚点。这种情绪不仅停留在手机屏幕中，也延续到了现实生活中。尤其是刚刚结束的春节长假，追求「自在」的情绪集中爆发。

今年过年期间，小红书上的用户热烈地讨论与自在生活有关的一切。有人分享「如何劝阻吸烟的亲戚」，有人讨论「如何让邻居不再逼问婚育问题」，还有人互相建议去哪里能带着狗狗一起过年。

当讨论的声势渐大，「自在」便不仅仅只是社交平台上的关键词，更是现实中人们生活态度的彻底转变。

我们越来越意识到，节日的主角应该是自己，而不是那些固化的仪式；过年不再只是「为别人过」，而是「为自己过」。

过一个「自在年」，当代人的共同愿望

从「爆竹声中一岁除」到「云端拜年送祝福」，从「围炉守岁话家常」到「旅行过年看世界」。当代人过春节，正在和那些「形式化」或「无效仪式」所带来的疲惫说再见。

转而展开的，是对「具体幸福」的迫切追求：放假第一天睡到自然醒、送给自己一件一直想要的礼物、给全家人点奶茶、吃本地美食，回顾小时候的味道、在家尽情享受标配大油头和丑睡衣。

既有吃喝玩乐，也可适当悦己，更能阖家欢乐，比过去更轻松的过年法则，让当代人在春节里真正享受到了「自在」的感觉。

过好一个「自在年」，既是全民的共同愿望，也是当代人追寻有机生活方式的体现。选择宅在家中的，寻找舒适圈内的轻松与惬意；乐于来一场新年大迁徙的，则前往旅行目的地，在大自然的怀抱中畅快呼吸新鲜空气。不少终年难见雪的南方人，选择去北方与白雪共浴温泉；而不少见惯了皑皑白雪的北方人，则选择来到海边采摘海浪。

文化和旅游部公布春节假期最新数据：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%。申遗成功后的首个春节，「人面」和「市面」皆红火。

作为北国大地银装素裹的代表，长白山凭借得天独厚的自然条件，成为了众多游客春节出行的热门目的地。在冰雪旅游持续火热的当下，弥漫在雪景里的自在年味，正在与游客完成一场完美邂逅。

在金典与小红书联合举办的新年有机生活节中，自在的感觉得以真正具象化，有机生活从一种概念成为一种可感知的生活方式。

在森林里完成一场雪中漫步后，游客可以卸下全身疲惫享受温泉盛宴，还能在专业调香师指导下体验香水DIY，在温暖的氛围中，为自己制作新年的第一缕香气，定义自己的味道。

另一方面，人们对个人疗愈的重视程度日益提升，在新年的钟声下，一场颂钵体验恰逢其时地为许多游客带来放松身心的契机。在活动区域，游客可以在专业老师的引导下，配合颂钵体验放空自我，沉浸在自然之声，感受一呼一吸间的自在。

美食也是过年期间，身处异乡的游客们最不想错过的盛宴。当有机与美味完美结合，养生式的体验便会冲刷走旅行过年的疲惫。雪山之下，家庭成员聚集在围炉边，享受着金典有机奶制作的烤奶带来的味蕾刺激，畅谈对新一年的美好期待。

从温泉到手作，再到围炉煮茶喝好奶，这个新年，自在有机的生活方式正通过可感知的活动，传递到每一个参与者的指尖。

同时，在南方三亚的沙滩，自在有机生活的愿望也在一场场活动中得以具象化。日落时分，参加海边的日落音乐会，海浪声也变得格外温柔；躺在沙滩躺椅上，沉浸式感受星星灯伴随着音乐一起挥动的惬意氛围；随着音乐会接近尾声，一场冷烟火秀如礼物般降临，当烟花徐徐亮起，一份美妙的记忆镌刻进脑中。

大海、烟花、音乐、手作，这些有别于常规新年的特殊体验，也被参与者们在小红书一一记录。

数据显示，小红书#新年有机生活节#话题页下的笔记触达数超过3.4亿。这场由小红书和金典共同铸造的冰雪与海洋盛宴，勾勒出了一幅独具特色，而又宽慰人心的新春图景。有机生活从一种概念具象为种种生活方式，再被参与者赋予不同的定义，通过小红书的内容爆发力，传递到更多用户面前。

金典X小红书，最契合的双向奔赴

金典为什么选小红书作为营销合作平台？为什么选择长白山和三亚作为新年有机生活节的线下体验点？洞察用户对于「自在年」的情绪需求后，金典在两重选择中，完成了以内容和互动触达产品核心客群，继而生成新内容，让更多人种草产品的营销正循环。

活跃性十足的生活平台与话题度强劲的春节深度碰撞，必然会擦出耀眼的火花。这次，金典与小红书在春节期间共同打造的生活方式社区，其实是一场最契合的双向奔赴。

对于快消品牌来说，春节是全年最重要的营销节点之一，尤其在小红书，品牌能借力作为全年S+级IP的CNY 项目，扩大节点传播声量。

以优质内容蓄水，再辅以线上线下体验的深度互动，最终通过平台触达与之理念契合的人群，种草路径才能完成得一气呵成。

内容层，在人们尤其渴望过一个自在春节的档口，明星生活家如何过一个由自己定义的自在春节，会是人们好奇的话题。高叶是此次活动敲定的最佳合作明星，官方合作拍摄的咏春大片中，高叶脱离以往春节的旧俗，她前往拜访咏春馆的老友，在咏春馆中度过了一个广东年，最终在一套中国功夫中领悟了生活的真谛，「需要不停去感知当下」。这为「自在新年」定下基调。

而之所以选择高叶，是因为其粉丝人群中，品质中产占比最高。数据显示，高叶粉丝画像里，固定资产方面，有车有房的比例高达55.32%；消费水平方面，48.28%为高消费人群。

合作高叶带来的优质内容是这场双向奔赴的第一步。

在金典与小红书联合举办的新年有机生活节中，自在春节并不只停留于虚拟的网络世界，而是能通过线上线下的深度联动得以具象化。

小红书用户被邀请前往长白山和三亚，在一南一北两大景点，通过真实的旅行体验感受自在新年的魅力。在这里，人们真正放下传统礼仪的繁文缛节，回归本真的自我，沉浸式享受长白山的雪和三亚的浪花，还有日落时分的音乐和美食。线上和线下的双重互动，让品牌方以最恰当的方式，轻松触达目标用户。

而活动成功落地的背后，还需要人群和场景的契合。去年底，小红书商业化团队就已开启春节项目的详细规划，金典通过用户的基础画像和需求，找到了小红书上最会生活的那群人——「质感生活家」。

从内在涵养到外在提升，从日常家居到外出旅行，这群人在注重追求生活品质同时也注重自我提升。对于消费，他们有着截然不同的态度——消费可以是一场投资，可以是一种物质和精神双重满足的感官享受，也可以是一场在地的文娱体验。

为了过一个自在年，「出游」是占位质感生活家选择的热门场景之一。深入揣摩目标人群的消费心理后，蛇年春节，金典新年有机生活节才选择将线下活动场景选址定于长白山&三亚，参与活动的品质中产，同样也是金典的核心受众。

用明星和KOL优质内容打响头阵，用场景和活动设计精准锚定品牌核心客群，再用线上和线下的深度互动完成品牌和核心客群的链接，最后通过线上H5、开屏、信息流、活动话题等资源，放大对品牌对更多目标用户的链接效应。金典和小红书，联手在春节制造了出圈营销新玩法。

联动线下与线上，打破营销「空间壁」

过去的节点营销案例中，联动线下与线上的模式不算少见。

但金典携手小红书的春节营销案例里，特别之处在于小红书展现出了独特的生态优势，即线下与线上的联动营销并非仅仅浅层停留于对齐素材层面的并列式，而是一种理念层面对齐后的自循环式联动。

尤其值得一提的是线下南北两场「新年有机生活节」活动。选定长白山、三亚一南一北两个重要旅行目的地，不仅最大化程度串联及覆盖两极地理空间，还兼顾融合了两地不同的春节习俗文化。

长白山与三亚作为被高频搜索的旅行目的地，线下所覆盖核心目标人群产出的真实用户打卡物料，后续可为线上提供有效素材。当用户在平台搜索关键词，「新年有机生活节」的相关笔记随之不断露出，品牌心智能在无意之中不断堆叠形塑，最终形成长尾效应。

线下物料的布置是活动最重要的一环，但在活动的前中后期，也要辅以线上运营侧做功，蓄水更多内容，为中后期的声量爆发做好储备。

在活动前期，一条「2025年的春节，你会怎么过？」预热视频，「跟随传统，还是自在随心」，两大截然不同的选项，率先引发人们对于春节的想象和思考。

到了中期，凭借高叶的明星影响力和两场线下体验产生优质内容，联动KOL内容策略、FEED信息流和关键词搜索相结合的投放策略，彻底引爆了话题。

截至2月4日，与高叶合作的宣传大片，笔记累积阅读数近100万，累积触达数超过1600万。目前，数据还在不断攀升。

此外，还有百余位KOC参与长白山&三亚温泉之旅，他们发布的笔记在2025年1月14日至2月4日期间，累积触达数超过50万，累计点赞量超过1万。

截至2月4日，「新年有机生活节」累计触达数已超过9亿，在活动期间展现出毋庸置疑的内容爆发力。

从品牌到内容，是种草的关键环节；由内容再到产品，则是验证种草效果的有效手段。合作平台电商买手，是营销闭环链条中的最后一环。

本次有机生活节，金典合作的买手代表「爱臭美的狗甜儿」，拥有202万的小红书粉丝，无疑是此次内容联动中的助力者。她以短视频种草+直播间带货的方式，在小红书站内帮助活动完成内容与商业的自闭环，多方齐力下，最终实现品牌营销与交易转化的双重价值。

图源小红书用户@爱臭美的狗甜儿

这场跨界联动的组织者与发酵地，为什么会是小红书？

以往，传统的线下线上营销联动，往往以并列式为主，这是因为大多数平台缺乏打破「空间壁」的生态能量，难以真正实现线上线下的深度融合。

小红书作为当下最活跃的内容社区，凭借其独特的内容生态，恰恰能打破这一局限。小红书不仅是全年龄用户分享生活经验的平台，也是人们获取他人生活经验的窗口。

一方面，分享经验意味着利他性内容的产出，另一方面，观看&搜索他人生活经验意味着对于内容的主动获取。更重要的是，这些生活经验本身就源于线下，通过线上平台又可被二次传播和放大。

一些有趣的联动现象在小红书上屡见不鲜：外国用户通过学习小红书上的炖蛋教程，在线下尝试后又将自己的烹饪过程分享回平台；用户在旅行前搜索长白山攻略，旅行结束后又将亲身经历整理成笔记发布。这种「从线上到线下，再回到线上」的闭环模式，展现了小红书打破「空间壁」的独特能力。

图源小红书用户@爱吃吐司的鱼崽

正是这种独特的内容生态，为小红书提供了打破营销「空间壁」的土壤。结合春节等重要节点，小红书与品牌才能共同打造「金典新年有机生活节」这样的出圈营销事件，成功实现线上线下的无缝联动，为品牌营销提供了全新的可能性。

以往，种草是C端自发的行为范式，如今难度加码，需要更多元立体的交互联动。

金典与小红书共同制造的生活方式社区，是一场同频理念下的双向奔赴，也是一场营销试验。从背后的营销生态来看，这样的成功是可复制的。

分拆观察，可窥见一条「重大节点加持+理念层对齐+线上线下营销自循环联动+站内消费」自闭环链路，辅以「前期蓄水+中期活动爆发+即时和长尾电商转化」的执行方法，为小红书生态内品牌营销提供打造Showcase的宝贵经验。

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