为什么是上海？

因为谷子在上海，

可以成为“艺术品”。

新海诚作品CAFE全球首店、二次元COS主题摄影快闪店......

上海喜欢“二次元”的朋友正在不断增加打卡地。

上海可以说是全国二次元氛围最浓厚的城市，这里有中国自己的秋叶原，不仅ip丰富，可以淘到很多谷子，仅人民广场商圈的谷子店一天都逛不完。”一位来上海的游客这样说。

“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称，购买商品称为“吃谷”。

据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

近期，“谷子经济”爆火，作为新的消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。

根据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

作为全国消费重镇的上海，bilibiliworld 2024、chinajoy、原神嘉年华等动漫游戏展会今年接连亮相，不仅给城市带来了商旅文体展的联动效应，更激发了“泛二次元衍生品”谷子的消费热潮。

静安大悦城、百联zx、第一百货等商场频频举办联名快闪，带动人气，让上海成为众多游客二次元线下打卡的“圣地”。

此外，谷商场中不仅有大量售卖谷子的谷子店，向大众展示谷子的线下谷子展也开始出现。

这些展览不仅模仿了传统美术馆艺术展的形式，还打出了鲜明的标语：“我愿称之为艺术品”。

最为引人注目的是19位小红书谷子藏家提供的珍稀藏品，其中就有不少“海景谷”。

比如现场有一款游戏《光与夜之恋》的礼盒，需要玩家充值到一定金额才能获取，价值约在几万元。

而在《名侦探柯南》怪盗基德徽章里，有一枚价值在十几万元。

上海发展谷子经济有什么优势？

其他地方能够发展这个产业吗，可以怎么做？

哪些行业可能会受益于谷子经济的发展？

谷子经济的核心驱动力到底是什么？

如果我们想要打造自己的IP，结合自己的一些传统文化，在开发和制作上有什么瓶颈吗？

对此，上海证券报记者冯心怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

为什么是上海，因为谷子在上海，可以成为“艺术品”。

上海能成为“谷子经济”的策源地，有历史和现实两大因素：

从历史上看，上海是中国动漫的兴起之地。

这里有上海美术电影制片厂，有曾经享誉世界动画界的“中国学派”，中国第一部动画长片《铁扇公主》也诞生于此。

从现实上看，上海是中国游戏的井喷之地。

仅仅依靠正在重回潮头的上海美术电影制片厂，不足以撑起中国的二次元经济。

上海二次元的关键词其实是游戏，上海一地占据中国游戏市场的半壁江山。

从昔日的盛大，到更加偏重于二次元的米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐游戏公司，让上海具有和全球都不一样的二次元爆发路径和强大动力。

同理，二次元这一概念来自日本，从战后萌芽到兴盛，日式漫画在全球独树一帜，成为一种特殊的全球化产品。

二次元经济在日本的路线则是发源于漫画（出版产业），再向影视游戏产业扩散。

但如果其他地区要进击二次元，最好的选择则是另辟蹊径，从自己的优势产业入手，而不是邯郸学步。

国内谷子经济，即二次元经济其实还处在初级阶段。

主流二次元IP依然被日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱，消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周边衍生链。

这都是让商场布局谷子经济，可能会千篇一律。

但如果和商场中的各种商业生态进行融合、爆改，如：

类似网红菜市场那样进行“装修”，在餐饮店中加入二次元元素，形成根据商场生态、地域文化特征、非物质文化传承而设定的更多二次元衍生场景。

如此，则可能达成更多突破，而不是仅仅是“卖周边”。

目前来说，带有强烈文化出海动能的游戏产业和它的周边衍生，是最容易形成中国式谷子经济爆发的重点领域。

一旦爆发，这可以是谷子经济全品类齐头并进，从玩具、公仔到主题乐园，以及更多联名拓展，皆有可为。

当下，二次元经济的主流人群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。

一线城市人群聚集量大，城市文化氛围包容性强，往往能够刺激二次元经济的蓬勃。

加上国外二次元经济就有类似精灵宝可梦这样在全球市场吸金超强、可覆盖行业近乎无所不包，且对消费市场刺激能力极强存在。

国内谷子经济的勃发，也让资本市场有了挖掘新蓝海、拓展新跨界的强烈渴望。

国产IP，往往脱胎于国产动漫产品，但影响力不足，热销的如泡泡玛特盲盒又缺乏故事承载。

这使得整个国内二次元经济，依然停留在产品新业态的驱动，即模仿扭蛋、主题公园等，去做国内产品线构架，而非二次元经济真正所需要的文化驱动。

这不可避免的带来了盲目跟风某一热门二次元品类而高度同质化的状态。

要提升行业内容丰富度，核心依然是二次元IP，而且是有国潮风味的二次元IP，摆脱日韩欧美二次元风格，形成自己的文化驱动力和产品表现力。

最好的路径，就是通过游戏或动漫爆款，向其他二次元品类衍生，用游戏动漫的国潮底蕴，为更多二次元场景打开掘金窗口。

或许，在国内动漫整体偏弱的当下，最好的突破口是国潮感越来越强、全球影响力越来越大的游戏产品，以游戏驱动IP在更多品类中的衍生，亦如《精灵宝可梦》的成功路径那般。

当然，国潮谷子，目前确实没有真正领军成功的，比如黑神话悟空，确实国潮，但它还没有真正衍生出周边。

至于泡泡玛特，日韩味道还是重了点。

卡游和布鲁可就太过于依赖奥特曼了，其他的如双钻、方特则太低幼了，无法满足针对年轻人的谷子经济需求。