头图由豆包生成，提示词：黑色收入

天天把爱国挂在嘴边的大V却不肯为国缴税，作为反资本先锋的背后身份竟是邪恶资本家，这样的劣迹大V被罚款900万，自然是大快人心！

不过，事情重点其实不在这里，最该查司马南（真名“于力”）的也不是税务局而是公安局。

一个很简单的数学计算：偷逃税款的金额已经数以百万计，其掌控的公司是一家按3%税率缴税的“小微企业”，那么他的实际收入达到多少呢？据雪贝财经测算，司马南隐匿的收入保守估计也有5000万以上，这还是扣除MCN公司分成之后的收入。

5000万是什么概念呢？对于逃税的范冰冰来说，可能是一个顶级代言或出演一部电影的收入，对于逃税的薇娅来说，大概就是一场双11直播的利润，这些人逃税归逃税，合法赚钱的能力也是真的强。

但对于司马南来说，5000万则是一个不犯罪就几乎不可能挣到的金额。

很多读者可能想当然地以为，司马南是大V，有流量就能挣钱，这没错，但真实世界中，光靠流量是远远挣不到这么多钱的。同为自媒体博主，也算是个小V，我太清楚要挣到5000万有多难了。

自媒体博主的合法收入主要由三个部分组成：

平台流量分成➕带货佣金➕广告代言费

我们逐项分析司马南通过这些合法方式能挣到多少钱就会发现，他的真实收入远远高于其合法挣钱能力。

先说平台流量分成，不高于100万

平台会按照阅读量、播放量给大V分成流量费用，这属于“被动收入”，只要传播量大就能有，不需要博主自己去经营。但这个流量分成其实远没有大家想象的那么多。

以司马南在微博、抖音、头条等平台的粉丝量和传播量来看，其全网粉丝3000多万，总阅读&播放量大概在数十亿的水平。按照2024年的行情，他一年从各平台获得的流量分成大约能到大几十万人民币，很难超过百万。对普通人来说这是很优越的收入水平了，但相对于司马南的实际收入来说，这点钱连零头都够不上。

再说带货收入，不高于50万

大家要知道，大V带货的能力并不是简单地和粉丝量成正比的。不客气地说，3000万粉丝的司马南，带货销售的收入可能还比不上抖音一位20万粉丝的美妆或穿搭博主。

究其原因，一是司马南之流所聚集起来的粉丝属于整个市场中消费意愿和消费能力最弱的那一拨人，大体就是底层失意中老年男性，不客气地说，这些粉丝的消费力远远比不上一线城市中产家庭的猫和狗。二是司马南本身并没有展现任何特定消费领域的专业素质，其本人的形象和消费品味之低下也有目共睹，所以靠他直播或电商带货基本上等于白瞎。实际分析其各平台账号的经营情况也能发现，司马南带货销售的频率很低，品种很少，销量也很低。

司马南，以及众多所谓“正能量”博主在商业化方面共同的特点都是带货能力极低，带货收入较少。这也是那些“正能量”博主普遍吃相极其难看的主要原因，穷的。

乐观估计，司马南一年通过带货能获得的佣金收入不超过50万人民币，这已经是考虑到他有MCN公司代运营尽量高估的收入了。

最后说广告代言收入，不高于300万

广告和代言，包括出席品牌活动和演讲应该是司马南收入中最大的一块了，因为不需要直接为产品销量负责，我们统称广告收入，以区别于按销量收取佣金的带货收入。

虽然站在我这个资深传媒人士的角度来看，司马南此人的公众形象基本是负数，而且风险极高，几乎不具备广告投放价值。但是现实中，总还是有那么一些不长眼的或者老板臭味相投的品牌会找司马南投放一些广告，比如之前闹得沸沸扬扬最终一地鸡毛的某某酒邀请司马南直播事件。但是，正经大品牌是不太可能找司马南投放广告的，剩下会投他的一些杂牌军能给的预算绝对不会多。

以我的经验估算，司马南一年通过接广告、参加品牌商业活动、参加节目、做演讲站台等获得的收入应该在100万至300万之间，绝对不会超过300万元。

综上，以司马南的自媒体影响力，其每年通过流量分成、带货和广告等合法途径能获得的收入乐观估计在400万到500万元之间。这还没扣除其所属MCN公司通常30%-50%的分成，扣除之后归属司马南的合法收入应该不会高于300万元。

按照北京税务机关通报的偷逃税款金额反向推算，司马南2019年至2023年之间的实际收入在5000万以上，平均每年超1000万，是其合法赚钱能力的3倍以上。

超出的这一年七八百万元，是通过什么方式赚到的呢？

以上只是作为自媒体业内人士根据行业实际情况所做的一些推算。至于司马南每年怎么挣到远超其合法挣钱能力的千万巨款，我没有掌握实际证据不能瞎说。

一点建设性意见：

税务部门查完司马南之后，接下来该公安部门出手了。