2025年4月10日，合肥市“春游江淮”文旅惠民消费季暨《合肥都市科创文化休闲旅游圈发展规划》发布活动于中安创谷科技园圆满举办。活动由安徽省文化和旅游厅、合肥市人民政府主办，合肥市文化和旅游局、合肥高新区管委会承办。

作为活动亮点之一，洽洽食品与合肥文旅联合推出的“寻香华夏”联名款瓜子，凭借“IP+零食”的跨界融合模式，以创意伴手礼形式贯穿全程，成为这场文旅盛会中的一抹亮色，成为现场嘉宾与游客热议的焦点，为传统文旅消费注入创新活力，助力传统文化与城市符号“破圈”传播。

本次“春游江淮”活动以“科创文化休闲旅游圈”建设为核心，通过多维度展示合肥都市圈文旅资源，推动消费升级与产业融合。“寻香华夏”项目由洽洽与合肥文旅联合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度绑定文旅资源与城市文化符号。以“春日藏宝图”为创意主线，将合肥都市圈文化符号与合肥特色景区深度融合，推出“创新之都，科创走廊”主题限定包装。

早在3月29日由洽洽食品与合肥文旅联合打造的“躺春嗑瓜子大赛”就已经在祥源花世界以松弛感重构春游场景。这场以“洽洽躺春计划，一起快乐到底”为主题的春日盛会，将万亩花海化作竞技场，参赛者在祥源花世界万亩花海中以“躺、卧、趴”等自由姿态竞技，活动现场打造的春日限定市集、洽洽瓜子气模、萌趣互动玩偶等打卡装置，让游客们享受“嗑瓜子+赏花海”的双重乐趣，让传统零食成为连接自然与文化的媒介，实现嗑瓜子解锁城市文化的趣味互动。此次的创意伴手礼，受到莅临现场嘉宾的广泛好评，再次实现了文旅和品牌效益的共赢。

从“一把瓜子”到“一城文化”，洽洽与合肥文旅的跨界联动，不仅提升了品牌在年轻消费群体中的认知度，更以轻量化、趣味化的形式助力文旅更高声量。也为未来深化“城市IP+创意零食”合作模式，探索出了品牌与城市文化共生的新路径。

此次活动的成功举办，为区域文旅高质量发展提供了新思路——以“小切口”撬动“大市场”，让文化可感知、消费有温度。正如一位游客所言：“这袋瓜子不仅是零食，更是合肥故事的‘随身听’。”