《种地吧》第三季剧照
2025年的4月，北京市广播电视局推出了十条“影视里的北京”打卡新线路。十条路线来源于广受欢迎的“京产”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事》《梦中的那片海》等。“影视文旅+”的玩法由此升级。
在这之前，京产剧对全国旅游市场的带动作用早已引起人们的关注。《六姊妹》带“火”淮南，《国色芳华》推动洛阳与菏泽两地的牡丹产业发展……让人们看到京产影视作品和“北京大视听”的品牌力量。
如何从更开阔的视角去理解并放大爆款影视作品带来的文旅效应，让“泼天的流量”转化为能被越来越多地区“留下”的财富，已成为一个新课题。2025年第一季度以来，“影视文旅+”概念火速升级换代，由过去“一部剧带火一座城”的观众自发行为，转变为政府职能部门、出品方等主动出击、精准设计、深度融合、科技导向的进阶开发行为，新玩法、新现象层出不穷。破解其中的流量密码，找到视听产品重塑城市形象这项大工程的关键所在，对于未来复制更多成功案例，将有深远现实意义。
新政策
扭转“取景拍摄难”拉动3.5亿元消费
4月19日举行的第十五届北京国际电影节影视文旅论坛之“影视创新表达助力城市文化品牌建设”主题活动上，北京市广播电视局局长王杰群表示，“‘跟着影视跨越山海’已经成为广电视听与文商旅体融合发展的重要趋势。北京市从大力服务在京拍摄、大幅提升基金扶持、大剧展现首都风范三个方面打好‘组合拳’，不仅要在影视作品中艺术地呈现北京风景，更要加强与文旅资源对接，吸引更多观众实地体验和消费，更好赋能国际消费中心城市建设。”
事实上，北京市广电局在早春4月，度身定制了十条“影视里的北京”打卡新线路。十条路线来源于广受欢迎的“京产”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事》《梦中的那片海》等，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大红楼、三里屯、亮马河等多处文化地标，搭建起“影视+文旅”的新场景。这十条线路，既是城市的重要场景，亦可拼成完整的北京图鉴。无论是影视爱好者、文化探索者还是旅游达人，这些路线都将带人们发现一个全新的北京。
王杰群表示：“去年，‘北京大视听’多部作品破圈传播，给我们带来极大启发，因此会更加强化视听文旅融合，不仅要在影视作品中艺术地呈现北京风景，更要加强与文旅资源对接，吸引更多观众实地体验和消费，更好赋能国际消费中心城市建设。”这次推出“影视里的北京”就是一次立足北京，深度搭建“影视+文旅”新场景的创意玩法。以资源丰富且深入人心的影视作品为线索，重新“拼接”北京地图。
当下，越来越多的北京城市镜头出现在热门影视作品中，长期以来北京取景拍摄难的刻板印象彻底扭转。这样的转变源自2024年4月正式启动的“北京大视听”拍摄服务工作机制。北京市广电局主动为在京拍摄的影视作品提供取景协调和信息咨询服务，在其推动下，包括电影、电视剧、网络综艺和网络文化节目在内的众多作品在京取景拍摄，带动取景地成为热门打卡地，拉动取景地、餐饮、演出、服装、文创产品等相关消费3.5亿元。
北京市广电局近期还为秘鲁美洲电视台金牌情景喜剧节目《好戏在后》协调在八达岭长城、王府井、什刹海、北京坊等具有北京文化符号地标意义的点位取景。这是自“北京大视听”拍摄服务机制启动以来首次为国外影视剧组在京拍摄取景提供服务，标志着拍摄服务工作迈向国际化的新阶段。
另外，北京市广电局制作的《北京大视听拍摄服务手册》第二辑日前上新。北京青年报记者看到，其中新增包括中国美术馆、吉祥大戏院、北京动物园、妙应白塔寺、泡泡玛特城市乐园、新动力金融科技中心等近200个点位。可以预见，“影视里的北京”线路将越来越密集、玩法越来越多样，为旅人用脚步丈量这座古老而现代的城市，提供源源不断的动力。
新创意
年代温度带动城市深度让非传统旅游地区变火
如今，各地文旅影视开发争相“上桌”，通过更贴近地域特色的人文风情“植入”，带动非传统热门旅游地区也能火一把。其中，京产影视作品重塑城市形象的能力发挥了不容小觑的作用，成功把流量转化成“留量”。
春节期间在央视综合频道黄金档播出，创下该平台11年单集收视纪录的京产剧《六姊妹》，就在“文旅+”玩法上取得了突破。它仅凭一个普通家庭的寻常生活，就将全省乃至全国的目光引向了一座“低调”的工业化小城淮南。2025年春节后，在该剧拍摄地安徽淮南，《六姊妹》的主景地九龙港民国小镇，每天客流量在一万人以上。不少观众跟随何家人的脚步来打卡，体会常胜和美心伉俪当年扒着围墙窥看新家的喜悦；在绿皮火车道具旁，还原姐妹送别的情景；在祖孙俩走过的淮上码头，手捧同款搪瓷缸盛的淮南牛肉汤，边喝边等晚霞。
淮南是一座建制于1952年的新兴城市，靠水运和煤炭资源发展，有过属于自己的辉煌。经历国家能源结构调整，淮南经济发展从低谷中转型。面对淮南这类城市，《六姊妹》的独特之处恰恰是没有采用大开大合、大风大浪的解法，而是专注于一个普通家庭、四代人、五十年的生活流变。在这样的故事讲述中，观众仍清晰看到了历史的记录。比起大时代交响曲，细腻的家庭温暖和姊妹之情，更像一首生活之诗。
当观众通过人物自身的经历产生共鸣和思考，这座城和它的风景，即便平平无奇，也有了温度和牵挂，让人萌生了现实中奔赴一场约会的冲动。《六姊妹》所承载的真情实感与五湖四海的观众最终实现了同频共振。淮南当地政府也在积极抓住这次契机，改善该剧拍摄主景地周围的基础设施，并植入产业，使游客获得更好的体验。
今年另一部“北京大视听”重点文艺项目《国色芳华》因杨紫扮演的主人公擅种牡丹，进一步带动河南洛阳和山东菏泽两地牡丹产业的发展。其中菏泽牡丹销量比往年同期增长三分之一。同时湖南衡阳南岳里、河南洛阳应天门等地依托《国色芳华》打造游园会、灯光秀等主题活动，吸引众多游客前往打卡。
新角度
从城市奔赴青山绿水助乡村文旅成功转型
今年，爱奇艺等出品、“北京大视听”扶持的劳作纪实互动节目《种地吧》第三季正式回归，以5小时收割了166吨水稻的“战绩”作为开场，“十个勤天”从城市奔赴热土，经过三季成长已经成为与乡村振兴同频的地道“新农人”了。总导演杨长岭表示，在延续前两季风格的同时，第三季将“升级”主题和立意，“十个勤天”不仅要在后陡门继续完成基础农作，还“奔赴”青海囊谦县、黑龙江林口县、湖南宁乡市等地，挑战红盐开采、沙棘种植、宁乡花猪养殖等特色农业项目，联动多个地方产业，继续把农耕文化、现代科技、青年面貌等元素相结合，共同推动农业现代化、科技化、产业化发展。
如果说《种地吧》前两季主打的是年轻人学种地、从无到有的“反套路”，那么第三季的重点即主动转向了农业产业化的思考。例如，嘉宾们尝试通过沙棘油制作手工皂，帮助当地农民打开销路，探索产业升级的新路径。此外，“十个勤天”还发起“乡村合伙人计划”，与当地农民共同参与产品的生产与销售。通过共同投资、共同创业的方式，提高农民的积极性，帮助他们在冬闲时节增加收入。杨长岭指出，与传统的捐赠或扶贫方式不同，这种模式能够调动村民的积极性，促使他们参与到产业发展中，从而实现自我造血，真正带动当地的经济发展。
另外，“十个勤天”的超强带货能力也给当地产业发展带来更多底气。例如在得知农人们销售中的实际困难后，嘉宾们当即承诺“我们一定会再回来的！”于是就有了直播抢芫根的“名场面”。据节目组透露，3月11日18时18分，《种地吧》第三季录制期间在淘宝平台的芫根助农推广直播开播，整场直播在单平台收获近200万人次观看，带货30000件芫根产品，上架后1秒售罄，销售额超190万元。
新体验
影视IP融合数字科技培育视听消费新业态
北京市广电局在全国设立首支超高清视听产业发展支持资金，打造国际一流的中国数字视听制作中心。一年来，40余个典型应用场景落地商用，带动社会资本投入超6亿元。
《唐朝诡事录·西行》是“北京大视听”口碑网络剧，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场便成为了该资金的扶持项目。日前，这个国潮沉浸剧场在北京石景山游乐园、西安大唐不夜城、深圳欢乐港湾落地运营，迎来打卡热潮。
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场借助虚拟现实技术、全感装置、影视级置景将历史场景数字化重现，还原真实的大唐风光，将古都长安的历史文化更加生动地呈现给观众。游客可以通过虚拟形象前往繁华的长安夜市，与剧中角色苏无名、卢凌风一同“夜探水镇、侦破奇案”，感受“穿越时空”“再临盛世”的全新体验。
剧场成功实现了视听精品向数字文旅场景体验的转化落地，是影视IP与数字科技融合的文旅新业态。据第三方平台数据显示，自开业以来《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场门店分别位于西安游戏厅销量榜TOP1、北京VR销量榜TOP2。
王杰群表示，“2025年‘北京大视听’的一项重点工作就是加速培育视听新质生产力，将超高清、虚拟现实、生成式人工智能等科学技术更好地与内容创作相结合，大力培育视听文艺消费新业态新模式，沉浸式、互动式、体验式展示中华传统文化的意境与美。”
文/本报记者 杨文杰
统筹/满羿
·旅行地图·
十条“影视里的北京”打卡线路
觉醒之路
作品：电影《革命者》电视剧《觉醒年代》电影《我和我的祖国》
取景地：斋堂镇爨底下村、东交民巷历史街区、鲁迅故居、北大红楼、陈独秀旧居、李大钊故居、中山公园来今雨轩、天安门广场
时尚之都
作品：电视剧《玫瑰的故事》电视剧《值得爱》
取景地：八达岭直升机飞行基地、“鸟巢”、491艺术空间、沙峪口水库、妙峰山、灵水举人村、798艺术区
岁月之歌
作品：电视剧《梦中的那片海》电影《大腕》电影《北京爱情故事》电视剧《血色浪漫》
取景地：钟楼、鼓楼、什刹海、王府井大街、景山、莫斯科餐厅、玉渊潭公园
中轴之美
作品：网综《登场了！北京中轴线》电视剧《甄嬛传》
取景地：永定门御道遗存、先农坛、天坛、正阳门、太庙、故宫博物院、寿皇殿、万宁桥
京华之风
作品：电视剧《情满九道弯》电视剧《什刹海》微短剧《三井胡同的夏天》电视剧《心想事成》《爆款好人》
取景地：北新桥头条至三条与九道湾胡同、烟袋斜街、银锭桥胡同、南锣鼓巷、三井胡同、白塔寺、智化寺
心动之旅
作品：电视剧《欢迎来到麦乐村》电视剧《即刻上场》电视剧《值得爱》
取景地：蓝色港湾灯光秀、亮马河国际风情水岸、朗园Station、华贸中心、望京麒麟社、水立方、三里屯
美食之味
作品：电视剧《玫瑰的故事》电视剧《值得爱》电视剧《梦中的那片海》电视剧《北辙南辕》
取景地：张裕爱斐堡酒庄、满满海佛跳墙（鸟巢店）、福楼法餐厅、淮阳府餐厅、大地西餐厅、你好餐厅
大师之城
作品：电影《没完没了》电影《邪不压正》
取景地：香山卧佛寺、房山十渡风景名胜区、卢沟桥、司马台长城、古北水镇
智慧之星
作品：电影《无问西东》电影《无负今日》
取景地：北京外国语大学、北京理工大学、首都体育学院、北京航空航天大学、北京地质大学、北京语言大学、北京林业大学、北京体育大学等
科技之光
打卡地：北京卫星制造厂科技园、字节跳动公司、光科技馆、腾讯北京总部、联想总部及联想未来中心、百度大厦、小米集团