“第一次见到笙乐飞天酒的实物，有被瓶身上的敦煌壁画惊艳到，无论是色彩运用还是瓶身质感，不得不说茅台的工艺绝了。”在近日闭幕的第五届中国国际消费品博览会上，海南当地的刘女士被茅台展厅中心区域展示的飞天系列酒“圈粉”。

在消博会展览期间，飞天系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）首次在消博会亮相，以更具艺术表达的精美设计，吸引了观者目光。

据了解，贵州茅台酒（笙乐飞天）是茅台在2025年推出的贵州茅台酒飞天文化系列，继贵州茅台酒（散花飞天）之后，又一款围绕敦煌飞天形象创作的贵州茅台酒飞天文化产品。

这款以敦煌莫高窟第401窟“笙乐飞天”壁画为设计灵感的限量新品，凭借敦煌艺术与茅台工艺的融合，成为茅台继生肖酒后又一文化IP尝试，打开了中华传统文化表达的新叙事方式，借助消博会向世界展示出中华文化的独特魅力。

品质与文化的“极致碰撞”

千年的古丝绸之路，流通了世界文明，也打开文化互鉴、共享的窗口。敦煌壁画作为东西方文明荟萃交融的艺术瑰宝，“飞天”作为敦煌学最重要的文化与艺术形象，已成为中华文明的显著标识，敦煌“飞天文化”是让世界快速了解中国的一扇窗。

1958年起，茅台酒“飞天”商标在香港注册成功，茅台与敦煌“飞天文化”就建立起超过半个世纪的内在文化粘连，从此茅台“飞天”品牌从维多利亚港香飘世界。如今，茅台创新推出贵州茅台酒飞天文化系列产品，以文化产品承载，进一步挖掘敦煌文化、飞天文化，让更多人了解敦煌、走进中华传统文化。

贵州茅台酒（笙乐飞天）则采用敦煌莫高窟第401窟中手持笙乐器的飞天仙女形象为核心，采用线描、晕染、重彩等技法赋予产品灵动质感，瓶盖顶部将第401窟中的“藻井”中心局部图案作为顶部纹饰，与茅台经典的“飞天商标”结合，焕发文化新活力。

此外，“笙乐飞天”依旧采用经典茅型瓶，以全新的陶瓷工艺将敦煌壁画的矿物质触感跃然眼前，极具文化价值和审美意趣。

更巧思的是，瓶身色彩取自东方传统色“紫矿”，这是一种濒临失传的工艺——由紫胶虫分泌紫红色脂类液体染出来的颜色，最早出现在北宋时期，曾是中国古代一种常用的红色有机颜料与染料，与2025年度传统色“绛纱色”属同一色调。

当敦煌文化、茅台文化与极致艺术交融、聚能，贵州茅台酒（笙乐飞天）不仅凸显茅台酒的卓越品质，也凸显出中华传统文化之美，强化文化认同、增强民族自信。

生肖之后又一文化IP

独特的文化价值和品牌价值——构成其产品的核心价值。

飞天茅台酒本身就承载着深厚的中国酒文化底蕴，而贵州茅台酒飞天文化系列产品集合敦煌文化、茅台文化、东方传统色彩文化于一体，在三重文化叠加之下，更生动展现出“酒文化的极致”。

在白酒收藏需求超过自饮消费的背景下，既美观又有内涵的文化产品，往往能够给消费者带来独特的文化体验，贵州茅台酒飞天文化系列产品的艺术价值与历史价值，吸引了更多个性化需求的消费者购买收藏，其收藏属性逐渐显现。

自贵州茅台酒（笙乐飞天）发布以来，在终端热度持续。除了在此次消博会上热度高涨，在社交平台上，也有不少消费者纷纷晒出“笙乐飞天”的美图。

尤其是仅通过i茅台作为销售渠道，限量发行让贵州茅台酒飞天文化系列产品在市场上具备稀缺性，文化艺术的加持，驱动大众收藏需求加速扩容。随着时间的推移，贵州茅台酒飞天文化系列产品在茅台品质、品牌、文化共同作用下，产品的长期价值在慢慢凸显。

有观点认为，任何收藏品的价值往往需要经过一定的时间才能显现出来。