近日,今年首个A级车展——上海车展踩着五一节点前夕拉开帷幕,这场堪称「神仙打架」的车圈盛事对于整个汽车行业而言,地位与重要性不言而喻。
相较传统车展千篇一律的「看车+销售」模式,让不少用户直呼「审美疲劳」。为了吸引更多目标人群驻足停留,各大车企厂商卯尽全力升级玩法,让展区既成为新车发布的首秀场,更是年轻人探索科技、与品牌零距离互动的「潮玩打卡地」。而其中备受瞩目的,莫过于小红书「RCC看车节」与上汽集团联袂打造的「3号馆奇遇记」——一场以探秘寻宝为主线的全新车展体验,正在颠覆人们对于逛展的想象。
聚焦站内高速增长汽车内容
打造小红书特色车友生态IP
从改装大神的技术分享,到汽车博主的选车建议,再到各类新奇创意的玩车攻略,丰富的汽车内容和蓬勃生长的车友生态,让小红书官方在2024年第一次提出RCC(R-Car Club)概念,搭建出一个专属于爱车人、玩车人的兴趣领地,人们在这里讨论的不仅是车,更是一种生活方式。
作为小红书汽车垂类长线IP,本次上海车展是「RCC看车节」的首次线下落地。小红书将分区呈现丰富的车生活,让更多人看到N种汽车生活的可能性,并携手上汽集团旗下各大品牌,在3号馆展区内掀起一场奇遇探秘风暴,以场景感、趣味感、价值感三感法则构建多元互动形式,为用户打造一场有得玩、有得拍、有得逛、有得拿的大型社交场域,以玩乐探展的交互体验进一步传达上汽集团「懂车更懂你」的车展主题。
当车展变成探秘寻宝游戏
年轻人的逛展DNA动了
①线上官薯花式整活,3号馆到底有什么值得一探究竟
上海车展开幕前夕,小红书官号薯@好好玩情报局 突然发布一则「悬赏令」——科技圈顶流男神@Geek小哥哥 神秘失踪,线索指向一张酷似四叶草的地图与3号馆的奇遇坐标。这场看似无厘头的官薯联动整活,把车展信息包裹在「破案寻人」的外壳中释出,让用户潜意识将「找Geek小哥哥」与「逛3号馆」划等号,对上海车展3号馆玩法产生好奇,进一步渲染「奇遇」探秘活动氛围。
②打破「看车疲劳」,游戏化玩法设计强化互动体验
零散的动线设计、繁多的品牌信息,传统车展对于用户而言,常常处于「逛不动、看不懂、记不住」的状态。连续穿梭于相似的展台间,缺乏明确目标的观众容易陷入「信息过载」的疲惫状态。而「3号馆奇遇记」通过任务驱动的游戏设计,将逛展活动划分为主线玩法与彩蛋玩法两大板块,力求让上汽集团3号馆成为本次车展中既好玩、又好晒的风格化展区。
踏入3号馆,带有小红书「RCC看车节」标签的上汽奇遇展台格外吸睛。作为奇遇旅程的始发站,每位玩家都能在这里领取到《奇遇手账本》——一份被设计成《上海汽车报》形式,集任务攻略、品牌彩蛋与打卡地图于一体的「寻宝指南」。用户根据手册指引,前往子品牌展区对应寻找一个汽车局部零件,拍照并正确记录即可完成盖章,最后根据获得的奇遇印章数量,前往上汽集团展台兑换不同奇遇礼包。
作为上汽集团重要的官方信息发布渠道之一,《上海汽车报》承担着集团战略宣贯、品牌形象塑造及行业动态传递的职能。在今年上海车展期间,《上海汽车报》配合上汽集团「3号馆奇遇记」主题活动强势露出,通过报纸化内容设计形式,更进一步增强用户对品牌文化的感知。
「3号馆奇遇记」的主线玩法通过游戏化思维重构逛展逻辑,用场景化体验代替单向灌输,让用户从被动接收产品信息转化为主动获取,不知不觉中「吃下」品牌的技术安利,从而完成一场与品牌双向奔赴的心智转化。
另外由智己汽车、别克、五菱三大品牌发起的彩蛋玩法,邀请用户前往各自展区打卡互动、发布相关笔记即可领取特别周边,为「3号馆奇遇记」线上阵地源源不断输入优质话题内容,更进一步助推目标人群线下探展体验。
③打卡十大子品牌展区,进一步解锁隐藏惊喜
作为汽车品牌营销的重要阵地,小红书上海量且丰富的汽车垂类内容,覆盖看、选、购、玩、用等全场景,让每一颗热爱汽车的心都能找到栖息之地。为了更进一步链接消费人群,上汽集团旗下十大汽车品牌在各自展区阵地里,用《奇遇手账本》串联起一场贯穿科技、潮流与生活的多巴胺盛宴——
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自由探索,奇遇不停
感知上汽集团服务与品质双重价值
当汽车从代步工具进化为生活方式的载体,车展的使命也不再局限于全球汽车新品的首发地,更是品牌与用户玩在一起、内容共创的体验平台。借由本次上海车展,上汽集团集结十大品牌,并携手小红书「RCC看车节」共同呈现3号馆奇遇探秘之旅,向用户零距离直观展现技术品质、工艺品质、服务品质和科技品质,让品牌服务与品质双重价值变为可感知、可落地,共同探索人、车、品牌三者的深度连接。
自由探索,奇遇不停,「3号馆奇遇记」的惊喜仍在继续,即日起至5月3日,带上好奇心,来上汽集团3号馆,开启属于你的「奇遇探秘之旅」!此外,5月20日前还可以上小红书搜索#3号馆奇遇记,进入活动H5,在线围观花式逛展笔记,完成每日任务赢取奇遇好礼!
